|
-84ки утверждения готовой рекламной продукции; порядок и сроки распространения и календарный план передачи сообщений; порядок и сроки представления отчетов о распространении рекламы; сроки возврата рекламных средств; общий срок действия договора; общую сумму договора; порядок и сроки расчетов; условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договора; другие условия, которые стороны признают необходимым предусмотреть в договоре; платежные и почтовые реквизиты сторон. Заключение договора не освобождает участников рекламного процесса от выполнения ими определенных правил рекламирования товаров (услуг), которые выработаны отечественной и зарубежной практикой и закреплены в Законе Российской Федерации "О рекламе" и других нормативных документах, регулирующих рекламную деятельность в нашей стране. Рекламная деятельность Чувашской Республики остается достаточно стабильной. На протяжении ряда лет увеличивалось число организаций, занимающихся рекламным бизнесом. В 2001 году число рекламодателей в республике возросло по сравнению с 2000 годом на 13,6 % и составило 50 организаций (приложение 2). Деятельность организаций, оказывающих услуги в области рекламы, была сосредоточена в основном на рекламировании отечественных товаров и услуг. Большинство организаций, оказывающих рекламные услуги (66 % от их общего числа), закончили 2001 год с прибылью (приложение 3). В среднем каждая такая организация получила от рекламной деятельности 222,2 тыс. рублей прибыли. Сальдированный финансовый результат в целом по всем организациям составил 4992,3 тыс. рублей прибыли. Более половины предприятий Чувашии, оказывающих услуги в области рекламы (54 % от их общего числа), составляют крупные и средние организации. |
226 аналогичный документ). Договор регулирует права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы. Договор между рекламодателем и рекламным агентством должен содержать: • виды услуг, оказываемых рекламным агентством, включая разработку рекламной программы; • перечень предметов рекламы и их характеристику; • общий срок действия договора; • общую сумму договора; • порядок и сроки представления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата; • порядок и сроки представления на согласование рекламной программы; • порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных оригиналов и сценариев; • порядок и сроки представления отчетов о проведении рекламных мероприятий; • условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договоров; • другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре; • платежные и почтовые реквизиты участников договора. Каждый рекламодатель при исполнении договорных условий обязан соблюдать следующие правила: 1. К рекламному агентству в работе относиться как к партнеру. 2. Выполнять свои обязательства точно и в срок. 3. Не менять свои решения внезапно. Работа с рекламными агентствами порождает необходимость иметь дело с их сотрудниками (агентами) при размещении рекламы, а также с агентами, которые обращаются к рекламодателю после рекламных объявлений со своими встречными предложениями. Правильное использование таких предложений позволяет быстро и без дополнительных затрат разместить ту или иную рекламу. Не следует жалеть времени для работы с рекламными агентами, так как это позволит сэкономить массу времени на поиск соответствующих услуг. В договоре между рекламным агентством и субъектом распространения рекламы следует предусматривать: услуги, оказываемые субъектом распространения рекламы, включая производство средств рекламы; общий объем газетной (журнальной) площади или времени вещания, выделяемый для передачи рекламных сообщений; перечень предметов и средств рекламы; порядок и сроки изготовления и тиражирования средств рекламы; порядок и сроки утверждения готовой рекламной продукции; порядок и сроки распространения и календарный план передачи сообщений; порядок и сроки представления отчетов о распространении рекламы; 227 сроки возврата рекламных средств; общий срок действия договора; общую сумму договора; порядок и сроки расчетов; условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договора; другие условия, которые стороны признают необходимым предусмотреть в договоре; платежные и почтовые реквизиты сторон. Договоры могут заключаться с привлечением дольщиков, которые участвуют в разработке условий, подписывают договоры и несут ответственность в пределах своей доли. Порядок заключения договоров на рекламные услуги регулируется Гражданским кодексом Российской Федерации и другими нормативными документами. Заключение договора не освобождает участников рекламного процесса от выполнения ими определенных правил рекламирования товаров (услуг), которые выработаны отечественной и зарубежной практикой и закреплены в Законе Российской Федерации « О рекламе» и других нормативных документах, регулирующих рекламную деятельность в нашей стране. При установлении взаимоотношений с агентством рекламодателю необходимо стремиться стать желаемым клиентом. Для достижения этой цели следует руководствоваться следующими правилами . Ищите новую идею, чтобы в ней нашлось место вашему товару и фирме. Рекламный текст должен отражать положение вашего товара на рынке и ни в коей мере не уводить от реальности. Для того, чтобы результаты переговоров были плодотворными, планируйте встречу заранее: ее стратегию, основные моменты, доводы « за» и « против» . Будьте честным — говорите своему рекламному агентству только правду, и вам ответят тем же. Восторгайтесь, если предложенный агентством текст вам нравится. Откровенно скажите, почему вам не нравится предложенный агентством текст. Приведите доводы. Реагируйте соответствующим образом на шутку, остроумный ход в рекламном тексте. Оцените юмор, даже если текст вам не подходит. Умейте настоять на своем. Если вы не уверены, что текст вам подходит, подумайте, не торопитесь с ответом. Поделитесь своими мыслями о положении вашего товара на рынке с сотрудниками агентства, непосредственно занятыми созданием вашего текста. Дайте рекламному агентству почувствовать — вы лидер и способны оценить, что удалось в тексте, что не получилось. Дайте агентству шанс поработать над недостатками, исправить их. Покажите агентству, что вы ему полностью доверяете, и вам нужен не просто отличный рекламный текст, а нечто большее. Скажите о своих целях, чего вы ожидаете от рекламной кампании. |