|
-90ся на предприятиях средств массовой информации (типографиях, издательствах, студиях и т.п.). Рекламное производство в этом случае можно определить как воздействие полезной формы труда работников редакций, каналов радио и телевидения и т.п. на предмет своего труда с целью создания телеи радиопередач, выпуска газет и журналов и т.п. 3) Разработки рекламных концепций (концепции рекламных кампаний, планы проведения рекламных мероприятий, элементы фирменного стиля, сценарии рекламных материалов) являются продуктом труда работников, занятых на специализированных рекламных предприятиях, а именно: рекламных агентствах. Производство данного вида рекламного продукта следует охарактеризовать как воздействие полезной формы труда специалистов различных рекламных профессий (сценаристов, дизайнеров, художников, разработчиков планов рекламной кампании и т.п.) на "сухую" информацию о фирме, товаре, услуге с целью разработки на ее основе творческих концепций, которые в дальнейшем будут использованы для изготовления рекламных материалов. Потребительная стоимость рекламных материалов заключается в том, что именно они являются средством побуждения того или иного целевого сегмента рынка, представляющего интерес для рекламодателя, к действиям по покупке товара Потребительная стоимость рекламного пространства как рекламного продукта включает в себя способность донесения целенаправленной информации до нужного сегмента рынка, внедрения в сознание этого сегмента тех или иных представлений, побуждения этого сегмента к определенным действиям. Потребительная стоимость различных концептуальных разработок рекламы представляет собой потенциальную возможность для рекламодателя как покупателя данного рекламного продукта повысить степень полезности другой потребительной стоимости рекламоносителя за счет специфических эффектов и грамотного планирования. |
4) раскрыть экономическую роль рекламы в системе общественного воспроизводства; 5) рассмотреть влияние рекламы на динамику капитала в ходе общественного воспроизводства; 6) проанализировать эффективность инвестиций в рекламу с точки зрения повышения эффективности общественного производства. Научная новизна работы: 1) В ходе исследования рекламной деятельности как специфической отрасли народного хозяйства впервые разработана и введена в научный оборот классификация рекламных продуктов, выделяющая их основные типы. Это: непосредственно рекламное пространство, концептуально-творческие разработки в области рекламы и рекламные материалы. 2) Доказано, что выделенные рекламные продукты отличаются друг от друга как своей потребительной стоимостью, так и процессами ценообразования. Потребительная стоимость рекламоносителей как рекламных продуктов включает в себя способность донесения целенаправленной информации до нужной аудитории, внедрения в сознание этой аудитории тех или иных представлений, побуждения этой аудитории к определенным действиям. Потребительная стоимость различных концептуальных разработок рекламы представляет собой потенциальную возможность для рекламодателя как покупателя данного рекламного продукта повысить степень полезности другой потребительной стоимости рекламоносителя за счет специфических эффектов и грамотного планирования. Потребительная стоимость рекламных материалов заключается в том, что именно они являются средством побуждения той или иной целевой аудитории, представляющей интерес для рекламодателя, к действиям по покупке товара. Тарифы на рекламное пространство формируются, как правило, в зависимости от состояния рынка рекламируемых товаров. Цены на изготовление рекламных материалов определяются главным образом их рыночной стоимостью. Единой же рыночной цены на творческие разработки пока вообще не существует. 9 1.1. Экономическая сущность рекламного продукта В условиях капиталистической экономики рекламный продукт есть результат функционирования промышленного капитала в рамках рекламного производства (см. схему 1.1. -У). Схема 1.1. 2 наглядно демонстрирует данное нами во введении настоящей работы определение рекламы как товара. Схема L L 1 Экономическая сущность рекламного продукта1 СП Д Т^... Рекламное производство ... Рекламный продуктД* PC Рекламные продукты могут существенно отличаться друг от друга заключенной н них полезной формой труда специалистов различных рекламных профессий, иначе говоря, различаются по своей потребительной стоимости. Автор выделяет три основных типа рекламных продуктов: 1) Рекламное пространство (рекламоносителиэфирное время на радио и телевидении, печатные площади в изданиях и т.п.) производится на предприятиях средств массовой информации (типографиях, издательствах, студиях и т.п.). Рекламное производство в этом случае можно определить как воздействие полезной формы труда работников редакций, каналов радио и телевидения и т.п. на предмет своего труда с целью создания телеи радиопередач, выпуска газет и журналов к т.п. 2) Концептуальные рекламные разработки (концепции рекламных кампаний, планы проведения рекламных мероприятий, элементы фирменного стиля, сценарии рекламных материалов) являются продуктом труда работников, занятых на специализированных рекламных предприятиях, а именно: рекламных агентствах. Производство данного вида рекламного продукта следует охарактеризовать как воздей1Где Д деньги; [Т] товар; [СП) средства производства; (РС1рабочая сила; 1Д*] деньги с прнрашением. 16 ствие полезной формы труда специалистов различных рекламных профессии (сценаристов, дизайнеров, художников, разработчиков планов рекламной кампании и т.п.) на “сухую” информацию о фирме, товаре, услуге с целью разработки на ее основе творческих концепций, которые в дальнейшем будут использованы для изготовления рекламных материалов. 3) Рекламные материалы, готовые к размещению на рекламоносителях, которые являются продуктом труда специализированных рекламных предприятий. Производство рекламных материалов есть воздействие полезной формы труда аудиоинженеров, работников съемочной группы, художников на предмет труда с учетом заранее разработанных творческих концепций рекламных материалов с целью создания рекламных материалов (видеоролики, аудиоролики, оригинал-макеты и пр.), готовых для размещения на различных рекламоносителях. Потребительная стоимость рекламного пространства как рекламного продукта включает в себя способность донесения целенаправленной информации до нужного сегмента рынка, внедрения в сознание этого сегмента тех или иных представлений, побуждения этого сегмента к определенным действиям. Потребительная стоимость различных концептуальных разработок рекламы представляет собой потенциальную возможность для рекламодателя как покупателя данного рекламного продукта повысить степень полезности другой потребительной стоимости рекламоносителя за счет специфических эффектов и грамотного планирования. Потребительная стоимость рекламных материалов заключается в том, что именно они являются средством побуждения того или т о г о целевого сегмента рынка, представляющего интерес для рекламодателя, к действиям по покупке товара. Стоит подчеркнуть, что потребительная стоимость рекламного продукта для рекламодателя заключается в реализации возможности увеличения спроса на свою продукцию. В ходе исследования установлено, что потребительная стоимость товара претерпевает определенные изменения под воздействием рекламы. Изменение потре17 |