|
-91Стоит подчеркнуть, что потребительная стоимость рекламного продукта для рекламодателя заключается в реализации возможности увеличения спроса на свою продукцию. В ходе исследования установлено, что потребительная стоимость товара претерпевает определенные изменения под воздействием рекламы. Изменение потребительной стоимости рекламируемого товара связано с параметрами, воздействующими на потребительную стоимость рекламного продукта. Среди них можно выделить: • используемое рекламное пространство; • тип концептуальной разработки рекламы; • сведения о свойствах рекламируемого товара, об их отличиях от конкурирующих товаров, о цене рекламируемого товара, о месте и условиях реализации рекламируемого товара, о дополнительных возможностях и льготах, связанных с покупкой рекламируемого товара; • средства воздействия на сознание и подсознание покупателя, психологического давления на покупателя, • формы негласной борьбы с рекламными продуктами конкурентов; • средство изменения жизненного цикла рекламируемого товара, создания потребности, средство преобразования пассивного спроса на товар в активный. До сих пор мы говорили о рекламном продукте как о потребительной стоимости, то есть рассматривали рекламный продукт как нечто, обладающее полезностью, нечто, способное удовлетворять ту или иную потребность. Когда же рекламный продукт становится товаром? Вступая в обмен, т.е. в сделку купли-продажи с рекламным агентством, рекламодатель признает стоимость рекламного продукта, выражая готовность отдать за него деньги. Именно на этом этапе реклама становится товаром, поскольку передается в руки того, кому служит в качестве потребительной стоимости посредством эквивалентного обмена [80, с. 47]. Процесс формирования стоимости рекламного продукта двойственен по своей сути, так как для него и для него характерно наличие трех типов реклам |
3) Выявлены особенности двойственного процесса формирования стоимости рекламного продукта как по линии его потребительной стоимости, так и по линии стоимости, а именно: для этого процесса характерно наличие трех звеньев, соответствующих трем типам рекламных продуктов: 10 Формирование потребительной стоимости (ПСт) рекламного продукта -ПСт рекламного пространства ПСт рекламной концепции Рекламное производство N. Формирование стоимости (Ст) р ек л а м н о -\^ го продукта ПСт рекламных материалов Ст рекламного пространства Ст рекламной концепции рекламных материалов 4) Конкретизирована категория потребительной стоимости товара. В ходе исследования установлено, что потребительная стоимость товара претерпевает определенные изменения под воздействием рекламы. Автор исходил из того, что потребительная стоимость представляет собой не вещь (услугу), а отношения между свойствами продукта труда и потребностями человека. При этом если свойства продукта непосредственно не меняются под воздействием рекламы, то потребности подвержены таким изменениям, и вместе с ними изменяется и потребительная стоимость товара. Изменение потребительной стоимости рекламируемого товара связано с параметрами, воздействующими на потребительную стоимость рекламного продукта. Среди них выделены: • использу емое рекламное пространство; • тип концептуальной разработки рекламы; • сведения о свойствах рекламируемого товара, об их отличиях от конкурирующих товаров, о цене рекламируемого товара, о месте и условиях реализации рекламируемого товара, о дополнительных возможностях и льготах, связанных с покупкой рекламируемого товара; • средства воздействия на сознание и подсознание покупателя, психологического бительной стоимости рекламируемого товара связано с параметрами, воздействующими на потребительную стоимость рекламного продукта. Среди них выделены: « используемое рекламное пространство; • тип концептуальной разработки рекламы; • сведения о свойствах рекламируемого товара, об их отличиях от конкурирующих товаров, о цене рекламируемого товара, о месте и условиях реализации рекламируемого товара, о дополнительных возможностях и льготах, связанных с покупкой рекламируемого товара; • средства воздействия на сознание и подсознание покупателя, психологического давления на покупателя, • формы негласной борьбы с рекламными продуктами конкурентов; • средство изменения жизненного цикла рекламируемого товара, создания потребности, средство преобразования пассивного спроса на товар в активный До сих пор мы говорили о рекламном продукте как о потребительной стоимости, то есть рассматривали рекламный продукт как нечто, обладающее полезностью, нечто, способное удовлетворять ту или иную потребность. Когда же рекламный продукт становится товаром? Вступая в обмен, т.е. в сделку купли-продажи с рекламным агентством, рекламодатель признает стоимость рекламного продукта, выражая готовность отдать за него товар, обладающий всеобщей стоимостью деньги. Именно на этом этапе реклама становится товаром, поскольку передается в руки того, кому служит в качестве потребительной стоимости посредством эквивалентного обмена1. Процесс формирования стоимости рекламного продукта имеет свою специфику, а именно: он двойственен по своей сути и для него характерно наличие трех звеньев, соответствующих трем типам рекламных продуктов, как по линии его потребительной стоимости, так и по линии стоимости (см. схему 1.1. 2). IK 1Гх4 V КЛ-зтгг ТСятттй^ Т 1 -М .. 1953. -С.47. рынка, цены на нем в последние год-два пришли в динамичное соответствие с мировым уровнем цен. 3) Выявлены особенности двойственного процесса формирования стоимости рекламного продукта, как по линии его потребительной стоимости, так и по линии стоимости, а именно: для этою процесса характерно наличие трех звеньев, соответствующих трем типам рекламных продуктов: 31 Формирование потребительной стоимости (ПСт) Ц рекламного продукта Рекламное производство Формирование стой-. мости (Ст) рекламной го продукта ПСт рекламного пространства ПСт рекламной концепции ПСт рекламных материалов Ст рекламного пространства Ст рекламной концепции Ст рекламных материалов 4) Конкретизирована категория потребительной стоимости товара. В ходе исследования установлено, что потребительная стоимость товара претерпевает определенные изменения под воздействием рекламы. Изменение потребительной стоимости рекламируемого товара связано с параметрами, воздействующими на потребительную стоимость рекламного продукта. Среди них выделены: • используемое рекламное пространство; • тип концептуальной разработки рекламы; « сведения о свойствах рекламируемого товара, об их отличиях от конкурирующих товаров, о цене рекламируемого товара, о месте и условиях реализации рекламируемого товара, о дополнительных возможностях и льготах, связанных с покупкой рекламируемого товара; • средства воздействия на сознание и подсознание покупателя, психологического давления на покупателя, • формы негласной борьбы с рекламными продуктами конкурентов; • средство изменения жизненного цикла рекламируемого товара, создания потребности, средство преобразования пассивного спроса на товар в активный. |