Проверяемый текст
Добролюбова, Елена Владимировна. Реклама в системе экономических отношений современной России (Диссертация 2000)
[стр. 92]

-92ных продуктов, как по линии его потребительной стоимости, так и по линии стоимости (см.
рисунок 7).
В стоимость рекламного продукта включаются затраты на приобретение рекламного пространства, затраты на разработку рекламной концепции и затраты на приобретение или изготовление рекламных материалов.
Потребительная же стоимость рекламного продукта является совокупностью потребительных стоимостей рекламного пространства, рекламной концепции и рекламных материалов.
Цена рекламного продукта складывается из затрат на производство и обращение рекламного продукта и оптимальной прибыли, позволяющей вести расширенное воспроизводство.
Рисунок 7.
Процесс формирования потребительной стоимости и стоимости рекламного товара
Рисунок разработан автором.
Поскольку речь зашла об обмене, в ходе которого рекламный продукт
[стр. 19]

19 Схе.ма 1.1.
2 Процесс формирования потребительной стоимости и стоимости рекламного товара Формирование потреби-ПСт рекламного пространства тельной стоимости (ПСт) ~ ^ рекламного продукта ч.
□Ст рекламной концепции ПСт рекламных материалов Рекламное производство Ст рекламного пространства Формирование стоимости (Ст) рекламного продукта Ст рекламной концепции Ст рекламных материалов Поскольку речь зашла об обмене, в ходе которого рекламный продуктстановится товаром, необходимо остановиться на некоторых присущих рекламным продуктам как услугам характерных свойствах, которые всегда необходимо учитывать, поскольку пренебрежение ими может лишить рекламный продукт возможности стать товаром.
Итак, рассмотрим более подробно: 1) общие свойства услуг, присущие и рекламному продукту; 2) специфику рекламной услуги, то есть ее отличие от просто услуги.
Из общих свойств услуг, присущих и рекламным продуктам, стоит выделить, прежде всего, неосязаемость.
Рекламодатель не увидит концепции рекламной кампании, изготовленного рекламного материала или реакции потенциальных потребителей на вышедшую в свет рекламу фирмы, пока он не купит соответствующую рекламную услугу.
Естественно, что рекламные агентства как основные поставщики рекламных услуг для укрепления доверия к себе со стороны рекламодателей могут принять ряд конкретных мер.
Во-первых, рекламное агентство (РА) может повысить осязаемость своего товара.
Для этого рекламные специалисты могут продемонстрировать примеры рекламных материалов, изготовленных ими ранее для других фирм, выска

[Back]