Проверяемый текст
Добролюбова, Елена Владимировна. Реклама в системе экономических отношений современной России (Диссертация 2000)
[стр. 93]

-93становится товаром, необходимо остановиться на некоторых присущих рекламным продуктам как услугам характерных свойствах, которые всегда необходимо учитывать, поскольку пренебрежение ими может лишить рекламный продукт возможности стать товаром.
Итак, рассмотрим более подробно: 1) общие свойства услуг, присущие и рекламному продукту; 2) специфику рекламной услуги, то есть ее отличие от просто услуги.
Из общих свойств услуг, присущих и рекламным продуктам, стоит выделить, прежде всего, неосязаемость.
Рекламодатель не увидит концепции рекламной кампании, изготовленного рекламного материала или реакции потенциальных потребителей на вышедшую в свет рекламу фирмы, пока он не купит соответствующую рекламную услугу.
Естественно, что рекламные агентства как основные поставщики рекламных услуг для укрепления доверия к себе со стороны рекламодателей могут принять
рад конкретных мер.
Вопервых, рекламное агентство (РА) может повысить осязаемость своего товара.
Для этого рекламные специалисты могут продемонстрировать примеры рекламных материалов, изготовленных ими ранее для других фирм, высказать
конкретные предложения по организации рекламной кампании.
Во-вторых, агентство может не просто описать свою услугу, а заострить внимание на связанных с нею выгодах..

Помимо неосязаемости, рекламному продукту присуща такая черта, как неотделимость от источника.
Реклама, как информация, неотделима от своего материального носителя газеты, телепередачи, щита и т.п.
Однако под источником может пониматься не только материальный носитель рекламы, но и кадры, за счет активных действий которых рекламный продукт становится объектом купли-продажи на рекламном рынке.
Поскольку рекламное агентство находит своих клиентов, главным образом, за счет агентской сети, количество заказчиков у агентства находится в прямой зависимости от профессионализма и количества штатных рекламных агентов.
Данное ограничение в рекламе может быть преодолено путем проведения рекламным агентством постоянной работы по совершенствованию агентской сети за счет
[стр. 19]

19 Схе.ма 1.1.
2 Процесс формирования потребительной стоимости и стоимости рекламного товара Формирование потреби-ПСт рекламного пространства тельной стоимости (ПСт) ~ ^ рекламного продукта ч.
□Ст рекламной концепции ПСт рекламных материалов Рекламное производство Ст рекламного пространства Формирование стоимости (Ст) рекламного продукта Ст рекламной концепции Ст рекламных материалов Поскольку речь зашла об обмене, в ходе которого рекламный продуктстановится товаром, необходимо остановиться на некоторых присущих рекламным продуктам как услугам характерных свойствах, которые всегда необходимо учитывать, поскольку пренебрежение ими может лишить рекламный продукт возможности стать товаром.
Итак, рассмотрим более подробно: 1) общие свойства услуг, присущие и рекламному продукту; 2) специфику рекламной услуги, то есть ее отличие от просто услуги.
Из общих свойств услуг, присущих и рекламным продуктам, стоит выделить, прежде всего, неосязаемость.
Рекламодатель не увидит концепции рекламной кампании, изготовленного рекламного материала или реакции потенциальных потребителей на вышедшую в свет рекламу фирмы, пока он не купит соответствующую рекламную услугу.
Естественно, что рекламные агентства как основные поставщики рекламных услуг для укрепления доверия к себе со стороны рекламодателей могут принять
ряд конкретных мер.
Во-первых, рекламное агентство (РА) может повысить осязаемость своего товара.
Для этого рекламные специалисты могут продемонстрировать примеры рекламных материалов, изготовленных ими ранее для других фирм, выска


[стр.,20]

зать конкретные предложения по организации рекламной кампании.
Во-вторых, агентство может не просто описать свою услугу, а заострить внимание на связанных с нею выгодах.

Так, например, рекламные агенты, специализирующиеся на привлечении рекламодателей на «Радио-1», делают основной акцент не на возможности разместить рекламу на общероссийской государственной радиостанции, а на предоставляемом шансе быть услышанными миллионами граждан, причем за минимальную плат)'.
Помимо неосязаемости, рекламному продукту присуща такая черта, как неотделимость от источника.
Реклама, как информация, неотделима от своего материального носителя газеты, телепередачи, щита и т.п.
Однако под источником может пониматься не только материальный носитель рекламы, но и кадры, за счет активных действий которых рекламный продукт становится объектом купли-продажи на рекламном рынке.
Поскольку рекламное агентство находит своих клиентов, главным образом, за счет агентской сети, количество заказчиков у агентства находится в прямой зависимости от профессионализма и количества штатных рекламных агентов.
Данное ограничение в рекламе может быть преодолено путем проведения рекламным агентством постоянной работы по совершенствованию агентской сети за счет
внутрифирменной подготовки агентов и взаимодействия с учебными заведениями, специализирующимися на подготовке рекламных специалистов.
Еще одно свойство рекламного продукта непостоянство качества.
Как известно, в сфере услуг качество товаров зависит, прежде всего, от персонала, а не от уровня технического обеспечения фирмы.
Таким образом, качество изготовленного рекламного материала зависит от профессионализма и творческих способностей его автора.
Однако, в отличии от техники, человек подвержен смене настроения, физической усталости, что, безусловно, не может не сказываться на качестве выпускаемой им продукции.
Для обеспечения контроля качества большинство рекламных агентств сегодня привлекают к сотрудничеству высокопрофессиональных специалистов, направляют своих сотрудников на курсы повышения квалификации, а также следят за 20

[Back]