|
-97ветствующих тарифов на центральных телеканалах США и развитых европейских стран. Если же принять в расчет аудиторию, покрываемую минутой наиболее престижного времени, российская телереклама будет выглядеть еще дешевле. Стоимость одного "контакта" (взаимодействия минуты наиболее престижного времени с каждым зрителем) оказывается в России примерно в пять раз ниже, чем в развитых странах Запада. Однако нет оснований ожидать значительного увеличения отечественных рекламных тарифов (особенно после августовского кризиса 1998г.). Их рост, несомненно, будет все теснее коррелироваться с возрастанием товарной емкости российского рынка, с одной стороны, и подъемом отечественного производства, с другой. Протекционистские меры, предпринимаемые правительством для поддержки отечественных производителей и развития инфраструктуры и товарных рынков, препятствуют значительному расширению иностранного присутствия. Поэтому транснациональные корпорации, являющиеся сегодня главными рекламодателями российских средств массовой информации (далее СМИ), вряд ли будут значительно повышать свои рекламные затраты. В то же время отечественным рекламодателям пока не под силу резко увеличивать свои рекламные бюджеты, а тем более диктовать цены на размещение. Стабилизация рекламных расценок характерна как для центральных, так и региональных СМИ. Как правило, цены стабильнее там, где они выше или указаны в долларах США. Следует учитывать также емкость регионального рынка, покупательную способность населения и другие факторы, оказывающие влияние на активность рекламодателей. Так, отделения Государственной теле-радио компании (далее ГТРК) в Красноярске и Перми регионах, отличающихся оживленной коммерческой деятельностью и сравнительно высокой покупательной способностью населения, имеют самые высокие среди региональных телекомпаний тарифы: 600-900 и 365-830 долларов за минуту эфира, соответственно. Эти тарифы меняются не чаще двух раз в год. А вот тарифы Саратовского отделения ГТРК (90-170 долларов за минуту) меняются ежеме |
уровня развития тех или иных отраслей экономики и платежеспособности населения страны. На начальном этапе развития отечественной рекламы цены на размещение росли весьма быстро, особенно на телевидении. Причина состоит в активном оперировании мощных финансовых компаний крупными денежными капиталами, которые обращались в венчурных проектах. Структуры, бывшие основными рекламодателями на телевидении в 1993 1994 гг., готовы были тратить максимальные рекламные бюджеты, поскольку существовала прямая связь между рекламными затратами таких компаний и расширением их деятельности (привлечением средств населения). Уход с рекламного рынка венчурных компаний стимулировал изменения в системе формирования рекламных тарифов цены на размещение в течение 1995-1997 гг. росли устойчиво, но гораздо медленнее, чем в 1993-1994 гг. В настоящее время цена минуты наиболее престижного эфирного времени на центральных телеканалах колеблется в диапазоне 25-52 тысяч долларов США. В абсолютном измерении это примерно вдвое меньше соответствующих тарифов на центральных телеканалах США и развитых европейских стран. Если же принять в расчет аудиторию, покрываемую минутой наиболее престижного времени, российская телереклама будет выглядеть еще дешевле. Стоимость одного “контакта” (взаимодействия минуты наиболее престижного времени с каждым зрителем) оказывается в России примерно в пять раз ниже, чем в развитых странах Запада. Однако нет оснований ожидать значительного увеличения отечественных рекламных тарифов (особенно после августовского кризиса 1998г.). Их рост, несомненно, будет все теснее коррелироваться с возрастанием товарной емкости российского рынка, с одной стороны, и подъемом отечественного производства, с другой. Протекционистские меры, предпринимаемые правительством для поддержки отечествсшшх производителей и развития инфраструктуры и товарных рынков, препятствуют значительному расширению иностранного присутствия. Поэтому транснациональные корпорации, являющиеся сегодня главными рекламодателями российских средств массовой информации (далее СМИ), вряд ли будут значительно повышать свои рекламные затраты. В то же время отечественным рекламодателям пока не под силу рез23 ко увеличивать свои рекламные бюджеты, а тем более диктовать цены на размещение. Стабилизация рекламных расценок характерна как для центральных, так и региональных СМИ. Как правило, цены стабильнее там, где они выше или указаны в долларах США. Следует учитывать также емкость регионального рынка, покупательную способность населения и другие факторы, оказывающие влияние на активность рекламодателей. Так, отделения Государственной теле-радио компании (далее ГТРК) в Красноярске и Перми регионах, отличающихся оживленной коммерческой деятельностью и сравнительно высокой покупательной способностью населения, имеют самые высокие среди региональных телекомпаний тарифы: 600-900 и 365-830 долларов за минуту эфира, соответственно. Эти тарифы меняются не чаще двух раз в год. А вот тарифы Саратовского отделения ГТРК (90-170 долларов за минуту) меняются ежемесячно1. Цены на производство рекламы в той части, которая не касается творческих разработок, в России, напротив, выше чем за рубежом. Это касается полиграфии, производства наружной рекламы, сувенирной продукции и т.п. И этот факт вполне объясним: производство обозначенной выше рекламы предполагает использова^гие оборудования, которое отечественной промышленностью не производится, а импортируется с Запада, следовательно, и расходы на его приобретение для отечественных фирм будут значительно выше, чем в странах, где оно производится. Отсюда вытекает и увеличение расходов, связанных с возмещением части использованного основного оборудования, иначе говоря с его амортизацией, и переносимых на новый продукт, созданный с использованием данного оборудования. Поэтому в целях минимизации издержек многие российские рекламные агентства (далее РА), не обладающие собственной производственной базой, заказывают производство рекламных материалов за границей. 24 1 При подготовке данного материала автором использована информация из Интернет. См. серверы http://www.manager.ru/catalogues/adK'crtising/; http://w>vw.marketing.spb.ru no состоянию на май-июнь 1999г. |