153 выдвинутых от них кандидатов по одномандатным округам, а нс так называемые независимые кандидаты. Уже на этом этапе формирования новых электоральных традиций некоторые такие активисты воспользовались определенными методами предвыборной борьбы и стремились к использованию собственных технологий ведения избирательной кампании. В ходе избирательной кампании 1993 г. были опробованы некоторые технологические новинки, с успехом использовавшиеся в последующих кампаниях. Так, «Гражданский союз во имя стабильности, справедливости и прогресса» и РДДР использовали для агитации поддержку известных артистов, КПРФ тактику «от двери к двери», основанную на капиллярном проникновении типа «канвассиинга»1 и опирающуюся на аксиому Фарргухарсона, утверждающего, что каждый голос избирателя имеет вес2. Рассматривая избирательную кампанию 1993 года с точки зрения моделей ее организации, диссертант отмечает, что наибольшее распространение получили неструктурированная и административнокомандная модели, а также можно наблюдать отдельные элементы маркетинговой модели. Наличие первой из указанных моделей подтверждается тем, что штабы и команды кандидатов состояли из непрофессионалов и зачастую нс имели четкой стратегии и тактики ведения предвыборной борьбы. Во многих случаях политическая реклама была хаотичной и неумелой, а рейтинг той или иной политической партии строился исключительно на степени поддержки ее лидера. Диссертант располагает рядом документов, доказывающих действие в рассматриваемый период административно-командной модели. К примеру, руководителям многих дальневосточных предприятий из краевых и* * 1 Канвассннг обходы избирателей «от двери к двери», во время которых кандидат, сто агент или партийные активисты стремятся поговорить с максимальным количеством избирателей. Такое общение позволяет вести своеобразный мониторинг знать, как меняется поддержка партии, какими мотивами руководствуются избиратели при выборе и т.д. *Farguharson R. Tcory of voittng. New Haven, 1969. P. 28. |
131 Это подтверждается и тем. что от политических партий и движений баллотировались четыре представителя ДПР (два в Арсеньевском и по одному во Владивостокском и Уссурийском), по одному кандидату от ЛДПР, «Яблока», «Выбора России» во Владивостокском округе, и один представитель все того же «Выбора России» в Уссурийском одномандатном избирательном округе1. Вместе с тем, в одномандатных округах восемь зарегистрированных в Приморском крае кандидатов не принадлежали ни к каким политическим группировкам и называли себя независимыми, что не является исключительно приморской особенностью: в масштабе всей страны выборы-93 проходили под флагом деидеологизации2. Таким образом, количество партийных и независимых кандидатов было равным. Все кандидаты от партий, кроме КПРФ и ЛДПР, представляли демократические и центристские партии, находившиеся тогда на подъеме, а также разделяющие подобные идеи кандидаты в депутаты по одномандатным округам. Но все же деятельность не независимых кандидатов, а общественнополитических объединений, партий, и выдвинутых от них кандидатов по одномандатным округам, определяла характер рассматриваемой кампании. Уже на этом этапе формирования новых электоральных традиций некоторые такие активисты воспользовались определенными методами предвыборной борьбы и стремились к использованию собственных технологий ведения избирательной кампании. Так, например, лидер ЛДПР В.В. Жириновский сравнил процесс «...охмурения избирателей с периодом любовного ухаживания за женщиной»3. Разбив «ухаживание» на этапы, первым из них он называет обоюдное знакомство и возникновение симпатии, затем кавалер (т.е. ЛДПР) должен отовимся к выборам. Приморские кандидаты накануне выборов вдепутаты Государственной Думы// Утро России. 993,12 ноября. отова З.М. Укатсоч. С.2. Кириновский В.В. Последний бросок на Юг. М.,1993. С.43. 134 демократическими установками партии и женской солидарностью: большинство проголосовавших за новую политическую силу женщины. В ходе избирательной кампании 1993 г. были опробованы некоторые технологические новинки, с успехом использовавшиеся в последующих кампаниях. Так, «Гражданский союз во имя стабильности, справедливости и прогресса» и РДДР использовали для агитации поддержку известных артистов, КПРФ тактику «от двери к двери», основанную на капиллярном проникновении типа «канвассинга»* 1и опирающуюся на аксиому Фаргухарсона, утверждающего, что каждый голос избирателя имеет вес2. Если два первых участника выборного процесса не получили заметной поддержки приморских избирателей, то за КПРФ проголосовало 8,1% жителей Приморского края. Этот показатель на 4,3% меньше, чем в целом по Российской Федерации, что лишний раз подтверждает преобладание демократических ценностей приморского электората в 1993году. Как указывалось выше, в Российской Федерации в этот период увеличивается число антиреформистски настроенных избирателей. Показатели Приморского края отличаются от общероссийских: по сравнению с 25 апреля 1993г., 12 декабря в масштабах всей страны доля избирателей, поддерживающих реформы снизилась, а в Приморье увеличилась более чем на 5%3. Рассматривая избирательную кампанию 1993 года с точки зрения моделей ее организации, отметим, что наибольшее распространение получили неструктурированная и административно-командная модели, а также наблюдались отдельные элементы маркетинговой модели. Санвассинг обходы избирателей «от двери к двери», во время которых кандидат, его агент или партийные тивисты стремятся поговорить с максимальным количеством избирателей. Такое общение позволяет вести сообразный мониторинг знать, как меняется поддержка партии, какими мотивами руководствуются избиратели и выборе и т.д. ‘arguharson R. Teory of voiting. New Haven,1969. p.28. 1. Суховольский, А. Собянин. К итогам выборов 12 декабря 1993г. / Информационный бюллетень Администрации зезидснта РФ. Г Наличие первой из указанных моделей подтверждается тем, что штабы и команды кандидатов состояли из непрофессионалов и зачастую не имели четкой стратегии и тактики ведения предвыборной борьбы. Во многих случаях политическая реклама была хаотичной и неумелой, а рейтинг той или иной политической партии строился исключительно на степени поддержки ее лидера. Автор располагает рядом документов, доказывающих действие в рассматриваемый период административно-командной модели. К примеру, руководителям приморских предприятий из краевой администрации были разосланы рекомендации,1 самая безобидная их которых призывала: «...предпринять исчерпывающие меры по обеспечению голосования за принятие Конституции, ...пересмотреть списки нуждающихся, изыскав для них средства в виде топлива, одежды, продуктов питания и материальной помощи...». В других рекомендациях речь шла о персональной ответственности глав администраций за результаты голосования. Не смотря на то, что в избирательном процессе приняли участие 13 общественно-политических формирований, в Приморском крае организационно-партийная модель на данном этапе еще не продемонстрировала своей мощи уж слишком «сырыми» были партийные структуры ведущих политических сил. Как уже отмечалось, в ходе выборного процесса просматривались и отдельные элементы маркетинговой модели прежде всего, достаточно профессиональное и эффективное использование возможностей СМИ, особенно телевидения, в том числе локальных (кабельных) сетей. Интенсивная рекламная кампания шла как в средствах массовой коммуникации (Выбор России, «Гражданский союз», РДДР), так и в самой гуще электората (КПРФ, ЛДПР). В кампании 1993 года впервые в российской избирательной практике осуществлялось финансирование избирательных объединений и кандидатов в депутаты со стороны Центральной и окружных [сходящий№ 8 -7/2324 от 03.12.93. 135 |