|
кампаний. Кампания первого тура переломила исходную ситуацию. Ко дню июньского голосования 1996 г. в противовес своим соперникам даже предпочитаемыми избирателями Ельцин выглядел властным и инициативным кандидатом. Кампания второго тура органически выросла из первого и была нацелена на победу любой ценой. Она стала своеобразным референдумом, массовым сопоставлением двух лидеров, двух идеологий, а в конечном итоге двух диаметрально противоположных путей развития российского общества. Второй тур президентских выборов показал высокую слаженность команды Б.Н.Ельцииа и способность к крупным политическим компромиссам. Прежде всего в очень сжатые сроки необходимо было задействовать все каналы воздействия па избирателя с целью привлечения на сторону Ельцина электората А.ИЛебедя и Г.АЛвлинского. Здесь наиважнейшее значение приобрела тактика «от двери к двери», пикетирование, рассылка писем и листовочная экспансия. Особенностью последней было адресованное воздействие на избирателей. Так, центральный штаб кампании президента разработал восемь видов агитационнопропагандистских материалов для разных групп населения. Несколько видов продукции Центрального штаба распространялось и в нашем регионе: листовки для молодежи и пенсионеров, обращения к морякам и рыбакам, популяризация программы экономического развития Дальнего Востока и др. Пропаганда в регионе велась параллельно с серией политических сделок в центре. Например, на фоне преимущества Ельцина перед Зюгановым в 4,99% голосов Президент начал коалиционные переговоры, обратился к профсоюзным организациям с предложениями о дальнейших совместных действиях по реформированню страны, тем самым, с одной стороны, выбив возможность объединения общественных сил вокруг оппозиции и обретя такую возможность для себя с другой. Кроме того, жителям России, в т.ч. Дальнего Востока, явно польстило то, что в числе новых сторонников Ельцина появилась популярная в регионе 186 |
г Одним из наиболее ярких примеров операций такого рода может служить появление в СМИ так называемой «Программы чрезвычайных мер по выводу экономики из кризиса», подготовленной в качестве проекта экономической программы лагерем оппозиции. Президентская команда лишь резко увеличила тираж этого проекта, содержащего «действительно радикальные меры в духе военного коммунизма»1. Практически всю кампанию длилась операция но усилению в информационном пространстве противоречий между разными частями коалиции народно-патриотических сил. Подобными способами команда Ельцина стремилась показать оппозицию раздробленной, но агрессивной силой, мечтающей о реванше. Признавая очевидные успехи избирательной кампании Б.Н. Ельцина, мы не можем в то же время, назвать информационное поле Приморского края веснылета 1996 г. выгодным для Президента и невыгодным для его оппозиции. КПРФ во главе с Г.А. Зюгановым использовала свое преимущество в технологиях непосредственной агитации избирателей. Развернулась листовочная агитация, реклама на телевизионных каналах, прошел ряд визитов поддерживающих Зюганова политиков в Приморье. Об эффективности предвыборной стратегии коммунистов свидетельствует 01ромное напряжение и минимальный перевес, с которыми Б.Н. Ельцину в первом туре все же удалось обойти Г.А. Зюганова. Первый и второй туры президентских выборов имели разный электорат и были выиграны различными способами и стратегиями построения кампаний. Кампания первого тура переломила исходную ситуацию. Ко дню июньского голосования в противовес своим соперникам даже предпочитаемыми избирателями Ельцин выглядел властным и инициативным кандидатом. Кампания второго тура органически выросла из первого и была нацелена на победу любой ценой. Она стала своеобразным референдумом, массовым сопоставлением двух лидеров, двух идеологий, в конечном итоге, двух диаметрально противоположных путей развития российского общества. 157 Мейер М Информационные технологии в президентской кампании 1996 года // Стратегические доклады ФЭП ■ г Второй тур президентских выборов показал высокую слаженность команды Б.Н. Ельцина и способность к крупным политическим компромиссам. Прежде всего, в очень сжатые сроки необходимо было задействовать все каналы воздействия на избирателей с целью привлечения на сторону Ельцина электората А.И. Лебедя и Г.А. Явлинского. Здесь наиважнейшее значение приобрела тактика «от двери к двери», пикетирование, рассылка писем и листовочная экспансия. Особенностью последней было адресное воздействие на избирателей. Так, центральный штаб кампании Президента разработал восемь видов агитационно-пропагандистских материалов для разных групп населения. Несколько видов продукции Центрального штаба распространялось и в Приморье: листовки для молодежи и пенсионеров, обращения к морякам и рыбакам, популяризация программы экономического развития Дальнего Востока и др. Пропаганда в регионе велась параллельно с серией политических сделок в центре. На фоне преимущества Ельцина перед Зюгановым в 4,99% голосов по Приморскому краю*, Президент начал коалиционные переговоры, обратился к профсоюзным организациям с предложениями о дальнейших совместных действиях по реформированию страны, тем самым, с одной стороны, выбив возможность объединения общественных сил вокруг оппозиции и обретя такую возможность для себя с другой. Жителям Приморья явно польстило то, что в числе новых сторонников Ельцина появилась популярная в регионе фигура А.й. Лебедя, набравшего в первом туре голосования 19,47% голосов приморцев, что превысило общероссийские показатели на 4,95% (см. таблицу 4 приложения). Президентская кампания 1996 года оказалась своеобразным политическим, электор&чьным и в какой-то мере психологическим феноменом. Будучи построенной, безукоризненно с технологической точки зрения от 158 996.-№2.-С.46. По Российской Федерации 3.25%. |