|
Уровень риска при оценке спроса может быть: 1) нормальный, 2) минимальный, 3) максимальный (табл. 1.2). Таблица 1.2 Зависимость рыночной цены и уровня риска от ситуации на рынке Ситуация Колебания рыночной цены Уровень риска Qd = Qs Равновесная нормальный Qd < Qs Повышается минимальный Qd > Qs Понижается максимальный где Qd объем предложения, Qsобъем спроса. На первом этапе работы предлагается использование методического подхода, основанного на использовании метода экспертных оценок, увязывающего перспективы сбыта продукции с возможностями ресурсообеспечения и прибыльностью. При выяснении перспектив сбыта продукции ранжирование проводят по степени спроса или прогнозируемых темпов роста реализации продукции [73]. Ранжирование по степени спроса производится следующим образом: продукция (товар), спрос на которую будет возрастать (перспективы сбыта хорошие), 4 балла; продукция, спрос на которую остается на прежнем уровне, 3 балла; продукция, спрос на которую ухудшается, 2 балла; продукция, почти не находящая сбыта, 1 балл. В процессе производства рыботовара возникает вопрос: какое сочетание достоинств продукции наиболее рационально для повышения объема сбыта? Для ответа используем матрицу, которая распадается на два множества Т и S. Каждой стороне из множества соответствует определенный показатель потребительской ценности определенного товара. Проанализировав предварительно покупательный спрос посредством используемых в маркетинге анкетного опроса, проведем ранжировку товара по степени их важности для покупателей с построением матрицы (рис. 1.7). |
В этих условиях целесообразно рассмотреть возможности % реструктуризации по первому и второму вариантам, как правило, это оперативная реструктуризация. Условиями эффективной реструктуризации по этим вариантам является определение на ближайшую перспективу целей товарной и ценовой политики предприятия. Реализация товарных целей обеспечивается на практике работой товаропроизводителей рыбодобывающих и перерабатывающих производств, входящих в состав комплекса, товарная политика которых строится с учетом » получения максимальной прибыли в условиях риска неопределенности при колебании уровня спроса. Основываясь на теоретических построениях первой главы диссертации, нами предложена методика выбора целей товарной политики поставщиков рыботоваров, использование которой минимизирует их убытки при падении уровня спроса. Уровень риска при оценке спроса может быть: 1) нормальный, 2) минимальный, 3) максимальный (см. табл. 3.1). Таблица 3.1 Зависимость рыночной цены и уровня риска от ситуации на рынке Ситуация Qd=Qs QeP’Q s Qi^Q s Колебания рыночной цены Равновесная Повышается Понижается где Qdобъем предложения, Q$. объем спроса. Уровень риска нормальный минимальный максимальный На первом этапе работы предлагается использование методического подхода, основанного на использовании метода экспертных оценок, 9 увязывающего перспективы сбыта продукции с возможностями ресурсообеспечения и прибыльностью. При выяснении перспектив сбыта ■ продукции ранжирование проводят по степени спроса или прогнозируемых темпов роста реализации продукции [59]. я Ранжирование по степени спроса производится следующим образом: продукция (товар), спрос на которую будет возрастать (перспективы сбыта хорошие), 4 балла; продукция, спрос на которую остается на прежнем уровне, 3 балла; продукция, спрос на которую ухудшается, 2 балла; продукция, почти не находящая сбыта, 1балл. Поскольку в процессе производства рыботовара возникает вопрос, какое сочетание достоинств продукции наиболее рационально для повышения объема сбыта, используем матрицу, которая распадается на два множества Т и S. Каждой стороне из множества соответствует определенный показатель # потребительской ценности определенного товара. Проанализировав предварительно покупательный спрос посредством используемых в маркетинге анкетного опроса, проведем ранжировку товара по степени их важности для покупателей с построением матрицы рис.3.2. При этом определяются количественные оценки основных достоинств тех или иных товаров путем «взвешивания» каждого из них по бальной системе в следующем порядке: 1) определенное число экспертов приступает к количественной оценке качественной значимости каждого из показателей (достоинств), в нашем примере оценка производится по 4-бальной системе; после первого тура опроса экспертов исчисляется обобщенный коэффициент значимостиj-ro показателя по формуле: 1 е,/> п * где Q,jколичественная оценка значимости j-ro показателя, выставленная i-м экспертом после первого тура опроса; п число экспертов; 3) каждого эксперта информируют о значениях Q y и Q j по результатам первого тура с необходимой мотивацией; во втором туре экспертного опроса эксперты определяют. 9 » j* |