Проверяемый текст
Старикова, Мария Сергеевна; Организационно-экономические основы эффективного управления продвижением товара (Диссертация 2004)
[стр. 101]

101 2) изменение структуры затрат на ПТ в коммуникационных кампаниях растут расходы на различные мероприятия предложение пробных образцов, купонов, использование методов с немедленной реакцией потребителей, оформление торговых точек, спонсорство и др.; 3) утверждение идеи стабильного и последовательного макропозиционирования товаров для инструментов ПТ, ориентированных на несколько аудиторий и имеющих разные коммуникационные и экономические цели; 4) глобализация рост числа глобальных марок и расширение глобальных сетей агентств обостряет конкуренцию для национальных производителей; 5) углубление специализации в сфере ПТ: появление должностей медиабайеров, медиапланировщиков, специалистов по электронной торговле в Интернет, веб-дизайнеров и пр.
Данные общемировые тенденции касаются и деятельности по ПТ в России, которая стремится быть современной, не пройдя всех этапов развития, необходимых для полноценного становления.
В силу этого российская сфера ПТ имеет ряд особенностей:
монополизация рынка услуг по ПТ поглощение крупными рекламными агентствами и средствами масс-медиа более мелких.
С каждым годом усиливают позиции корпорации, сосредоточивающие в своих руках наиболее прибыльную часть деятельности по продвижению и все в большей степени подчиняющих себе СМИ;
низкий уровень творческих решений, что связано с боязнью идти на эксперимент и внедрять новые революционные технологии; • сравнительно небольшие бюджеты на ПТ; • рост расценок на размещение ПТ-обращений в медиасредствах; • несовершенство правовой базы; • неустойчивость потребительских предпочтений ПЦА;
[стр. 62]

62 развития управленческой деятельности по ПТ на каждом предприятии; 2) изменение структуры затрат на ПТ в коммуникационных кампаниях растут расходы на BTL-мероприятия предложение пробных образцов, купонов, использование методов с немедленной реакцией потребителей, оформление торговых точек, спонсорство и др.; 3) утверждение идеи стабильного и последовательного макропозиционирования товаров для инструментов ПТ, ориентированных на несколько аудиторий и имеющих разные коммуникационные и экономические цели; 4) глобализация рост числа глобальных марок и расширение глобальных сетей агентств обостряет конкуренцию для национальных производителей; 5) углубление специализации в сфере ПТ: появление должностей медиабайеров, медиапланировщиков, специалистов по электронной торговле в Интернет, веб-дизайнеров и пр.
Данные общемировые тенденции касаются и деятельности по ПТ в России, которая стремится быть современной, не пройдя всех этапов развития, необходимых для полноценного становления.
В силу этого российская сфера ПТ имеет ряд особенностей:
монополизация рынка услуг по ПТ поглощение крупными рекламными агентствами и средствами масс-медиа более мелких.
С каждым годом усиливают позиции корпорации, сосредоточивающие в своих руках наиболее прибыльную часть деятельности по продвижению и все в большей степени подчиняющих себе СМИ;
низкий уровень творческих решений, что связано с боязнью идти на эксперимент и внедрять новые революционные технологии; ■ сравнительно небольшие бюджеты на ПТ; ■ рост расценок на размещение ПТ-обращений в медиасредствах;

[Back]