Проверяемый текст
Генсон, Алла Аркадьевна; Совершенствование экономического механизма управления качеством и конкурентоспособностью алкогольной продукции АПК (Диссертация 2003)
[стр. 114]

114 дителю «Столичная» и «Пшеничная».
Средние значения известности этих марок примерно одинаковы они несколько превышают 13%.
1.2.
Марки и производители со средним уровнем использования резервов достижения известности.
Данную группу продукции по уровню известности составляют марки, которые знают в среднем от 8% до 5% потребителей алкогольной продукции (в основном, выпускаемой в Московской области: «Смирновъ» (Смирнофф), «Русская», «Богородская», «Ост-Алко», «Московская», а также в
Кабардино-Балкарской республике «Тлехас», «Риал»).
Проведенный анализ показал, что для многих конечных потребителей практически не существует различий между маркой и производителем водки.
По этой причине в данном списке присутствуют как первые,
гак и вторые.
В отношении марки «Смирнов» следует оговориться, что конечные потребители зачастую не в состоянии четко разграничить две эти марки, принадлежащие разным производителям, поэтому при анализе известности приходится говорить о знании марки в целом, без разделения по производителям.
В данной группе можно выделить наличие в ней двух семейных марок «Русская» и «Московская», которыми пользуются многие производители, а также двух производителей: компании «Ост-Алко» и ОАО
«Тлехас», у последнего из которых наименование компании совпадает с наименованием самой известной марки, принадлежащей этой комкании.
1.3.
Марки и производители с низким уровнем использования резервов достижения известности.
Как показало исследование, эта группа марок и производителей характеризуется достаточно низким уровнем известности среди
розничных покупателей их около 3% потребителей и менее («Орфей», «Салют», «Русский размер», «Флагман», «Самарская», «Наша водка», «Абсолют», «Спецназ», «Привет», «Праздничная», «Штоф», «Посольская»).
1.4.
Марки и производители с очень низким уровнем использования резервов достижения известности.
Все марки и производители этой группы
продую щи характеризуются очень низким уровнем известности и были упомянуты в среднем менее чем 1% респондентов.
Проведенное исследование
[стр. 103]

103ка «Гжелка», принадлежащая этому заводу.
Качество производителя и марки его продукции высоко оценивали менее 30% респондентов.
Следующие две позиции этого рейтинга качества и конкурентоспособности заняла продукция, названия которой совпадало с названиями их производителей.
Это марки «Топаз» (17%) и «Исток» (14%).
Далее следуют так называемые «семейные» или групповые марки, не принадлежащие конкретному производителю «Столичная» и «Пшеничная».
Средние значения известности этих марок примерно одинаковы они несколько превышают 13%.
1.2.
Марки и производители со средним уровнем использования резервов достижения известности.
Данную группу продукции по уровню известности составляют марки, которые знают в среднем от 8% до 5% потребителей алкогольной продукции (в основном, выпускаемой в Московской области: «Смирновъ» (Смирнофф), «Русская», «Богородская», «Ост-Алко», «Московская», а также в
Саратовской области «Ликсар»).
Проведенный анализ показал, что для многих конечных потребителей практически не существует различий между маркой и производителем водки.
По этой причине в данном списке присутствуют как первые,
так и вторые.
В отношении марки «Смирнов» следует оговориться, что конечные потребители зачастую не в состоянии четко разграничить две эти марки, принадлежащие разным производителям, поэтому при анализе известности приходится говорить о знании марки в целом, без разделения по производителям.
В данной группе можно выделить наличие в ней двух семейных марок «Русская» и «Московская», которыми пользуются многие производители, а также двух производителей: компании «Ост-Алко» и ОАО
«Ликсар», у последнего из которых наименование компании совпадает с наименованием самой известной марки, принадлежащей этой компании.
1.3.
Марки и производители с низким уровнем использования резервов достижения известности.
Как показало исследование, эта группа марок и производителей характеризуется достаточно низким уровнем известности сре


[стр.,104]

104ди розничных покупателей их около 3% потребителей и менее («Орфей», «Салют», «Русский размер»,-»Флагман»,*»Самарская», «Наша водка», «Абсолют», «Спецназ», «Привет», «Праздничная», «Штоф», «Посольская»).
1.4.
Марки и производители с очень низким уровнем использования резе
вов достижения известности.
Все марки и производители этой группы
продукции характеризуются очень низким уровнем известности и были упомянуты в среднем менее чем 1% респондентов.
Проведенное исследование
позволило сделать вывод о том, что конечным потребителям наиболее известны и они оценивают высоко качества следующих марок и производителей продукции водки (перечислены в порядке убывания известности): «Кристалл», «Топаз», «Исток», «Ост-Алко», «Ликсар».
Анализ показал, что известность завода «Кристалл» почти в два раза выше, чем у ближайшего преследователя ЛВЗ «Топаз».
В свою очередь, компании «Ост-Алко» и «Ликсар» отстают по показателю известности от «Топаза» и «Истока» почти на 10%.
Таким образом, известность «Топаза» почти в 3 раза выше, чем у «Ост-Алко».
Итак, лидирующую позицию в рейтинге известности занимает МЛВЗ «Кристалл» со своей маркой «Гжелка».
Далее следуют производители «Топаз», «Исток» с одноименными марками.
Но их известность примерно в 2 раза ниже, чем у «Кристалла» и «Гжелки».
Замыкают лидирующую группу «Ост-Алко» и «Ликсар» с 5-ти процентным уровнем известности.
Для выявления резервов потребления наиболее популярных марок алкогольной продукции среди конечных потребителей, респондентам, принявшим участие в исследовании, предлагалось назвать марки или производителей алкогольной продукции, которую они приобретали в течение последних 3 месяцев.
Затем задавался вопрос о том, какую продукцию потребители покупают и употребляют чаще всего, указав, как часто они это делают.
Результаты опроса представлены в таблице 2.3.1, В эти таблицы включены марочные имена алкогольной продукции, которые назвали более 1% потребителей каждого вида алкоголя.

[Back]