114 дителю «Столичная» и «Пшеничная». Средние значения известности этих марок примерно одинаковы они несколько превышают 13%. 1.2. Марки и производители со средним уровнем использования резервов достижения известности. Данную группу продукции по уровню известности составляют марки, которые знают в среднем от 8% до 5% потребителей алкогольной продукции (в основном, выпускаемой в Московской области: «Смирновъ» (Смирнофф), «Русская», «Богородская», «Ост-Алко», «Московская», а также в Кабардино-Балкарской республике «Тлехас», «Риал»). Проведенный анализ показал, что для многих конечных потребителей практически не существует различий между маркой и производителем водки. По этой причине в данном списке присутствуют как первые, гак и вторые. В отношении марки «Смирнов» следует оговориться, что конечные потребители зачастую не в состоянии четко разграничить две эти марки, принадлежащие разным производителям, поэтому при анализе известности приходится говорить о знании марки в целом, без разделения по производителям. В данной группе можно выделить наличие в ней двух семейных марок «Русская» и «Московская», которыми пользуются многие производители, а также двух производителей: компании «Ост-Алко» и ОАО «Тлехас», у последнего из которых наименование компании совпадает с наименованием самой известной марки, принадлежащей этой комкании. 1.3. Марки и производители с низким уровнем использования резервов достижения известности. Как показало исследование, эта группа марок и производителей характеризуется достаточно низким уровнем известности среди розничных покупателей их около 3% потребителей и менее («Орфей», «Салют», «Русский размер», «Флагман», «Самарская», «Наша водка», «Абсолют», «Спецназ», «Привет», «Праздничная», «Штоф», «Посольская»). 1.4. Марки и производители с очень низким уровнем использования резервов достижения известности. Все марки и производители этой группы продую щи характеризуются очень низким уровнем известности и были упомянуты в среднем менее чем 1% респондентов. Проведенное исследование |
103ка «Гжелка», принадлежащая этому заводу. Качество производителя и марки его продукции высоко оценивали менее 30% респондентов. Следующие две позиции этого рейтинга качества и конкурентоспособности заняла продукция, названия которой совпадало с названиями их производителей. Это марки «Топаз» (17%) и «Исток» (14%). Далее следуют так называемые «семейные» или групповые марки, не принадлежащие конкретному производителю «Столичная» и «Пшеничная». Средние значения известности этих марок примерно одинаковы они несколько превышают 13%. 1.2. Марки и производители со средним уровнем использования резервов достижения известности. Данную группу продукции по уровню известности составляют марки, которые знают в среднем от 8% до 5% потребителей алкогольной продукции (в основном, выпускаемой в Московской области: «Смирновъ» (Смирнофф), «Русская», «Богородская», «Ост-Алко», «Московская», а также в Саратовской области «Ликсар»). Проведенный анализ показал, что для многих конечных потребителей практически не существует различий между маркой и производителем водки. По этой причине в данном списке присутствуют как первые, так и вторые. В отношении марки «Смирнов» следует оговориться, что конечные потребители зачастую не в состоянии четко разграничить две эти марки, принадлежащие разным производителям, поэтому при анализе известности приходится говорить о знании марки в целом, без разделения по производителям. В данной группе можно выделить наличие в ней двух семейных марок «Русская» и «Московская», которыми пользуются многие производители, а также двух производителей: компании «Ост-Алко» и ОАО «Ликсар», у последнего из которых наименование компании совпадает с наименованием самой известной марки, принадлежащей этой компании. 1.3. Марки и производители с низким уровнем использования резервов достижения известности. Как показало исследование, эта группа марок и производителей характеризуется достаточно низким уровнем известности сре 104ди розничных покупателей их около 3% потребителей и менее («Орфей», «Салют», «Русский размер»,-»Флагман»,*»Самарская», «Наша водка», «Абсолют», «Спецназ», «Привет», «Праздничная», «Штоф», «Посольская»). 1.4. Марки и производители с очень низким уровнем использования резе вов достижения известности. Все марки и производители этой группы продукции характеризуются очень низким уровнем известности и были упомянуты в среднем менее чем 1% респондентов. Проведенное исследование позволило сделать вывод о том, что конечным потребителям наиболее известны и они оценивают высоко качества следующих марок и производителей продукции водки (перечислены в порядке убывания известности): «Кристалл», «Топаз», «Исток», «Ост-Алко», «Ликсар». Анализ показал, что известность завода «Кристалл» почти в два раза выше, чем у ближайшего преследователя ЛВЗ «Топаз». В свою очередь, компании «Ост-Алко» и «Ликсар» отстают по показателю известности от «Топаза» и «Истока» почти на 10%. Таким образом, известность «Топаза» почти в 3 раза выше, чем у «Ост-Алко». Итак, лидирующую позицию в рейтинге известности занимает МЛВЗ «Кристалл» со своей маркой «Гжелка». Далее следуют производители «Топаз», «Исток» с одноименными марками. Но их известность примерно в 2 раза ниже, чем у «Кристалла» и «Гжелки». Замыкают лидирующую группу «Ост-Алко» и «Ликсар» с 5-ти процентным уровнем известности. Для выявления резервов потребления наиболее популярных марок алкогольной продукции среди конечных потребителей, респондентам, принявшим участие в исследовании, предлагалось назвать марки или производителей алкогольной продукции, которую они приобретали в течение последних 3 месяцев. Затем задавался вопрос о том, какую продукцию потребители покупают и употребляют чаще всего, указав, как часто они это делают. Результаты опроса представлены в таблице 2.3.1, В эти таблицы включены марочные имена алкогольной продукции, которые назвали более 1% потребителей каждого вида алкоголя. |