|
122 респондентов в разных географических сегментах рынка («Асти Мондоро», «Корнет», «Исток», МКІІІВ, «Ив Роще», «Золотая коллекция», РИСГГ). Таким образом, как уже было сказано выше, безусловным лидером среди марок, является групповая марка «Советское». Среди производителей, наиболее известным является завод «Корнет», которому принадлежит марка, входящая в группу со средним уровнем известности «Надежда». Среди других российских производителей игристых вин наиболее известны такие как: «Исток», МКШВ и РИСП. Портвейн по праву можно назвать не только наиболее покупаемым любителями вина напитком, но и одним из десяти наиболее популярных и распространенных сортов вина. По частоте потребления портвейн намного опережает своих ближайших конкурентов. Надо отметить, что здесь имеются в виду все виды портвейнов, которые упоминались потребителями. Интересно отметить, что в отношении марок вина невозможно выделить явных лидеров, как, например, в отношении водки («Крис галл»), или шампанского («Советское»), пива («Клиііское»), так как ассортимент вин на российском рынке огромен и разнообразен (см. прилож. 6). Потребительские свойства вин более разнообразны, чем свойства водки и пива, это порождает более дифференцированную структуру запросов потребителей. Кроме того, потребителями вин часто движет любопытство хочется «всего попробовать», появляются новые марки, тем более, что вино, представленное в розничной торговле в основной своей массе неплохого качества, стоит недорого. Вино, в отличие от и шампанского и коньяка, вполне может позволить себе купить к празднику семья с невысокими доходами. Шампанское, как и вино, приобретается в основном к праздничному столу, поэтому частота потребления этих видов алкоголя не высока 1-2 раза в месяц. Особенно это касается шампанского, т.к. оно традиционно считается торжественным напитком и покупается в особых случаях (чаще всего к Новому Году и на дни рождения). |
112упомянуто около 30 различных марок и производителей шампанского. Марки шампанского с высоким уровнем известности. Эта группа состоит из единственной групповой марки, являющейся по результатам исследования единоличным лидером рынка марки «Советское». Эта марка была упомянута почти 70% респондентов. Марки и производители шампанского со средним уровнем известности. Отставание следующей марки шампанского «Надежда» от лидера составляет $2%. Марка «Надежда» была упомянута лишь 14% респондентов. Как мы видим, только марка «Надежда» относится к индивидуальным маркам. Другая входящая в эту группу марка и производитель одновременно «Абрау-Дюрсо», названная в среднем 11% опрошенных. Марки и производители шампанского с низким уровнем известности. Эта группа более многочисленна. Перечисленные ниже марки и производители, были названы от 1 до 6% респондентов в разных географических сегментах рынка («Асти Мондоро», «Корнет», «Исток», МКШВ, «Ив Роше», «Золотая коллекция», РИСП). Таким образом, как уже было сказано выше, безусловным лидером среди марок, является групповая марка «Советское». Среди производителей, наиболее известным является завод «Корнет», которому принадлежит марка, входящая в группу со средним уровнем известности «Надежда». Среди других российских производителей игристых вин наиболее известны такие как: «Исток», МКШВ и РИСП. Портвейн по праву можно назвать не только наиболее покупаемым любителями вина напитком, но и одним из десяти наиболее популярных и распространенных сортов вина. По частоте потребления портвейн намного опережает своих ближайших конкурентов. Надо отметить, что здесь имеются в виду все виды портвейнов, которые упоминались потребителями. Интересно отметить, что в отношении марок вина невозможно выделить явных лидеров, как, например, в отношении водки («Кристалл»), или шампанского («Советское»), пива («Клинское»), так как ассортимент вин на россий 113ском рынке огромен и разнообразен (см. табл.2.3.5). Потребительские свойства вин более разнообразны, чем свойства водки и пива, это порождает более дифференцированную структуру запросов потребителей. Кроме того, потребителями вин часто движет любопытство хочется «всего попробовать», появляются новые марки, тем более, что вино, представленное в розничной торговле в основной своей массе неплохого качества, стоит недорого. Вино, в отличие от и шампанского и коньяка, вполне может позволить себе купить к празднику семья с невысокими доходами. Таблица 2.3.5. Наиболее популярные .марки вина Марки, приобретаемые чаще всего Средняя частота пргюбретения/рйі в месяц Марки, приобретаемые в течение последних 3 месяцев Относит, доля от колва упоминаний Портвейн (без конкретизации) 21,55 «Арбатское» 9,40% «Лидия» 1,95 «Монастырская изба» 6,79% «Киндзмараули» 1,7 «Изабелла» 5,09% «Свадебное» 1,66 «Лидия» 4,15% «Улыбка» 1,64 «Кагор» 4,06% «Изабелла» 1,62 Портвейн (без конкретизации) 4,02% Молдавские вина 1,32 «Свадебное» 3,03% «Монастырская изба» 1,3 Молдавские вина 2,31% «Арбатское» 1,3 «Алиготе» 1,67% «Мартини» 1,27 Дионис клуб 1,67% «Алиготе» 1,25 «Мускат» 1,62% Вермут (без конкретизации) 1,24 «Киндзмараули» 1,54% «Каюр» 1,14 «Каберне» 1,50% «Хванчкара» 1,12 Вермут (без конкретизации) 1,41% «Мускат» 1,06 «Хванчкара» 1,41% «Массандра» 1,03 «Улыбка» 1,20% Дионис-клуб 0,98 «Массандра» 1,15% «Каберне» 0,88 «Мартини» 0,98% Шампанское, как и вино, приобретается в основном к праздничному столу, поэтому частота потребления этих видов алкоголя не высока 1-2 раза в месяц. Особенно это касается шампанского, т.к. оно традиционно считается тоже |