|
Для поддержания конкурентоспособности ликероводочной продукции необходим постоянный поиск новых технологий, повышающих качество и потребительские свойства продукции и соответственно с этим формирование и совершенствование факторов производства. Автор предлагает методику анализа конкурентоспособности алкогольной продукции посредством сравнения соответствующих характеристик продукции конкурентов на местном рынке. Данный анализ строится на определении комплекса инструментов маркетинга, меняющегося и ранжируемого в зависимости от сильных и слабых сторон конкурента (табл. 24). Таблица 24 Анализ сравнительных характеристик ликероводочной 127 продукции на региональном рынке И н ст р ум ен т ы м аркет и н га О ценка, б а ллы У ровень ко н кур ент о сп о со б н о с т и завода п о о т н о ш ен и ю к К о нкур ен т ы местные производители сдругихрегионов 5У •О и § •о 1 -3 50 <3п і2 § •С 3 § 5«о і NЧи =>• а иностранные «подпольные»\ Ассортимент 8 6 8 1,3 1 0,8 1 Цена 3 4 9 3 9 0,75 0,3 1 0,3 Качество 10 10 10 9 3 1 1 и 3,3 Оформление 8 8 8 10 6 1 1 0,8 1,3 Объем продаж 9 9 8 6 8 1 М 1,5 и Сегменты рынка по 6 6 7 7 7 1 0,8 0,8 0,8 сортам Реклама и сбытовая 7 6 9 6 4 1Д 0,7 1,1 1,7 политика Итого 51 49 59 51 4 1,0 0,8 1 1,2 2 Результаты анализа показали, что определенную угрозу предприятиям представляют инообластные производители ликероводочной продукции, особенно по таким параметрам как ценовая политика и занимаемые сегменты рынка по сортам продукции. |
1 2 6 Дгія поддержания конкурентоспособности ликероводочной продукции необходим постоянный поиск новых технологий, повышающих качество и потребительские свойства продукции и соответственно с этим формирование и совершенствование факторов производства. Автор предлагает методику анализа конкурентоспособности алкогольной продукции посредством сравнения соответствующих характеристик продукции конкурентов на местном рынке. Данный анализ строится на определении комплекса инструментов маркетинга, меняющегося и ранжируемого в зависимости от сильных и слабых сторон конкурента (табл.2.3.9). Таблица 2.3.9 Анализ сравнительных характеристик ликероводочной продукции на региональном рынке Оценка, баллы Уровень конкурентоспособности завода по отношению к Конкуренты Инструменты маркетинга % 1 местныепроизводители инообпастпые і иностранные «подпольные» § О V К* § І гX с 'О і иностранные іі 2 2 1 $ Ассортимент 8 6 8 10 5 1,3 1 0,8 1 Цена 3 4 9 3 9 0,75 0,3 1 0,3 Качество 10 10 10 9 3 I 1 1,1 3,3 Оформление 8 8 8 10 6 1 1 0,8 1,3 Объем продаж 9 9 8 6 8 1 1,1 1,5 1,1 Сегменты рынка по сортам 6 б 7 7 7 1 0,8 0,8 0,8 Рехлама и сбытовая политика 7 6 9 6 4 М 0,7 1,1 1,7 Итого 51 49 59 51 4 2 1,0 0,8 1 1,2 Результаты анализа показали, что определенную угрозу предприятиям представляют инообластные производители ликероводочной продукции, осо |