|
128 Автор считает, что для повышения конкурентоспособности предприятиям отрасли необходимо и дальше повышать качество продукции за счет разработки и использовании новых технологий, перспективных методов оформления продукции, повышение объема продаж, и, таким образом, завоевать новые рынки сбыта. Рыночной конкуренция является одним из основополагающих факторов успешной деятельности ликероводочного предприятия. Для того чтобы занять определённую нишу на рынке и стабильно закрепиться в данной нише необходимо постоянно совершенствовать и улучшать качество продукции, а так же повышать её конкурентоспособность. Оценка конкурентоспособности товара требует: • комплексного изучения требований рынка, прежде всего, на основе анализа динамики качества реализуемых на нём изделий; • выработки основных направлений создания и изготовления продукции, пользующейся спросом на рынке; • оценки перспектив продажи конкретных изделий и формирования структуры экспорта; • установление цен на продукцию, предназначенную для продажи; • подготовки рекламы продукции предлагаемой потребителю и др. При оценке конкурентоспособности товара ОАО «Русь» (г.Нарткала, КБР) можно предлолсить установить уровень его качества по сравнению с ликероводочными изделиями торговых марок ОАО «Риал» и ОАО «Минерал» и принять их базовыми для сравнения. Наиболее важным фактором, определяющим конкурентоспособность товара, особенно пищевой продукции, всё больше становится уровень затрат потребителя. В основу расчёта экономических показателей конкурентоспособности товара на данном предприятии должно быть положено сопоставление полных затрат потребителя, состоящих йз единовременных и эксплуатационных (текущих) затрат. Единовременные затраты включают расходы на приобре |
127бенно по таким параметрам как ценовая политика и занимаемые сегменты рынка по сортам продукции. Автор считает, что для повышения конкурентоспособности предприятиям отрасли необходимо и дальше повышать качество продукции за счет разработки и использовании новых технологий, перспективных методов оформления продукции, повышение объема продаж, и, таким образом, завоевать новые рынки сбыта. Рыночной конкуренция является одним из основополагающих факторов успешной деятельности ликероводочного предприятия. Для того чтобы занять определённую нишу на рынке и стабильно закрепиться в данной нише необходимо постоянно совершенствовать и улучшать качество продукции, а так же повышать её конкурентоспособность. Оценка конкурентоспособности товара требует: • комплексного изучения требований рынка, прежде всего, на основе анализа динамики качества реализуемых на нём изделий; • выработки основных направлений создания и изготовления продукции, пользующейся спросом на рынке; • оценки перспектив продажи конкретных изделий и формирования структуры экспорта; • установление цен на продукцию, предназначенную для продажи; • подготовки рекламы продукции предлагаемой потребителю и др. При оценке конкурентоспособности товара ОАО «Ликсар» можно предложить установить уровень его качества по сравнению с ликёро-водочными изделиями торговых марок «Кристалл» и «Родник» и принять их базовыми для сравнения. Наиболее важным фактором, определяющим конкурентоспособность товара, особенно пищевой продукции, всё больше становится уровень затрат потребителя. 128В основу расчёта экономических показателей конкурентоспособности товара на данном предприятии должно быть положено сопоставление полных затрат потребителя, состоящих из единовременных и эксплуатационных (текущих) затрат. Единовременные затраты включают расходы на приобретение продукции (цена), таможенные пошлины и другие сборы, а так же расходы на транспортировку, если они не включены в цену. Перечислим эксплуатационные (текущие) затраты; оплата труда обслуживающего продукцию персонала; расходы на топливо и энергию; на ремонты оборудования и прочие статьи расходов, не распределённые по элементам; на приобретение дополнительной эксплуатационной и технической информации, необходимой для обучения. Один из методов комплексной оценки уровня конкурентоспособности основан на сопоставлении интегральных показателей качества оцениваемой и базовой продукции. При этом следует иметь в виду, что если качество продукции в каждый отдельный момент представляет собой вполне определённую совокупность её свойств, то её конкурентоспособность может значительно меняться в связи с изменением различных внешних факторов, например, условий реализации, спроса, предложения. В результате сравнения оцениваемой продукции необходимо сделать одно из следующих заключений: • продукция обладает высокой (или достаточно высокой) конкурентоспособностью; • продукция обладает недостаточной конкурентоспособностью; • продукция не конкурентоспособна. После вынесения заключения предприятие должно сделать выводы о преимуществах и недостатках оцениваемой продукции, по сравнению с продукцией ведущих конкурентов, и предложениями о мерах, необходимых для повышения её конкурентоспособности. Сложность и многогранность понятия «конкурентоспособность» обуславливает значительные расхождения в доходах к определению её уровня. |