|
130 Где, К коэффициент конкурентоспособности; И, Иб интегральный показатель качества соответственно оцениваемого и базового образцов. Такой метод можно считать справедливым, если принять качественные и экономические показатели равноценными. Однако в реальной жизни такой факт почти не наблюдается. Поэтому многие считают, что при определении коэффициента конкурентоспособности необходимо учесть весомость каждого показателя, входящею в общий набор показателей для определения конкурентоспособности товаров. Более достоверно конкурентную позицию, на наш взгляд, отражает не концентрация объема производимой продукции, а концентрация прибыли. Предлагаем определить конкурентоспособность товаров следующим образом. Конкурентоспособность определяем отдельно по уровню качества иг. экономическим показателям. А потом с учетом коэффициентов весомости каждого из них, устанавливаемых экспертным методом, определяют инте-. тральный показатель конкурентоспособности: Ку=У/Уб (32) где, Ку коэффициент конкурентоспособности оцениваемого товара по уровню качества; УП; У о -уровень качества оцениваемого товара и базового образца. Рассчитаем коэффициент конкурентоспособности ликероводочной продукции по отношению к продукции товарных марок ОАО «Риал» и ОАО «Минерал» соответственно: Кэ=С/С„ (33) Ку = 37,7/43,3-0,87 Ку2= 37,7/40,22 =0,94 где, Ко коэффициент конкурентоспособности оцениваемого товара по экономическим показателям; Си, Сб расходы, связанные с приобретением (цена, транспортные расходы, акцизные сборы) оцениваемого товара и базового образца. |
1 2 9 Для предприятия ОАО «Ликсар» можно предложить следующий метод определения уровня (показателя) конкурентоспособности: К-И/Иб (3.1) Где, К коэффициент конкурентоспособности; И, Иб интегральный показатель качества соответственно оцениваемого и базового образцов. Такой метод можно считать справедливым, если принять качественные и экономические показатели равноценными. Однако в реальной жизни такой факт почти не наблюдается. Поэтому многие считают, что при определении коэффициента конкурентоспособности необходимо учесть весомость каждого показателя, входящего в общий набор показателей для определения конкурентоспособности товаров. Предлагаем определить конкурентоспособность товаров следующим образом. Конкурентоспособность определяем отдельно по уровню качества и экономическим показателям. А потом с учётом коэффициентов весомости каждого из них, устанавливаемых экспертным методом, определяют интегральный показатель конкурентоспособности: Ку=У/Уб (3.2) где, Ку коэффициент конкурентоспособности оцениваемого товара по уровню качества; уп; У о -уровень качества оцениваемого товара и базового образца. Рассчитаем коэффициент конкурентоспособности ликероводочной продукции по отношению к продукции товарных марок «Кристалл» и «Родник» соответственно: Кэ=С/С„ (3.3) Ку,“ 37,7/43,3-0,87 Ку2= 37,7/40,22 =0,94 130где, Кэ коэффициент конкурентоспособности оцениваемого товара по экономическим показателям; Сп, Сб расходы, связанные с приобретением (цена, транспортные расходы, акцизные сборы) оцениваемого товара и базового образца. Если взять для расчёта среднюю цену продукции ОАО «Ликсар» 51 рубль, «Кристалл» 57 рублей, «Родник» 55 рублей, то коэффициент конкурентоспособности будет соответствовать: Кэі~57/51=1,І2КЭ2-55/51 -1.08 Интегральный коэффициент конкурентоспособности с учётом коэффициентов весомости: К-Ку*ту +К*тэ (3.4) Если К>1, то товар конкурентоспособен. Для продукции ОАО «Ликсар» интегральный коэффициент конкурентоспособности при принятии за базовый образец продукцию «Кристалл»: К=0,87+ 1,12-1,99; продукции «Родник»: К==0,94+ 1,08-2,02 По сравнению с ликероводочными изделиями «Родник» продукция ОАО «Ликсар» более конкурентоспособна, чем по сравнению с продукцией «Кристалл». Необходимо иметь в виду, что сравнивать следует товары в среднем равнозначные, равноценные по своему социальному значению. Определить эластичность спроса на российском рынке ещё сложнее. Даже ценовой фактор влияет неоднозначно. Спрос на дешёвые продукты, как правило, эластичен, быстро растёт при снижении цены, но до определённых пределов. Для дорогой же продукции у нас цена рассматривается как гарантия качества и надёжности, а резкое её снижение часто воспринимается как признак подделки. Российский рынок ликероводочной продукции, возможно, даже в большей степени, чем другие, требует тщательного изучения, сегментации по покупателям, конкурентам и товарам. Практика свидетельствует о наличии числа разноплановых сегментов, поэтому наиболее эффективен на нём будет косвенный маркетинг. |