Проверяемый текст
Старикова, Мария Сергеевна; Организационно-экономические основы эффективного управления продвижением товара (Диссертация 2004)
[стр. 142]

142 продвижение, обостряют проблему повышения его экономической эффективности.
:
Рис, 16.
Алгоритм постановки экономических и коммуникационных целей ПТ Выводы предыдущих глав показали необходимость разработки методики, позволяющей проводить комплексную оценку эффективности ПТ по всем направлениям и максимально предотвратить возможность появления в ком
[стр. 108]

108 3.
М етодические положения по оценке эффективности управления продвижением товара 3.1.
Методика оценки экономической эффективности продвижения товара Продвижение товара является частью бизнеса, а, следовательно, экономической подсистемой, способной к эффективному функционированию.
Рост количества новых фирм, активно внедряющих более совершенные формы ПТ, более сложные задачи развития экономики и торговли, совершенствование производственной базы коммуникационных средств, учащение коммуникационного воздействия на потребителей, увеличение объема обращений со стороны существующих организаций, а, следовательно, рост издержек на продвижение, обостряют проблему повышения его экономической эффективности.
Выводы предыдущих глав показали необходимость разработки методики, позволяющей проводить комплексную оценку эффективности ПТ по всем направлениям и максимально предотвратить возможность появления в коммуникационных
программах элементов, препятствующих достижению поставленных целей.
Как отмечалось выше, цели должны служить надежными критериями оценки эффективности любой деятельности.
Поэтому важно владеть механизмом их количественной оценки.
В свою очередь, цели ПТ производим от общих целей организации.
Проблему количественной определенности экономических и коммуникационных целей ПТ предлагается решать по алгоритму (рис.
3.1.1), основанному на иерархической модели поведения целевой аудитории.
Из приведенного алгоритма следует, что в ситуации, когда целевую аудиторию нужно последовательно провести по всем стадиям принятия решения о покупке, количество ПЦЛ (N), с которыми нужно выстроить

[Back]