|
144 Таблица 29 Методика оценки эффективности креативного процесса ПТ Требования к ПТобращениям Степень выполнения требования 1 Общие требования 2 Быстрота понимания обращения 0-100% Правдоподобность 0-100% Согласованность, конгруэнтность элементов ПТ-обращения 0-100% Комплексность воздействия элементов ПТ-обращсния 0-100% Минимальность тем 0-100% Содержание в начале обращения короткого, привлекающего внимание элемента 0-100% Наличие специальных приемов (недомолвок, вопросов, движения, мнений известных личностей, оригинальности, интенсивности воздействия, предугадывания возражений и пр.) при необходимости привлечь внимание 0-100% Наличие специальных приемов (использования юмора, ритмической организации текста, стихотворной формы, джинглои, повторения и пр.) при необходимости стимулировать запоминание 0-100% Наличие приема постановки проблемы и указания пути ее решения, информационной насыщенности в случае рутинности процесса покупки 0-100% Содержание положительных эмоций, связанных с использованием товара, привлекательность обращения, отсутствие акцента на выгодах в случае низкой вовлеченности и позитивной мотивации ПЦА 0-100% Присутствие логической аргументации, экспертных данных, демонстрации товара, прямого заявления выгодах, приемов сравнения в случае высокой вовлеченности и негативной мотивации 0-100% Наличие в обращении ассоциативной связи товара с определенным образом, чувством, эмоциональных заявлений в случае высокой вовлеченности и позитивной мотивации 0-100% Присутствие исключительной, уникальной идеи, основанной на внезапной ассоциации, аналогии, интриге, парадоксе 0-100% Соответствие тональности (юмор, фантастика, романтика, солидность) сообщения продвигаемому товару 0-100% Наличие запоминающегося слогана . 0-100% Интегрированность в комплекс ПТ 0-100% Связь с потребностью в товаре 0-100% к |
112 Таблица 3.1.1 Методика оценки эффективности креативного процесса ПТ Требования к ПТ-обращ сниям Степень вы полнения требования Общие требования Быстрота понимания обращения 0 100% Правдоподобность 0 100% Согласованность. конгруэнтность элементов ПТ-обращения 0 100% Комплексность воздействия элементов ПТ-обрашения 0 100% Минимальность тем 0 100% Содержание в начале обращения короткого, привлекающего внимание элемента 0 100% Наличие специальных приемов (недомолвок, вопросов, движения, мнений известных личностей, оригинальности, тлпснсивности воздействия, предугадывания возражений и пр.) при необходимости привлечь внимание 0 100% Наличие специальных приемов (использования юмора, ритмической организации текста, стихотворной формы, джинглов, повторения и пр.) при необходимости стимулировать запоминание 0 100% Наличие приема постановки проблемы и указания пути ее решения, информационной насыщенности в случае рутинности процесса покупки 0 100% Содержание положительных эмоций, связанных с использованием товара, привлекательность обращения, отсутствие акцента на выгодах в случае низкой вовлеченности и позитивной мотивации ПЦЛ 0 100% Присутствие логической аргументации, экспертных данных, демонстрации товара, прямого заявления выгодах, приемов сравнения в случае высокой вовлеченности и негативной мотивации 0 100% Наличие в обращении ассоциативной связи товара с определенным образом, чувством, эмоциональных заявлений в случае высокой вовлеченности и позитивной мотивации 0 -1 0 0 % Присутствие исключительной, уникальной идеи, основанной на внезапной ассоциации, аналогии, интриге, парадоксе 0 100% Соответствие тональности (юмор, фантастика, романтика, солидность) сообщения продвигаемому товару 0 100% Наличие запоминающегося слогана 0 100% Интегрированность в комплекс ПТ 0 100% Связь с потребностью в товаре 0 100% Дополнительные требования к аулиообращенинм Синхронизация и дополняемость видеои аудиоряда 0 100% Оптимальность тембра голоса 0 100% Наличие и приемлемость музыкального логотипа 0 100% Оптимальность темпа речи 0 -1 0 0 % Д ополнительные требования к визуально воспринимаемым обращ ениям Отсутствие псрсгруэкснности обращения элементами (словами, шрифтами, рису нками, символами) 0 -1 0 0 % Оптимальность обращения с точки зрения отношения высоты букв к их ширине 0 100% Оптимальность обращения с точки зрения расстояния между' знаками 0 -1 0 0 % Оптимальность обращения с точки зрения расстояния между словами 0 -1 0 0 % Соотношение изобразительного символа и текста 0 -1 0 0 % Контраст между' текстом, эмблемой, изображением и <}юном 0 -1 0 0 % Высокое визу альное качество демонстрации товара или его преимуществ 0 100% Соотношение размера шрифта и расстояния до наблюдателя 0 100% Соответствие цветового оформления фирменному' 0 100% |