|
компаний должны стремиться зарегистрировать на имя своего предприятия. Если какой-либо конкурент в своей'коммерческой деятельности начнет использовать эту же идею, которая уже имеет своего владельца, то это чревато судами и большими штрафными санкциями. Для этого в России необходимо развивать созданную законодательную базу и соответствующие органы. Исследование показало, что основной причиной выпуска защищенной полиграфической продукции является желание снизить убытки от потерь, которые можно определить, как недополученные доходы или имиджевые потери производителя. Поэтому производителям предоставляется возможность самим определить как и от каких злоупотреблений'слсдует защитить свою этикетку. В этой связи диссертантом предлагается оптимальный защитный комплекс для товарных этикеток. При этом предлагается рассматривать товарные этикетки, как полиграфический продукт, ничем не отличающийся от любого другого защищенного от фальсификации защитного продукта. К этикеткам следует применять те же критерии надежности: защита должна определять нерентабельность подделки; защита должна обеспечивать устойчивый однозначный контроль подлинности; защитный комплекс должен Действовать как в условиях контролируемого, так и неконтролируемого окружения; применение защиты предполагает наличие надежной аппаратной базы контроля подлинности; надежная защита обеспечивается совокупностью разнородных защитных технологий. Наиболее перспективным методом защиты алкогольной продукции от фальсифицированной, на наш взгляд, является использование производителями алкогольной продукции игровых защитных технологий, которые позволяют не только защищать еврю продукцию, но и обеспечить преимущества в конкурентной борьбе по продвижению товара на рынке. Не151 |
-181 • Режим сохранения бланочной продукции. Говоря о защите этикеточной продукции от фальсификации, необходимо «становиться» на соблюдении режима сохранности этикетки. При этом следует учитывать основные источники «утечки»: типографии; предприятия, где слабо поставлен режим сохранности, могут допускать утечку сверхтиражной продукции; места складирования этикеток у производителя продукции; места этикетирования продукции. По мнению диссертанта в современных условиях объектом отдельного рассмотрения является защита индивидуального дизайна» интеллектуальной собственности, торговой марки. Практический интерес предприятий и организаций к интеллектуальной собственности приобретает особое значение. В соответствии с нормами международного права интеллектуальная собственность позволяет законно монополизировать производство и сбыт высокотехнологичной продукции. Поэтому каждую высокодоходную идею предприниматели и менеджеры фирм и компаний должны стремиться зарегистрировать на имя своего предприятия. Если какой-либо конкурент в своей коммерческой деятельности начнет использовать эту же идею, которая уже имеет своего владельца, то это чревато судами и большими штрафными санкциями. Для этого в России необходимо развивать созданную законодательную базу и соответствующие органы. Исследование показало, что основной причиной выпуска защищенной полиграфической продукции является желание снизить убытки от потерь, которые можно определить, как недополученные доходы или имиджевые потери производителя. Поэтому производителям предоставляется возможность самим определить как и от каких злоупотреблений следует защитить свою этикетку. В этой связи диссертантом предлагается оптимальный защитный комплекс для товарных этикеток. При этом предлагается рассматривать товарные этикетки, как полиграфический продукт, ничем не отличающийся от лю -182бого другого защищенного от фальсификации защитного продукта. К этикеткам следует применять те же критерии надежности: защита должна определять нерентабельность подделки; зашита должна обеспечивать устойчивый однозначный контроль подлинности; защитный комплекс должен действовать как в условиях контролируемого, так и неконтролируемого окружения; применение защиты предполагает наличие надежной аппаратной базы контроля подлинности; надежная защита обеспечивается совокупностью разнородных защитных технологий. Наиболее перспективным методом защиты алкогольной продукции от фальсифицированной, на наш взгляд, является использование производителями алкогольной продукции игровых защитных технологий, которые позволяют не только защищать свою продукцию, но и обеспечить преимущества в конкурентной борьбе по продвижению товара на рынке. Несмотря на значительное повышение интереса в использовании игровых технологий необходимо выделить ряд проблем: • многие рекламные акции скучны и однообразны, каждый год одно и тоже: «Собери и пришли»; • люди разуверились в честности рекламных кампаний; • потребительские конкурсы довольно дорогостоящие мероприятия, значительно повышающие себестоимость продукции. Новая, не имеющая аналогов в России, игровая технология «Честная игра», запатентованная патентом Р.Ф., по мнению диссертанта, позволит производителю алкогольных напитков не только избежать этих недостатков, а также дополнительно решить ряд важных задач. Используя данные защитные технологии производитель алкогольной продукции получает: |