|
152 смотря на значительное повышение интереса в использовании игровых технологий необходимо выделить ряд проблем: • многие рекламные акции скучны и однообразны, каждый год одно и тоже: «Собери и пришли»; 1 • люди разуверились в честности рекламных кампаний; • потребительские конкурсы довольно дорогостоящие мероприятия, значительно повышающие себестоимость продукции. Новая, не имеющая аналогов в России, игровая технология «Честная игра», запатентованная патентом РФ, по мнению диссертанта, позволит производителю алкогольных напитков не только избежать этих недостатков, а также дополнительно решить ряд важных задач. Используя данные защитные технологии производитель алкогольной продукции получает: значительный экономический эффект. Реальный результат от применения игровых этикеток увеличение объёма продаж на 40-60% в зависимости от рекламной поддериски; возможность организации широкомасштабной рекламной кампании; где рекламируя Иіру, производитель рекламирует свой товар; защиту продукции от фальсификации и подделок. Данная игровая защитная этикетка может содержать: голограмму (содержащую до 10 степеней защиты), металлизацию, спец, краски и т.д.; средство для придания товару дополнительной ценности. Возможность выигрыша существует в каждой единице продукции; многовариантность в использовании игры. На весь товар или его часть (для организации отдельной акции, презентации, фестиваля, выставки или рекламной кампании); возможность выделиться среди конкурентов, продвинуть брэнд. На этикетке могут быть нанесены фирменные атрибуты, символика, цвета и т.д.; эффективный способ подчеркнуть хорошее качество предлагаемого товара: «Честный производитель играет только в честные игры»; возможность минимизировать затраты на призовой фонд. Он легко просчитывается и про |
-182бого другого защищенного от фальсификации защитного продукта. К этикеткам следует применять те же критерии надежности: защита должна определять нерентабельность подделки; зашита должна обеспечивать устойчивый однозначный контроль подлинности; защитный комплекс должен действовать как в условиях контролируемого, так и неконтролируемого окружения; применение защиты предполагает наличие надежной аппаратной базы контроля подлинности; надежная защита обеспечивается совокупностью разнородных защитных технологий. Наиболее перспективным методом защиты алкогольной продукции от фальсифицированной, на наш взгляд, является использование производителями алкогольной продукции игровых защитных технологий, которые позволяют не только защищать свою продукцию, но и обеспечить преимущества в конкурентной борьбе по продвижению товара на рынке. Несмотря на значительное повышение интереса в использовании игровых технологий необходимо выделить ряд проблем: • многие рекламные акции скучны и однообразны, каждый год одно и тоже: «Собери и пришли»; • люди разуверились в честности рекламных кампаний; • потребительские конкурсы довольно дорогостоящие мероприятия, значительно повышающие себестоимость продукции. Новая, не имеющая аналогов в России, игровая технология «Честная игра», запатентованная патентом Р.Ф., по мнению диссертанта, позволит производителю алкогольных напитков не только избежать этих недостатков, а также дополнительно решить ряд важных задач. Используя данные защитные технологии производитель алкогольной продукции получает: 183значительный экономический эффект. Реальный результат от применения игровых этикеток увеличение объёма продаж на 40-60% в зависимости от рекламной поддержки; возможность организации широкомасштабной рекламной кампании, где рекламируя Игру, производитель рекламирует свой товар; защиту продукции от фальсификации и подделок. Данная игровая защитная этикетка может содержать: голограмму (содержащую до 10 степеней защиты), металлизацию, спец, краски и т.д.; средство для придания товару дополнительной ценности. Возможность выигрыша существует в каждой единице продукции; многовариантность в использовании игры. На весь товар или его часть (для организации отдельной акции, презентации, фестиваля, выставки или рекламной кампании); возможность выделиться среди конкурентов, продвинуть брэнд. На этикетке могут быть нанесены фирменные атрибуты, символика, цвета и т.д.; эффективный способ подчеркнуть хорошее качество предлагаемого товара: «Честный производитель играет только в честные игры»; возможность минимизировать затраты на призовой фонд. Он легко просчитывается и прогнозируется; можно использовать в качестве призов собственную же продукцию; спокойствие в общение с налоговыми органами. Данная игра не является лотереей не только потому, что не несёт дополнительной стоимости, в ней выполнено главное правило игры независимость места, времени и субъекта выигрыша от желания организаторов. По нашему мнению, надежность защиты этикеток должна определяться не совершенством какой-либо одной защиты, но эффективной совокупностью разнородных защит, что создает сложности для фальсификатора, вынуждая его решать целый комплекс организационных и технологических проблем. |