|
154 щей, в том числе, внедрение систем управления качеством; формирование условий для добросовестной конкуренции, реализации антимонопольного законодательства, защиты интеллектуальной собственности, включая товарные знаки. В этой связи на основе базовых принципов проекта, разработанного ВЫИИС РФ, диссертантом предлагается механизм по защите потребительского рынка от недоброкачественной и фальсифицированной алкогольной продукции: 1. Установление четкого понятия «недоброкачественная продукция» применительно к алкогольной продукции, представляемой на рынке потребителям. Эта продукция должна обязательно соответствовать заводской документации (стандартам предприятия СТП) на нее. 2. Реализация основных принципов формирования механизма защиты потребительского рынка от недоброкачественной и фальсифицированной алкогольной продукции: • минимизация риска представления недоброкачественного товара потребителю непосредственно на рынке; • экономическая целесообразность при условии соблюдения интересов производителей, потребителей и государства; • сбалансированное введение в действие государственных и общественных рычагов защиты рынка на всем пути движения товара от изготовителя к потребителю. • тенденция в отношении применения тех или иных форм защиты должна смещаться в сторону предупредительных мер. Этотподход должен отвечать и мировой практике в области управления, ориентирующей органы управления на профилактику (предотвращение) несоответствий (дефектов), а не на их выявление. Следует учитывать при этом, что чем раньше будет выявлена недоброкачественная, дефектная или фальсифицированная продукция, тем менее затратной будет экономика предприятий отрасли. |
184Исследование показало, что действующие на сегодняшний день в отечественной практике ликероводочной промышленности комплексы защиты этикеточной продукции от фальсификации имеют бессистемный и не комплексный характер. При определении конкретных Форм и методов зашиты этикеточной продукции алкогольного подкомплекса от фальсификации следует прежде всего ставить вопрос о ее рентабельности. Следует учитывать, что существующая защита не гарантирует невозможность фальсификации, но делает ее экономически нецелесообразной. Диссертант полагает, что для защиты потребительского рынка от некачественной и фальсифицированной алкогольной продукции необходим комплекс сбалансированных мер, реализуемых на всем пути движения товара от изготовителя к потребителю. Государственный механизм, позволяющий предотвратить появление на рынке опасной и фальсифицированной продукции, должен представлять собой единую систему действий, где каждое звено не может рассматриваться изолированно от других. Комплекс мер по защите потребительского рынка от некачественной и фальсифицированной алкогольной продукции должен опираться на соответствующие базисные меры, назначение которых шире, чем только защита потребительского рынка: формирование и реализация национальной политики России в области качества п р о д у к ц и и и у с л у г , предусматривающей. в том числе, внедрение систем управления качеством: формирование условий д л я добросовестной конкуренции, реализации антимонопольного законодательства. зашиты интеллектуальной собственности, включая товарные знаки. В этой связи на основе базовых принципов проекта, разработанного ВНИИС РФ, диссертантом предлагается механизм по защите потребительского рынка от недоброкачественной и фальсифицированной алкогольной продукции: 1. Установление четкого понятия «недоброкачественная продукция» применительно к алкогольной продукции, представляемой на рынке 185потребителям. Эта продукция должна обязательно соответствовать заводской документации (стандартам предприятия СТП) на нее. 2. Реализация основных принципов формировании механизма защиты потребительского рынка от недоброкачественной н фальсифицированной алкогольной продукции: • минимизация риска представления недоброкачественного товара потребителю непосредственно на рынке; • экономическая целесообразность при условии соблюдения интересов производителей, потребителей и государства; • сбалансированное введение в действие государственных и общественных рычагов зашиты рынка на всем пути движения товара от изготовителя к потребителю. • тенденция в отношении применения тех или иных форм защиты должна смещаться в сторону предупредительных мер. Этот подход должен отвечать и мировой практике в области управления, ориентирующей органы управления на профилактику (предотвращение) несоответствий (дефектов), а не на их выявление. Следует учитывать при этом, что чем раньше будет выявлена недоброкачественная, дефектная или фальсифицированная продукция, тем менее затратной будет экономика предприятий отрасли. По мере того как российский рынок алкогольной продукции становится более конкурентным и получение высоких конечных экономических результатов требует все большей эффективности, что невозможно обеспечить без существенного усиления маркетингового анализа и стратегии, т.к. рынок алкогольной продукции является один из наиболее многофакторных с точки зрения маркетинга. Исследование показало, что на этом рынке уровень маркетингового сознания за последние два-три года значительно вырос. Посткризисное увеличение производства и потребления отечественной алкогольной продукции самым благотворным образом отразилось на культуре маркетингового поведения бизнес-структур отрасли. Появились новые фирмы, новые торговые |