|
По мере того как российский рынок алкогольной продукции становится более конкурентным и получение высоких конечных экономических результатов требует все большей эффективности, что невозможно обеспечить без существенного усиления маркетингового анализа и стратегии, т.к. рынок алкогольной продукции является один из наиболее многофакторных с точки зрения маркетинга. Исследование показало, что на этом рынке уровень маркетингового сознания за последние два-три года значительно вырос. Посткризиспое увеличение производства и потребления отечественной алкогольной продукции самым благотворным образом отразилось на культуре маркетингового поведения бизнес-структур отрасли. Появились новые фирмы, новые торговые марки, новые продукты, свидетельствующие о том, что маркетинг «пошел в производство». Предприниматели в области алкогольного производства уже не считают, что исследование рынка это слишком длительный и слишком дорогостоящий процесс, организуемый и проводимый только крупными фирмами. Именно средние предприятия алкогольного подкомплекса в настоящее время активно исследуют свои рынки, делят их на сегменты, ищут главные ценности, мотивы, критерии сегментов и Ниш и соответственно меняют ассортимент. Анализ показал, что потребительский рынок алкоголя по функциональным закономерностям значительно отличается от рынка предприятий. Отличаются схемы определения покупательского выбора, методы ведения рекламных кампаний, способы конкурентной борьбы. Современный рынок алкогольной продукции вполне соответствует квалифицирующим признакам развитого потребительского рынка, в котором ведется обостренная, но «прозрачная» конкурентная борьба (в отличие от подковерных «пробросов» участников рынков ресурсов и экспорториентированной продукции). Этот рынок характеризуется кризисом перепроизводства и фактическим запретом на многие формы рекламы, и ожесточенной борьбой 155 |
185потребителям. Эта продукция должна обязательно соответствовать заводской документации (стандартам предприятия СТП) на нее. 2. Реализация основных принципов формировании механизма защиты потребительского рынка от недоброкачественной н фальсифицированной алкогольной продукции: • минимизация риска представления недоброкачественного товара потребителю непосредственно на рынке; • экономическая целесообразность при условии соблюдения интересов производителей, потребителей и государства; • сбалансированное введение в действие государственных и общественных рычагов зашиты рынка на всем пути движения товара от изготовителя к потребителю. • тенденция в отношении применения тех или иных форм защиты должна смещаться в сторону предупредительных мер. Этот подход должен отвечать и мировой практике в области управления, ориентирующей органы управления на профилактику (предотвращение) несоответствий (дефектов), а не на их выявление. Следует учитывать при этом, что чем раньше будет выявлена недоброкачественная, дефектная или фальсифицированная продукция, тем менее затратной будет экономика предприятий отрасли. По мере того как российский рынок алкогольной продукции становится более конкурентным и получение высоких конечных экономических результатов требует все большей эффективности, что невозможно обеспечить без существенного усиления маркетингового анализа и стратегии, т.к. рынок алкогольной продукции является один из наиболее многофакторных с точки зрения маркетинга. Исследование показало, что на этом рынке уровень маркетингового сознания за последние два-три года значительно вырос. Посткризисное увеличение производства и потребления отечественной алкогольной продукции самым благотворным образом отразилось на культуре маркетингового поведения бизнес-структур отрасли. Появились новые фирмы, новые торговые 1 8 6 марки, новые продукты, свидетельствующие о том, что маркетинг «пошел в производство». Предприниматели в области алкогольного производства уже не считают, что исследование рынка — это слишком длительный и слишком дорогостоящий процесс, организуемый и проводимый только крупными фирмами. Именно средние предприятия алкогольного подкомплекса в настоящее время активно исследуют свои рынки, делят их на сегменты, ищут главные ценности, мотивы, критерии сегментов и ниш и соответственно меняют ассортимент. Анализ показал, что потребительский рынок алкоголя по функциональным закономерностям значительно отличается от рынка предприятий. Отличаются схемы определения покупательского выбора, методы ведения рекламных кампаний, способы конкурентной борьбы. Современный рынок алкогольной продукции вполне соответствует квалифицирующим признакам развитого потребительского рынка, в котором ведется обостренная, но «прозрачная» конкурентная борьба (в отличие от подковерных «пробросов» участников рынков ресурсов и экспорториентированной продукции). Этот рынок характеризуется кризисом перепроизводства и фактическим запретом на многие формы рекламы, и ожесточенной борьбой государственного и частного капитала, оставаясь при этом типичным потребительским рынком. В ходе проведенного исследования выявлено два основных вида информации о рынке алкогольной продукции: внешняя и внутренняя. Внешняя информация представляет сведения о состоянии внешней среды компании, рынка и его инфраструктуры, покупателях и поставщиках, мерах государственного регулирования рыночных механизмов и т.д. Внутренняя информация — данные о производственно-хозяйственной деятельности компании (документы, фиксирующие объем продаж и выручку, заявки клиентов, счета-фактуры, документы по возврату товаров, претензии клиентов, финансовые отчеты и т. п.). |