Проверяемый текст
Старикова, Мария Сергеевна; Организационно-экономические основы эффективного управления продвижением товара (Диссертация 2004)
[стр. 55]

дов планируемых коммуникаций вовне и внутри организации, и представляется необоснованным отождествление его с конкретной формой ПТ.
В силу этого для обозначения одной из форм ПТ в диссертационном исследовании используется термин «формирование общественного мнения» (ФОМ), под которым понимаются специальные социальные усилия фирмы, приводящие к установлению благоприятного отношения к товару со стороны
ПЦЛ.
Следует также заметить, что ФОМ обладает наибольшей неопределенностью в измерении эффекта воздействия на
ПЦА и ориентировано на решение широкомасштабных задач, на долговременную перспективу.
От других форм продвижения ФОМ отличает минимальная искусственность возникающей коммуникации.
К тому же паблисити, создаваемое в целях ФОМ, по мнению целевой аудитории, дает достоверную информацию, содержание и время появления которой, однако, не могут контролироваться компанией.
Как отмечалось выше, инструментарий коммуникационных кампаний дополняют средства, с помощью которых ПТ-обращение доставляется целевой аудитории.

Таблица 3 Объемы использования средств продвижения товара в России, млн.
долл.
55 Средства ПТ 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 Телевидение 40 120 520 540 280 550 480 190 270 480 900 Пресса 30 100 360 500 720 600 620 260 340 470 600 Радио 5 20 30 50 70 70 70 30 40 55 90 Средства оиі-боог 5 15 30 50 140 200 170 90 150 275 400 Директ-маркетинг 5 10 10 50 50 70 40 70 ПО 170 Прочие, включая 5 25 100 150 270 350 350 150 230 340 520 Интернет 6 11 Кинотеатры V 5 8 Итого 85 280 1050 1200 1530 1820 1760 760 1100 1730 2680 В России (табл.
3) по статистическим данным [106] намечаются тенденции роста объемов использования всех средств ПТ.
Данное увеличение объ
[стр. 24]

24 коммуникации», которые в свою очередь следует разделять на корпоративные и политические [49, с.
51-52].
Г.Г.
Почепцов именует PR стратегическими коммуникациями [82, с.32].
Данный спор выходит за рамки обсуждаемой в диссертации темы, потому как в общем случае, public relations это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности [15, с.
17], наука об управлении общественным мнением [82, с.
28].
Иными словами, PR состоит из всех видов планируемых коммуникаций вовне и внутри организации, и представляется необоснованным отождествление его с конкретной формой ПТ.
В силу этого для обозначения одной из форм ПТ в диссертационном исследовании используется термин «формирование общественного мнения» (ФОМ), под которым понимаются специальные социальные усилия фирмы, приводящие к установлению благоприятного отношения к товару со стороны
ПЦА.
Следует также заметить, что ФОМ обладает наибольшей неопределенностью в измерении эффекта воздействия на
ПЦЛ и ориентировано на решение широкомасштабных задач, на долговременную перспективу.
От других форм продвижения ФОМ отличает минимальная искусственность возникающей коммуникации.
К тому же паблисити, создаваемое в целях ФОМ, по мнению целевой аудитории, дает достоверную информацию, содержание и время появления которой, однако, не могут контролироваться компанией.
Как отмечалось выше, инструментарий коммуникационных кампаний дополняют средства, с помощью которых ПТ -обращение доставляется целевой аудитории.

В России (табл.
1.1.2) по статистическим данным [114, с.12] намечаются тенденции роста объемов использования всех средств ПТ.
Данное увеличение объемов
использования средств ПТ происходит не только из-за расширения географии кампаний по ПТ, но и за счет роста расценок на размещение.
Как видно наибольшие темпы прироста (около 80%) характерны для телевидения, средств out-door, Интернет.

[Back]