|
26 Данные патентных исследований служат базой для выработки маркетинговой политики, способствуют формированию собственной стратегии развития. Принципы маркетинга могут быть использованы в следующих целях: • выявление потребностей производства и возможностей науки и изобретательства; • определение приоритетных направлений развития конкретного производства на основе системного анализа рыночных проблем; • изучение реакции потребителей на появление новых разработок, модификации выпускаемых товаров; • решение проблем качества и т.д. Качество конъюнктурных исследований во многом определяется их организацией. На практике чаще всего рассматриваются две альтернативы проводить исследование собственными силами или же поручить специализированной организации. Конкретное решение обычно определяется объемом и регулярностью работ, финансовыми и кадровыми возможностями. Решение выполнять эти работы собственными силами влечет за собой создание соответствующей службы. Как правило, оно протекает в два этана. На первом этапе работы по анализу конъюнктуры рынка возлагаются на одно из существующих подразделений, такое как патентный отдел, отдел международных связей ОНТИ и т.п. При эффективной работе патентной службы анализ конъюнктуры рынка обычно организуется на ее базе. Этому способствует опыт ведения патентных исследований, анализа технических решений в целях выявления их преимуществ и недостатков (при исследовании охраноспособности объекта), владение навыками работы с источниками конъюнктурной информации при решении проблем зарубежного патентования и лицензирования и т.д. Основными задачами первого этапа являются создание информационнометодической базы и координации усилий различных подразделений. Важность последней задачи обусловлена тем, что конъюнктурные исследования являются комплексным процессом, в котором принимают участие как подразделения разработчики анализируемой продукции, так и информационные, экономические и иные службы. На втором этапе по мере расширения объема выполняемых работ возможно выделение группы, проводящей исследования, в самостоятельное подразделение. Эффективное ведение исследований требует создания системы патентно-конъюнктурного обеспечения, состоящей из двух подсистем: общей, способствующей конъюнктурному обеспечению всех тем, и специализированной, направленной на конъюнктурное обеспечение конкретной темы. Данные систематизируются в виде различного рода картотек, фирменных досье, конъюнктурных карт по темам. Не реже одного раза в три года составляются обзоры конъюнктуры мирового рынка (объемы производства, фирмы-разработчики и производители, объем экспортных и импортных поставок отдельных видов продукции, цены на товары, лицензионные операции и т.д.) и подборки по отдельным странам или |
26 • анализ альтернативных решений проблемы и тенденций развития основных технико-экономических показателей; • оценка имеющихся ресурсов (финансовых, кадровых, материальнотехнических); • оценка вероятности технического и коммерческого риска; • выбор наилучшего варианта решения проблемы; • составление тематического плана и его реализация. Усложнение и удорожание научных и технических проектов вызывают необходимость постоянно увеличивать вложения в инновационный процесс. Поэтому все важнее становится определить риск недостижения требуемых результатов. Исследования показывают: чтобы получить наиболее достоверные результаты, нужно оценивать совокупный риск, зависящий преимущественно от внутренних, эндогенных факторов (новизны, финансирования, материально-технического обеспечения, кадрового потенциала и т. п.), и коммерческий риск, обусловленный внешними, экзогенными факторами (конкуренцией, спросом, конъюнктурой). Уровень технического риска целесообразно определять с помощью экспертной оценки исходя из имеющегося на начало выполнения работ научно-технического задела. Допустимо также использовать статистический, кластерный и экономико-математический анализ. Если статистический анализ позволяет определить научно-технический потенциал и его влияние на показатели экономического развития, то кластерный анализ дает возможность выявить закономерности формирования новых научных направлений и их трансформацию в новые поколения техники. Экономико-математический анализ необходим для оптимизации распределения ресурсов. Совокупная оценка позволяет обосновать целесообразность включения в тематический план работ с учетом степени риска. Факторами снижения коммерческого риска выступают, как показали исследования зарубежных авторов, функциональные преимущества технологии, уровень патентной защиты и связь с потребителями. Поэтому тематическое планирование должно непременно включать патентные и маркетинговые исследования. В ходе патентных исследований решают такие задачи, как: определение технического уровня и тенденций развития техники; изучение патентнолицензионной ситуации; анализ новизны предлагаемых технических и дизайнерско-конструкторских решений и обоснование целесообразности их правовой защиты; оценка патентной чистоты объектов техники. Данные патентных исследований служат базой для выработки маркетинговой политики, способствуют формированию собственной стратегии развития. Принципы маркетинга могут быть использованы в следующих целях: • выявление потребностей производства и возможностей науки и 27 изобретательства; • определение приоритетных направлений развития конкретного производства на основе системного анализа рыночных проблем; • изучение реакции потребителей на появление новых разработок, модификации выпускаемых товаров; • решение проблем качества и т.д. Качество конъюнктурных исследований во многом определяется их организацией. На практике чаще всего рассматриваются две альтернативы — проводить исследование собственными силами или же поручить специализированной организации. Конкретное решение обычно определяется объемом и регулярностью работ, финансовыми и кадровыми возможностями. Решение выполнять эти работы собственными силами влечет за собой создание соответствующей службы. Как правило^ оно протекает в два этапа. * На первом этапе работы по анализу конъюнктуры рынка возлагаются на одно из существующих подразделений, такое как патентный отдел, отдел международных связей и т.п. При эффективной работе патентной службы анализ конъюнктуры рынка обычно организуется на ее базе. Этому способствует опыт ведения патентных исследований, анализа технических решений в целях выявления их преимуществ и недостатков (при исследовании охраноспособности объекта), владение навыками работы с источниками конъюнктурной информации при решении проблем зарубежного патентования и лицензирования и т.д. Основными задачами первого этапа являются создание информационнометодической базы и координации усилий различных подразделений. Важность последней задачи обусловлена тем, что конъюнктурные исследования являются комплексным процессом, в котором принимают участие как подразделения —разработчики анализируемой продукции, так и информационные, экономические и иные службы. На втором этапе по мере расширения объема выполняемых работ возможно выделение группы, проводящей исследования, в самостоятельное * подразделение. Эффективное ведение исследований требует создания системы патентно-конъюнктурного обеспечения, состоящей из двух подсистем: общей, способствующей конъюнктурному обеспечению всех тем, и специализированной, направленной на конъюнктурное обеспечение конкретной темы. Данные систематизируются в виде различного рода картотек, фирменных досье, конъюнктурных карт по темам. Не реже одного раза в три года составляются обзоры конъюнктуры мирового рынка (объемы производства, фирмы-разработчики и производители, объем экспортных и импортных поставок отдельных видов продукции, цены на товары, лицензионные операции и т.д.) и подборки по отдельным странам или регионам с указанием фирменной структуры рынка, номенклатуры производимого товара, уровня и тенденций развития исследуемой и смежных с ней отраслей производства, сведений о государственной политике в ф отрасли. |