|
152 В российском законодательстве отношения франчайзинга регулируются главой 54 Гражданского кодекса РФ, носящей название «Коммерческая концессия». Определение договора коммерческой концессии, содержащееся в статье 1027 ГК РФ, в целом соответствует пониманию франчайзинга, сложившемуся в мировой практике. В соответствии с договором правообладатель (франчайзер) предоставляет пользователю (франчайзи) право использовать в его предпринимательской деятельности комплекса исключительных прав. Комплекс исключительных прав, предоставляемых правообладателем и приобретаемых пользователем, состоит из триады прав: права действовать под фирменным наименованием и/или коммерческим обозначением правообладателя; права на товарные знаки, торговые марки, знаки обслуживания и другие средства индивидуализации правообладателя; права пользоваться принадлежащей ему охраняемой коммерческой информацией. Права могут представляться в различном объеме, что обусловливает разную степень воспроизведения пользователем в своей деятельности коммерческих приемов и рыночного имиджа правообладателя [141, 142]. Применение франчайзинга в предпринимательской деятельности дает существенные преимущества как правообладателю, так и пользователю. Для правообладателя (франчайзера) франчайзинг является наиболее удобным средством расширения своего бизнеса, в том числе и в международном масштабе. Предприятия, созданные пользователями, вливаются в интегрированную систему правообладателя, так как зависимость пользователя (франчайзи) от франчайзера и принятые им обязательства придерживаться стандартов и качества не ниже, чем у франчайзера, позволяют последнему контролировать франчайзинговую сеть в такой степени, как если бы это была его собственная дистрибьюторская сеть. Для пользователя франчайзинг существенно снижает предпринимательский риск и ускоряет окупаемость капиталовложений. Предприниматель получает возможность работать под хорошо известной |
Отношения, носящие подчинительный характер, в основном касаются договоров коммерческой концессии и приобретения активов субъектов малого бизнеса вертикально интегрированными нефтяными компаниями с целью расширения географии своей деятельности. В настоящее время в странах с развитой рыночной экономикой значительно возросла продажа товаров и услуг на условиях франшизы. В соответствие с общемировой терминологией, франшиза договор, по которому лицо, имеющее разработанную систему ведения определенной деятельности, разрешает другому лицу использовать эту систему в обмен на вознаграждение. Другими словами, один предприниматель предоставляет другому предпринимателю право использовать свои средства индивидуализации (фирменное наименование, коммерческое обозначение, товарный знак или знак обслуживания), передает ему охраняемую коммерческую информацию (ноухау) и оказывает постоянное консультационное содействие в организации бизнеса.. Данная разновидность договорно-обязательственных отношений, называемую франчайзингом, считается на сегодняшний день одной из наиболее прогрессивных форм организации и развития бизнеса. Быстрое распространение франчайзинга объясняется его пластичностью и гибкостью, обусловленной способностью малого предприятия, вооруженного современными методами ведения бизнеса, технологиями и инфраструктурой, быстро адаптироваться к меняющимся условиям рынка. В российском законодательстве отношения франчайзинга регулируются главой 54 Гражданского кодекса РФ, носящей название «Коммерческая концессия». Определение договора коммерческой концессии, содержащееся в статье 1027 ГК РФ, в целом соответствует пониманию франчайзинга, сложившемуся в мировой практике. В соответствии с договором правообладатель (франчайзер) предоставляет пользователю (франчайзи) право использовать в его предпринимательской деятельности комплекса исключительных прав. Комплекс исключительных прав, предоставляемых правообладателем и приобретаемых пользователем, состоит из триады прав: права действовать под фирменным наименованием и/или коммерческим обозначением правообладателя; права на товарные знаки, торговые марки, знаки обслуживания и другие средства индивидуализации правообладателя; права пользоваться принадлежащей ему охраняемой коммерческой информацией. Права могут представляться в различном объеме, что обусловливает разную степень воспроизведения пользователем в своей деятельности коммерческих приемов и рыночного имиджа правообладателя. Согласно статье 1027 Гражданского кодекса РФ сторонами по договору коммерческой концессии могут быть коммерческие организации и граждане, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей. При этом одна из сторон именуется правообладателем (лицо, предоставляющее право использования своих средств индивидуализации и ноу-хау), другая пользователем (лицо, которому эти права предоставляются). В англоамериканском праве одна из сторон именуется франчайзер, другая франчайзи. Применение франчайзинга в предпринимательской деятельности дает существенные преимущества как правообладателю, так и пользователю. Для правообладателя (франчайзера) франчайзинг является наиболее удобным средством расширения своего бизнеса, в том числе и в международном масштабе. Франчайзинг избавляет его от необходимости открывать огромное число филиалов или регистрировать предприятия на удаленных от него территориях, инвестировать средства в приобретение основных фондов, необходимых для осуществления предпринимательской деятельности на данной территории, нанимать работников. Предприниматель заключает индивидуальные договоры франшизы с независимыми предпринимателями, предоставляя им исключительные права для осуществления предпринимательской деятельности под его маркой на отведенной каждому из них территории. При этом предприятия, созданные пользователями, вливаются в интегрированную систему правообладателя, так как зависимость франчайзи от франчайзера и принятые им на себя обязательства придерживаться в своей деятельности 179 стандартов и качества не ниже, чем у франчайзера, позволяют последнему контролировать франчайзинговую сеть в такой степени, как если бы это была его собственная дистрибьюторская сеть. %' Для пользователя (франчайзи) франчайзинг существенно снижает предпринимательский риск и ускоряет окупаемость капиталовложений. Предприниматель получает возможность работать под хорошо известной маркой и вступает на рынок с определенным преимуществом перед конкурентами, лишенными такой возможности. Поскольку пользователи чаще всего обслуживают потребительский рынок, указанная особенность франчай^ зинга стимулирует развитие малого и среднего бизнеса и уже сама по себе дает достаточные основания для того, чтобы развивать данную форму предпринимательства. Широкое применение франчайзинга в предпринимательской деятельности имеет существенное значение и для потребителя, т.к. франчайзинг способствует насыщению рынка доброкачественными товарами и услугами, но франчайзинговые соглашения могут привести к нарушению прав и интересов потребителей, поскольку пользователь выступает в обороте фактически под ф чужим именем, используя фирменное наименование и товарные знакиправообладателя. Необходимость защиты интересов потребителей реализуется через нормы о регистрации договора коммерческой концессии об информировании потребителей и обеспечении надлежащего качества предлагаемых пользователем товаров, работ и услуг, об ответственности правообладателя по требованиям, предъявляемым к пользователю. Обострение конкуренции в сфере нефтяного бизнеса на заре его ста# новления побудило компании искать новые способы усиления своего влияния на мировом и внутреннем топливных рынках. В связи с этим в последнее время нефтяной бизнес в качестве приоритетного направления сбытовой политики стал использовать механизм коммерческой концессии. Первой российской нефтяной компанией, которая обратилась к франчайзингу, стал «ЛУКойл». Необходимость создания адаптированной к российской действи |