|
97 эффективности, как создания, так и функционирования электронных магазинов. Особо отметим, что экономическая эффективность электронного магазина должна рассчитываться в три этапа и с помощью соответствующих критериев оптимальности, математических моделей и методов их реализации. На первом этапе целесообразно оценить экономическую эффективность его создания (проектирования). На втором этапе расчетов необходимо получить оценку экономической эффективности его функционирования по текущим и конечным показателям. На третьем этапе определяется стоимость электронного магазина (стоимость бизнеса). Между тем в известной нам специальной литературе не удалось обнаружить методов, с помощью которых раздельно оценивалась бы экономическая эффективность электронных магазинов на всех этапах. В [86] описана методика определения эффективности функционирования \уеЬ-сайга. В качестве исходных посылок данной методики приняты следующие: действенность принимаемых руководством компании решений; обеспечение эффективности использования финансовых ресурсов; • оценка воздействия принимаемых руководством решений на конечные результаты. Суть же методики состоит в том, что оценку эффективности ууеЬ-сайта предлагается осуществлять с помощью трех показателей: • затраты на привлечение новых покупателей (денежная единица измерения); • коэффициент превращения посетителей web-caйтa в покупателей (измеряется в процентах); • изменение дохода от новых покупателей (измеряется в процентах). Мерой эффективности служат сравнительные данные по перечисленным выше показателям данного шеЬ-сайта со средними и |
132 научно обоснованные методики определения экономической эффективности как создания, так и функционирования электронных магазинов. Особо отметим, что экономическая эффективность электронного магазина должна рассчитываться в два этапа и с помощью соответствующих критериев оптимальности, математических моделей и методов их реализации. Вначале целесообразно оценить экономическую эффективность его создания (проектирования). На втором этапе расчетов необходимо получить оценку экономической эффективности его функционирования. Между тем в известной нам специальной литературе не удалось обнаружить методов, с помощью которых раздельно оценивалась бы экономическая эффективность электронных магазинов как на этапе их создания (проектирования), так и на этапе функционирования. В [89] описана методика определения эффективности функционирования Интернет-бизнеса, предложенная компанией МсКАпзеу. В качестве исходных посылок данной методики приняты следующие: действенность принимаемых руководством компании решений; обеспечение эффективности использования финансовых ресурсов; оценка воздействия принимаемых руководством решений на конечные результаты. Суть же методики состоит в том, что оценку эффективности Интернет-компаний предлагается осуществлять с помощью трех показателей: затрат на привлечение новых покупателей (денежная единица измерения); коэффициента превращения посетителей веб-сайта в покупателей (измеряется в процентах); изменения дохода от новых покупателей (измеряется в процентах). Мерой эффективности служат сравнительные данные по перечисленным выше показателям данной Интернет-компании со средними и наилучшими значениями тех же показателей, характерных для определенного целевого сегмента рынка |