|
63 меньше1. Во всем мире состояние нравственного здоровья общества и уровень его цивилизованности оценивается, в том числе и по развитию волонтерского движения. В Москве действует до 15 тысяч неправительственных некоммерческих организаций в социальной сфере, хотя многие нуждающиеся об этом не догадываются, поскольку не развиты системы пропаганды добровольческо-волонтерского движения. Жертвователи (пожертвователи) в благотворительной деятельности — это люди или организации, которые в убыток себе предоставляют ресурсы для проведения благотворительности. Доноры это как сами жертвователи, так и спонсоры, фонды или другие какие-либо организации, непосредственно<■ заинтересованные в благотворительности. Спонсор выделяет средства с прямой или косвенной личной выгодой, что часто является составным элементом его коммуникационной политики или маркетинговой стратегии. Фонд это финансовый институт, специально предназначенный для проведения благотворительных проектов. Некоммерческий фонд, который предоставляет безвозвратный целевой финансовый ресурс или грант реализует свои как явные, так и неявные, часто далеко идущие политические или идеологические цели. Примером является деятельность известного в нашей стране фонда Сороса, спонсировавшего перестройку российского образования и другие научные и образовательные проекты с целью «американизации» российского общества2. Благополучатели или объекты благотворительной деятельности это, согласно законодательству, люди, которые получают помощь за счет добровольцев-волонтеров пожертвований. или добровольных благотворительных Для определения структуры и объема группы благополучателей физических 1Аргументы и факты № 11,2005 г 2 Гапыкова, Э. В. Об общественном отношении к благотворительной деятельности / Э.В. Галыкова // Благотворительность в России: Социальные и исторические исследования. СПб., 2001. |
США насчитывается 3 млн. добровольцев, тогда как в России в 20 раз меньше [12]. Во всем мире состояние нравственного здоровья общества и уровень его цивилизованности оценивается, в том числе и по развитию волонтерского движения. В Москве действует до 15 тысяч неправительственных некоммерческих организаций в социальной сфере, хотя многие нуждающиеся об этом не догадываются, поскольку не развиты системы пропаганды добровольческо-волонтерского движения. Общественный форум «Добровольчество в интересах социального и экономического развития Москвы», прошедший в начале 2003 г. в Москве, признал, что развитие волонтерского движения в России и в столице, прежде всего, идет крайне медленно и похоже на затянувшийся социальный эксперимент. В то же время в Японии число национальных добровольческих центров уже перевалило за 3300, в США и в Англии почти 500 волонтерских бюро. В России подобных организаций практически не существует. Большинство американцев и европейцев каждую неделю посвящают добровольческому труду несколько часов, поскольку он составляет одну из сторон здорового образа жизни, связанного со спортом и заботой о своем здоровье. Сотни тысяч студентов всех европейских стран уезжают за границу на каникулы для работы на добровольных и безвозмездных началах. Отсюда следует весьма важный вывод: волонтерство нужно не только объектам безвозмездного и добровольного труда, но, прежде всего, самим добровольцам, поскольку оно удовлетворяет их морально-нравственные потребности, укрепляет дух и тело [12]. Жертвователи (пожертвователи) в благотворительной деятельности — это люди или организации, которые в убыток себе предоставляют ресурсы для проведения благотворительности. Доноры это как сами жертвователи, так и спонсоры, фонды или другие какие-либо организации непосредственно заинтересованные в благотворительности. Спонсор выделяет средства с прямой или косвенной личной выгодой, что часто является составным элементом его 68 коммуникационной политики или маркетинговой стратегии. Фонд это финансовый институт, специально предназначенный для проведения благотворительных проектов. Некоммерческий фонд, который предоставляет безвозвратный целевой финансовый ресурс или грант реализует свои как явные, так и неявные, часто далеко идущие политические или идеологические цели. Примером является деятельность известного в нашей стране фонда Сороса, спонсировавшего перестройку российского образования и другие научные и образовательные проекты с целью «американизации» российского общества [34]. Благотворительность иногда служит средством для продвижения и реализации товаров и услуг, которые не приносят рыночной прибыли. В этом случае участие в благотворительности может снизить убытки такого донора, поскольку государство и муниципальные органы могут выделить ему средства на осуществление благотворительности, но только в том случае, если она помогает выполнению их обязательств по реализации программ финансируемых из бюджета. В современной рыночной России меценатство и спонсорство становятся все более престижным занятием для российских предпринимателей. Так, Национальный резервный банк спонсирует постановку ряда спектаклей во МХАТе и в «Современнике», организует выставки художников, например, Шемякина и Краснопевцова в «Доме Нащокина», оплачивает стипендии студентам МГУ, направленным на учебу в Оксфорд, помогает в проведении музыкальных конкурсов и участвует во многих культурно-образовательных проектах [23]. Финансово-промышленная корпорация «Рескор» стала учредителем Фонда социальной защиты ученых и ежегодно жертвует до 80 млн. руб. на поддержку молодых ученых, практикует льготное выделение квартир, научным сотрудникам и т.п. Банк «Восток-Запад» построил свою благотворительную политику по традиционным ДЛЯ российского бизнеса образцам. Объектами 69 34.Галыкова, Э. В. Об общественном отношении к благотворительной деятельности / Э.В. Галыкова // Благотворительность в России. Социальные и исторические исследования. СПб., 2001. 35.Гасаенко, Н. А. Как оценить эффективность рекламной кампании / Н.А. Гасаенко // Маркетинг и реклама. 1998. №7-8. Зб.Георгиевский, П.И. Призрение бедных и благотворительность / П.И. Георгиевский. СПб., 1894. 37.Герасимова, Г. Национальным проектам промышленную поддержку. Г. Герасимова. // Промышленник России. — 2004. № 11. 38.Гогель, С.К. Объединение и взаимодействие частной и общественой благотворительности / С.К. Гогель. СПб., 1908. 39.Гордина, И. И. «Корпоративное гражданство» современная форма социального содействия со стороны предприятий /И.И. Гордина Стратегическое планирование и развитие предприятий: тезисы доклада и сообщений IV всероссийского симпозиума. М.: ЦЭМИ РАН, 2003. 40.Гордина, И.И. Оптимизация управления затратами на спонсорскую благотворительную деятельность / И.И. Гордина // Стратегическое планирование и развитие предприятий: тезисы докладов и сообщений всероссийского симпозиума. М.: ЦЭМИ РАН, 2004. 41.Голомидова, М.В. Специфика современной благотворительности понятийный аспект / М.В. Голомидова, Г.Н. Штинова// Милосердие и благотворительность в российской провинции: тезисы доклада всероссийской конференции 22-23 марта 2002 г. / Под ред. Главацкой М.Е. 42.Гранты для молодых преподавателей. Благотворительный фонд С. Потанина. Еmail: info @ fund. р. 43.Граф д'Оссонвилль. Нужда, порок и благотворительность / Граф д'Оссонвиль. СПб., 1899. 44.Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR / М.В. Гундарин. СП.: Питер, 2005. 45.Дегальцова, Е.А. Общественные неполитические 1бб |