|
163 Среди нормативных актов, регулирующих рекламную деятельность, основным является Закон РФ «О рекламе». Этим законом, главным образом, устанавливается порядок распространения рекламы в средствах массовой информации. Согласно этому закону реклама это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Следовательно, любая информация, подпадающая по признаки установленные данным определением должна признаваться рекламой. В то же время в СМИ не редко распространяется реклама под видом журналистской статьи. Для обозначения такого рода материалов, в частности, и всех заказных материалов существует арго термин «джинса> с ударением на последнем слоге. Часть 3. ст. 5 запрещает организациям средств массовой информации взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала. Кроме того, к СМИ обратен запрет на использование в радио-, теле, видео-, аудиои кинопродукции, а также в печатной продукции не рекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара, либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки «на правах рекламы»). И требование о том, что если радио-, теле-, видео-, аудиои кинопродукция, а также печатная продукция распространяются частями(сериями), сообщения о рекламе также должны повторяться соответственно количеству частей (серий). Также считаются платой за рекламу спонсорские вклады, а спонсор и спонсируемый — соответственно рекламодателем и рекламораспространителем (ст. 19). |
161 комплексных правовых норм должны обеспечивать и соответствующие органы по обеспечению информационной безопасности. Выше говорилось о том, почему нормы, регламентирующие распространение рекламы относятся к сфере информационной безопасности. Среди нормативных актов, регулирующих рекламную деятельность, основным является Закон РФ «О рекламе». Этим законом, главным образом, устанавливается порядок распространения рекламы в средствах массовой информации. * Согласно этому закону реклама это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Следовательно, любая информация, подпадающая по признаки установленные данным определением должна признаваться рекламой. В то же время в СМИ не редко распространяется реклама под видом журналистской статьи. Для обозначения такого рода материалов, в частности, и всех заказных материалов существует арго термин «джинса» с ударением на последнем слоге. Часть 3. ст. 5 запрещает организациям средств массовой информации взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала. Кроме того, к СМИ обращен запрет на использование в радио-, теле, видео-, аудиои кинопродукции, а также в печатной продукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара, либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки «на правах рекламы») . И 162 требование о том, что если радио-, теле-, видео-, аудиои кинопродукция, а также печатная продукция распространяются частями (сериями), сообщения о рекламе также должны повторяться соответственно количеству частей (серий). Также считаются платой за рекламу спонсорские вклады, а спонсор и спонсируемый соответственно рекламодателем и рекламораспространителем (ст. 19). В Законе специально оговариваются особенности рекламы в СМИ. В ст.12 указывается, что «в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40 % объема одного номера периодического печатного издания». Больше требований для рекламы в радио и телепрограммах. В этих программах не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой, включая рекламу в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки»: ~ детские, образовательные и религиозные передачи; радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей; транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых установлен Федеральным законом «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»; иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее чем 15 минут. Иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет более чем 15 минут, а также радиопостановки и художественные фильмы, не могут совмещаться с рекламой чаще, чем через каждые 15 минут или могут прерываться столько раз, сколько 15-минутных периодов включают эти передачи, радиопостановки и художественные фильмы. При трансляции рекламы ее звук не может быть громче звука |