164 В Законе специально оговариваются особенности рекламы в СМИ. В ст. 12 указывается, что «в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40 % объема одного номера периодического печатного издания». Больше требований для рекламы в радио и телепрограммах. В этих программах не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой, включая рекламу в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки»: детские, образовательные и религиозные передачи; радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей; транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых установлен Федеральным законом «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»; иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее чем 15 минут. Иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет более чем 15 минут, а также радиопостановки и художественные фильмы, не могут совмещаться с рекламой чаще, чем через каждые 15 минут или могут прерываться столько раз, сколько 15-минутных периодов включают эти передачи, радиопостановки и художественные фильмы. При трансляции рекламы ее звук нс может быть громче звука транслируемой программы. При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки», ее размер не должен превышать семи процентов площади кадра. Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного и того же товара или рекламы о рекламодателе не должно осуществляться более чем два раза общей продолжительностью нс более чем 2 минуты в течение часа эфирного времени радиои телепрограммы на одной частоте вещания. |
162 требование о том, что если радио-, теле-, видео-, аудиои кинопродукция, а также печатная продукция распространяются частями (сериями), сообщения о рекламе также должны повторяться соответственно количеству частей (серий). Также считаются платой за рекламу спонсорские вклады, а спонсор и спонсируемый соответственно рекламодателем и рекламораспространителем (ст. 19). В Законе специально оговариваются особенности рекламы в СМИ. В ст.12 указывается, что «в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40 % объема одного номера периодического печатного издания». Больше требований для рекламы в радио и телепрограммах. В этих программах не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой, включая рекламу в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки»: ~ детские, образовательные и религиозные передачи; радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей; транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых установлен Федеральным законом «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»; иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее чем 15 минут. Иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет более чем 15 минут, а также радиопостановки и художественные фильмы, не могут совмещаться с рекламой чаще, чем через каждые 15 минут или могут прерываться столько раз, сколько 15-минутных периодов включают эти передачи, радиопостановки и художественные фильмы. При трансляции рекламы ее звук не может быть громче звука 163 транслируемой программы. При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки», ее размер не должен превышать семи процентов площади кадра. Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного и того же товара или рекламы о рекламодателе не должно осуществляться более чем два раза общей продолжительностью не более чем 2 минуты в течение часа эфирного времени радиои телепрограммы на одной частоте * вещания. В радиои телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 20 процентов эфирного времени. Эти нормы часто нарушаются средствами массовой информации. Так, в январе 2003 года комиссия МАП наложила штраф в размере 45 ООО рублей на ОАО «Первый канал». Основанием стало распространение каналом рекламы в прямом эфире трансляции футбольного матча РоссияШвеция. Трансляция прерывалась рекламой 31 раз и, соответственно, чаще, чем через каждые 15 минут, ч В июле 2004 г. ОАО «Первый канал» было оштрафовано за демонстрацию рекламы во время показа в мае 2004 года передачи «Бокс. Бои сильнейших профессионалов мира». За 44 минуты трансляция прерывалась рекламой восемь раз. При этом ролики повторялись по несколько раз, и громкость их звучания превышала громкость самой передачи. Федеральная антимонопольная служба предписала прекратить нарушение и наложила на телекомпанию штраф в размере 40 000 рублей. Законодатель различает такие виды рекламы, как политическая и социальная. Закон о рекламе не распространяется на политическую рекламу, режим распространения которой устанавливается в законодательстве о выборах. Там она именуется предвыборной агитацией ст.2, 45. |