|
33 Печать как субъект управления, выполняющая определенные социальные задачи, тем успешнее осуществит их, чем в наибольшей степени объект социального управления (личность, коллектив, общество) будет охвачен ее влиянием. Известно, с каким пристальным вниманием на протяжении ряда лет В. И. Ленин изучал читательскую аудиторию большевистской печати, особо отмечая распространение газет в среде рабочего класса, добиваясь, чтобы печать охватывала как можно более широкие массы грудящихся'0. Согласно взглядам К. Маркса и Ф. Энгельса к необходимым условиям эффективного воздействия печати следует также отнести: 1. Стремление удовлетворить запросы самых разнообразных слоев аудитории, для чего истинная народная пресса должна состоя ть из целого ряда «различных газет с различными, взаимно друг друга дополняющими характерными особенностями». 2. Активное участие в печати широких народных масс «Она (пресса) живет в народе и честно делит с ним его надежды и тревоги, его любовь и ненависть, его радости и горести». 3. Высокую идейно-политическую направленность информации, выражающую стремления и чаяния самых широких масс, что создает высокий потенциал духовных и творческих сил в народе и самым плодотворным образом воздействует на состояние печати. 4. Наличие глубокого социального познания действительности, что отвечало бы задаче полного осуществления функции контроля и управления. «Газета должна идти впереди всех...» 5. Наличие ретиальной (в переводе с английского «сетевая» информация, обращенная ко всем, то есть без конкретного адреса) и осиальной («осевая» информация, обращенная к конкретному адресату) направлен50 50 Суханов А.Г1. Человек в мире информации, Барнаул. 1978. С.З |
30 $ * щ функционирования средств массовой информации служат хорошей теоретической базой для установления практического положения СМИ в современном гражданском обществе, установления моделей поведения средств информации в соответствии с принципами и идеалами правового государства. Исследуя вопросы печати, ученые указывали на присущие ей функциональные элементы управления, рассматривали печать как «говорящие узы, соединяющие отдельную личность с государством и с целым миром...», как коллективного пропагандиста, агитатора и организатора. И в этом последнем отношении она сравнима с «лесами, которые строятся вокруг возводимого здания, намечают контуры постройки, облегчают сношения между отдельными строителями, помогают им распределять работу и обозревать общие результаты, достигнутые организованным трудом»1. Печать как субъект управления, выполняющая определенные социальные задачи, тем успешнее осуществит их, чем в наибольшей степени объект социального управления (личность, коллектив, общество) будет охвачен ее влиянием. Известно, с каким пристальным вниманием на протяжении ряда лет В. И. Ленин изучал читательскую аудиторию большевистской печати, особо отмечая распространение газет в среде рабочего класса, добиваясь, чтобы печать охватывала как можно более широкие массы трудящихся2. Согласно взглядам К. Маркса и Ф. Энгельса к необходимым условиям эффективного воздействия печати следует также отнести: 1. Стремление удовлетворить запросы самых разнообразных слоев аудитории, для чего истинная народная пресса должна состоять из целого ряда «различных газет с различными, взаимно друг друга дополняющими характерными особенностями». 1 Маркс К. и Энгельс Ф. Соч., т. 1, С. 65. 2 Суханов А.П. Человек в мире информации. Барнаул. 1978. С.З. 31 * * * 2. Активное участие в печати широких народных масс «Она (пресса) живет в народе и честно делит с ним его надежды и тревоги, его любовь и ненависть, его радости и горести». 3. Высокую идейно-политическую направленность информации, выражающую стремления и чаяния самых широких масс, что создает высокий потенциал духовных и творческих сил в народе и самым плодотворным образом воздействует на состояние печати. 4. Наличие глубокого социального познания действительности, что отвечало бы задаче полного осуществления функции контроля и управления. «Газета должна идти впереди всех...» 5. Наличие ретиальной (в переводе с английского «сетевая» информация, обращенная ко всем, то есть без конкретного адреса) и аксиальной («осевая» информация, обращенная к конкретному адресату) направленности информации, как отражение особого положения СМИ в условиях социалистической действительности. б.Изучение аудитории, ее запросов, установление тесного контакта с читателями, постоянное изучение того, как информация воспринимается и какое оказывает влияние1. В настоящее время средства массовой информации так же осуществляют определенное воздействие, и как мы выяснили ранее являются одним из основных средств коммуникации. Чем же они отличаются от советских, если не брать во внимание влияние государства, и их правовое закрепление с помощью нормативных актов. Поскольку в предмет рассмотрения данной работы входит практическое положение средств массовой информации в жизни людей. Хотелось бы детальнее остановиться на их роли в современной российской действительности, определить способы их взаимодействия с обществом, а Маркс К. и Энгельс Ф. Соч., т. 1, С. 206.I |