|
“свободное время”, “качество окружающей среды”, “качество жизни”, “безопасность” и т.д. Нации промышленно развитых стран могут отдавать меньший приоритет “экономическому росту” самому по себе в противовес “социальным издержкам”, ассоциированным с этим ростом (например, загрязнением воздушной среды или водоемов). Эти новые приоритеты могут открыто выражаться различными “группами давления”, вынуждая предприятия учитывать и реагировать на эти изменения в системе человеческих ценностей. Этому особенно способствует и развитие информированности и информационных технологий в современных экономиках. В результате провал фирмы, связанный с игнорированием этих ценностных изменений, может мгновенно стать достоянием гласности с последующим отражением на результатах текущей финансовой деятельности компании. Однозначным следствием этих новых реалий современной микро и макро среды малого бизнеса является невозможность ориентации современного предприятия только на свой собственный интерес в виде прибыли с точки зрения долгосрочной стратегии его выживания на рынке. Это направление, получившее название “социально-ориентированной концепции маркетинга”, завоевывает все большее и большее место на рынках стран с развитой рыночной экономикой и является необходимым для внедрения в практику ведения бизнеса, в первую очередь хотя бы тех российских предприятий, которые основаны на высоких технологиях, в связи с мировым характером рынка сбыта продуктов высокотехнологичных отраслей. Развитие рыночных отношений в России требует более внимательного отношения к таким достаточно безобидным, на первый взгляд, вопросам, как чисто научные определения распространенных понятий, особенно, если это касается изданий, предлагаемых широкому кругу читателей в качестве учебных пособий. В-третьих, как противоречие, также характерное исключительно для отечественных публикаций, можно отметить, что даже в специальных учебнометодических изданиях нередко наблюдается смешение понятий 18 |
37 предпринимательской деятельности, следует все же отметить, что приведенное выше определение отвечает реалиям эпохи свободной конкуренции полуторавековой давности и, может, отчасти, эпохи массового производства, но никак не реалиям современной постиндустриальной эпохи. Однако на них следует ориентироваться при реформировании отечественной экономики, несмотря на то, что окружающая нас действительность часто напоминает не лучшие образцы именно этапа становления «хищнического» капитализма. Для современного же этапа развития рыночных отношений характерны существенные изменения не только в области технологий, но и в системе ценностей как на макро, так и на микро уровне. «Предприятия не действуют в вакууме: если они хотят быть уверенными в своем долгосрочном выживании, им необходимо отвечать на растущую критичность общества к их деятельности и демонстрировать позитивную готовность идти навстречу изменяющимся потребностям общества»1. Так, например, повышение стандартов качества жизни и некоторое превышение определенного уровня прожиточного минимума на уровне существования/выживания приводит к более высокому, в среднем, уровню образованности общества и изменению потребностей и приоритетов. Люди становятся относительно менее заинтересованными в чисто материальных стимулах своей деятельности при возрастающем значении для них таких факторов, как «степень удовлетворенности своей работой» и «свободное время», «качество окружающей среды», «качество жизни», «безопасность» и т.д. Нации промышленно развитых стран могут отдавать меньший приоритет «экономическому росту» самому по себе в противовес «социальным издержкам», ассоциированным с этим ростом (например, загрязнением воздушной среды или водоемов). Эти новые приоритеты могут открыто выражаться различными «группами давления», вынуждая предприятия учитывать и реагировать на эти изменения в системе человеческих ценностей. Этому особенно способствует и 14Appleby Robert С. Modern Business Administration. 4th ed. Pitman Publishing, 1999,478 p.: 53-54 38 развитие информированности и информационных технологий в современных экономиках. В результате провал фирмы, связанный с игнорированием этих ценностных изменений, может мгновенно стать достоянием гласности с последующим отражением на результатах текущей финансовой деятельности компании. Однозначным следствием этих новых реалий современной микро и макро среды малого бизнеса является невозможность ориентации современного предприятия только на свой собственный интерес в виде прибыли с точки зрения долгосрочной стратегии его выживания на рынке. Это направление, получившее название «социально-ориентированной концепции маркетинга», завоевывает все большее и большее место на рынках стран с развитой рыночной экономикой и является необходимым для внедрения в практику ведения бизнеса, в первую очередь хотя бы тех российских предприятий, которые основаны на высоких технологиях, в связи с мировым характером рынка сбыта продуктов высокотехнологичных отраслей. Развитие рыночных отношений в России требует более внимательного отношения к таким достаточно безобидным, на первый взгляд, вопросам, как чисто научные определения распространенных понятий, особенно, если это касается изданий, предлагаемых широкому кругу читателей в качестве учебных пособий. В-третьих, как противоречие, также характерное исключительно для отечественных публикаций, можно отметить, что даже в специальных учебно-методических изданиях нередко наблюдается смешение понятий «предпринимательство» и «хозяйственная деятельность предприятий», или другой достаточно распространенный вариант смешения понятий, относящийся к употреблению терминов «менеджер» и «предприниматель». Так, например, в работе Уткина Э.А.15в качестве теста на соответствие индивидуальных особенностей человека профессии менедже15Уткин Э.А. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов по курсам “Менеджмент”, “Маркетинг”: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2000,64 с.: с. 49 |