расходами на создание "избыточной" дистрибьютерской сети, расходами на повышение качества для создания эффекта репутации и т. д.). Эффективность стратегических барьеров для входа определяется сравнением прибыли фирмы, получаемой при отказе от политики барьеров, с прибылью, возможной при условии осуществления соответствующих мероприятий, блокирующих вход на рынок новых продавцов. Пусть фирма получает в текущем периоде экономическую прибыль. Если фирма не позаботится о входных барьерах, на рынок войдут новые фирмы, возникнет конкуренция и экономическая прибыль упадет до нуля. Расходы на поддержание барьеров в единицу времени равны С. Таким образом, фирма сопоставляет два возможных потока дохода: без поддержания барьеров: F, = (Я,,0,0,...). * F0 = (Я, С, Я, С, Я, С,...)с поддержанием барьеров: 0 4 1 ’ 1 ’ 1 ' Если коэффициент дисконтирования для одного периода равен d, то сегодняшние ценности потоков равны соответственно: PV\Fq\ n h СО PV\F,1 Ц П 1 C)-dl 1=0 я,-с 1d Таким образом, фирме выгодно поддерживать входные барьеры, если: PV[F,]>PV{Fol т.е > п 1d 1 Очевидно, что решение о политике установления барьеров будет находиться в прямой зависимости от величины прибыли, получаемой фирмой на рынке при отсутствии входа, от величины дисконтирующего множителя, и в обратной зависимости от расходов, необходимых для установления эффективных входных барьеров. В целом можно выделить следующие виды барьеров входа на рынок (рис. 4). |
Наиболее важным в теоретическом и практическом плане представляется исследование второй и третьей ситуаций. Легко заметить, что в данном случае наличие или отсутствие стратегических барьеров для входа в отрасль будет зависеть от ряда показателей, характеризующих положение фирм. Концепция эффективности политики барьеров для входа отталкивается от того, что стратегия препятствия входу новых фирм сопряжена с определенными затратами для действующих в отрасли фирм. Это могут быть затраты, связанные либо напрямую с ценовой политикой относительное снижение цен для исключения потенциальной конкуренции, либо с различными методами неценовой конкуренции (вложениями в мощности, расходами на создание «избыточной» дистрибьюторской сети, расходами на повышение качества для создания эффекта репутации и т. д.). Эффективность стратегических барьеров для входа определяется сравнением прибыли фирмы, получаемой при отказе от политики барьеров, с прибылью, возможной при условии осуществления соответствующих мероприятий, блокирующих вход на рынок новых продавцов. Пусть фирма получает в текущем периоде экономическую прибыль. Если фирма не позаботится о входных барьерах, на рынок войдут новые фирмы, возникнет конкуренция и экономическая прибыль упадет до нуля. Расходы на поддержание барьеров в единицу времени равны С. Таким образом, фирма сопоставляет два возможных потока дохода: без поддержания барьеров: F1 = (Пг,0 , О,...) с поддержанием барьеров: Г0 ={П±-С9П, С, ПхС,...) Если коэффициент дисконтирования для одного периода равен d, то сегодняшние ценности потоков равны соответственно: 60 Таким образом, фирме выгодно поддерживать входные барьеры, если Очевидно, что решение о политике установления барьеров будет находиться в прямой зависимости от величины прибыли, получаемой фирмой на рынке при отсутствии входа, величины дисконтирующего множителя и в обратной зависимости от расходов, необходимых для установления эффективных входных барьеров. Возрастающая экономия от масштаба служит причиной возникновения естественных монополий в двух случаях: • когда производственная функция затрат демонстрирует возрастающую экономию от масштаба при любом объеме выпуска (рис. 4); Рис. 4. Естественная монополия: экономия от масштаба при любом объеме • когда спрос недостаточно велик по сравнению с объемом выпуска, при котором экономия от масштаба меняется на постоянную или PV\FX\ > PV[F0] Р * 61 |