|
и барьером для входа в отрасль, и фактором слжения барьеров для выхода из отрасли. Дифференциация продукта озиачас • разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребно ть и обладающих одними и теми же базовыми характеристикам.. Фирмы, производящие дифференцированный продукт, не Пересаа..гг с. носиться к одному и тому же "агрегированном}" рынку. Примерами , ,ффчрснциации продукта служат разные марки сигарет, автомобилей, било;ой ас шики. Различаясь упаковкой, маркировкой, незначительными внутренних, i модификациями, товары продолжают относиться к одному товар»о ну н,.ду. В курсе микроэкономики мы рассматривали влияние дифференциации nj щукта на рынках олигополии и монополистической конкуренции, где ьна с .ужила фактором ослабления ценовой борьбы между фирмами и основе., мои нюлыюй власти. Дифференциация продукта создаем ц.шо.мптельные барьеры для входа в отрасль, поскольку создает притягательность .иределенной марки продукта для определенной категории потребителей •гак называемая лояльность потребителей к марке фирмы brand ..-yah}), в результате чего новым фирмам приходится преодолевать стеротшил поведения потребителей. Особенно сложно приходится новым 1 ,ирм..м в условиях агрессивной рекламы уже действующих на рынке ко iam минимально эффективный размер должен возрасти за счет того, что постоянные затраты растут вследствие включения в них дополните, и плх исходов на рекламу. Таким образом, в условиях дифференциации про .уктов фирмам приходится затрачивать дополнительные ресурсы ш. :ов, нис и поддержание имиджа своей компании. При изучении рыночной конкуре»i. ш среды большое значение имеет информация, которой располагают раз.'ей иле ; шетники рынка. При прочих равных условиях покупатель предпочти го; р, достоинства которого ему известны. Одним из важнейших, хотя i не единственным, сигналом о качестве товара служит репутация (д >рос имя) фирмы. Создание и |
из отрасли. Дифференциация продукта означает разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. Фирмы, производящие дифференцированный продукт, не перестают относиться к одному и тому же «агрегированному» рынку. Примерами дифференциации продукта служат разные марки сигарет, автомобилей, бытовой техники. Различаясь упаковкой, маркировкой, незначительными внутренними модификациями, товары продолжают относиться к одному товарному виду. В курсе микроэкономики мы рассматривали влияние дифференциации продукта на рынках олигополии и монополистической конкуренции, где она служила фактором ослабления ценовой борьбы между фирмами и основой монопольной власти. Дифференциация продукта создает дополнительные барьеры для входа в отрасль, поскольку порождает притягательность определенной марки продукта для определенной категории потребителей (так называемая лояльность потребителей к марке фирмы brand loyalty), в результате чего новым фирмам приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей. Особенно сложно приходится новым фирмам в условиях агрессивной рекламы уже действующих на рынке компаний: минимально эффективный размер должен возрасти за счет того, что постоянные затраты растут вследствие включения в них дополнительных расходов на рекламу. Таким образом, в условиях дифференциации продуктов фирмам приходится затрачивать дополнительные ресурсы на создание и поддержание имиджа своей компании. При изучении рыночной конкурентной среды большое значение имеет информация, которой располагают различные участники рынка. При прочих равных условиях покупатель предпочитает товар, достоинства которого ему известны. Одним из важнейших, хотя и не единственным, сигналом о качестве товара служит репутация (доброе имя) фирмы. Создание и поддержание репутации требует определенных затрат. Репутация может 67 |