|
нальные информационные продукты и услуги для личного потребления. Продавцами на региональном рынке информационных продуктов и услуг могут быть информационные брокеры в регионе, информационные центры регионального и областного значения. Региональные рынки информационных продуктов и услуг могут развиваться по-разному в каждом регионе, поскольку уровень социальноэкономического развития одного региона может быть значительно выше, чем у другого региона. Например, в высокоразвитых регионах региональная информация может быть востребована чаще, чем в депрессивных регионах, где из-за нарушения сложившихся хозяйственных связей экономический кризис достиг критического уровня. Развитый региональный рынок информационных продуктов и услуг определяется спросом на региональную информацию, который обусловлен реальными доходами предприятий, хозяйствующих субъектов и населения, постоянным возобновлением информационных потребностей потребителей, необходимостью создания новых рабочих мест. На развитие регионального рынка информационных продуктов и услуг могут влиять факторы маркетинговой среды, которые слагаются из микрои макросреды (рис 1.2.2). Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими как факторы демографического, природного, культурного, политического, экономического и научнотехнического характера. Одним из факторов, влияющих на развитие регионального рынка информационных продуктов и услуг, является, на наш взгляд, демографическая среда, которая представляет большой интерес, поскольку региональные рынки состоят из людей. Любые демографические изменения (снижение или увеличение рождаемости, старение населения, миграция населения, перемены в семье, повышение образовательного уровня служащих и т.д.), происходящие на любом региональном рынке, ведут к изменениям человеческих нужд и потребностей, которые необходимо удовлетворить коммерческим предприятиям. 50 |
40 *ч * регионального рынка информационных продуктов и услуг, представим примитивное экономическое сообщество в регионе, которое состоит из трех фирм-держателей информационных продуктов и услуг: фирма, занимающаяся сбором деловой информации; фирма, занимающаяся сбором профессиональной информации и фирма, занимающаяся сбором массовой информации. Существует несколько способов удовлетворения нужд и потребностей в информации: самообеспечение, попрошайничество, отъем, децентрализованный обмен и централизованный обмен. Первый способ самообеспечение, когда каждая из фирм может самостоятельно добывать для себя всю необходимую региональную информацию. Попрошайничество и отъем являются не цивилизованными. Наиболее цивилизованным является обмен. Однако при децентрализованном обмене каждая фирма рассматривает остальные фирмы в качестве своих потенциальных «покупателей», составляющих ее рынок. В результате возникает большое число сделок, необходимых для осуществления обмена. При централизованном обмене на сцене появляется новое место, именуемое под условным названием «рыночная площадь», где встречаются покупатели и продавцы, т.е. спрос и предложение. При этом число сделок резко сокращается [69]. Покупателями региональных информационных продуктов и услуг могут быть: коммерческие фирмы в регионе, приобретающие региональные информационные продукты и услуги для использования их в процессе производства; государственные организации в регионе, приобретающие региональные информационные продукты и услуги для использования их в коммунальной сфере; население в регионе, то есть отдельные лица, приобретающие региональные информационные продукты и услуги для личного потребления. Продавцами на региональном рынке информационных продуктов и услуг могут быть информационные брокеры в регионе, информационные центры регионального и областного значения. Региональные рынки информационных продуктов и услуг могут развиваться по-разному в каждом регионе, поскольку уровень социально 41 I г#%Л?СС1*ЙСКАЯ 1 ’ °^Л.Ар--ГВСИ«АЯ1 ..бИиляотЕКА 1 экономического развития одного региона может быть значительно выше, чем у выше другого региона. Например, в высокоразвитых регионах региональная информация может быть чаще востребована, чем в депрессивных регионах, где из-за нарушения сложившихся хозяйственных связей, экономический кризис достиг критического уровня. Развитый региональный рынок информационных продуктов и услуг определяется спросом на региональную информацию, который обусловлен реальными доходами предприятий, хозяйствующих субъектов и населения, постоянным возобновлением информационных потребностей потребителей, необходимостью создания новых рабочих мест На развитие регионального рынка информационных продуктов и услуг могут влиять факторы маркетинговой среды, которые слагаются из микро и макросреды (рис 1.2.2). ДемограЭкономиПолитичеНаучноКультурная Природная фическая ческая ская среда техиичесреда ресреда ресреда ресреда ререгиона ская среда гиона гиона тона тона региона Спрос на региональные информационные продукты и услуги Региональные факторы микросреды Региональные факторы макросреды Региональный рынок информационных продуктов и услуг“1* * Предложение региональных информационных продуктов и услуг ПоставитКонкуренПосредниКлиентура Контактные КИ ты ки аудитории Рис. 1.2.2 Развитие регионального рынка информационных продуктов и услуг Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которое оказывает влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, природного, культурного, политического, экономического и научно 42 ► % * * технического характера. Одним из факторов, влияющим на развитие регионального рынка информационных продуктов и услуг является, на наш взгляд, демографическая среда, которая представляет большой интерес, поскольку региональные рынки состоят из людей. Любые демографические изменения (снижение или увеличение рождаемости, старение населения, миграция населения, перемены в семье, повышение образовательного уровня служащих ит.д.), происходящие на любом региональном рынке ведут к изменениям человеческих нужд и потребностей, которые необходимо удовлетворить коммерческим фирмам. Хозяйствующим субъектам в регионе все труднее предсказывать реакцию своих покупателей на различные характеристики, оформление и прочие свойства товаров и они обращаются к региональному рынку информационных продуктов и услуг, где держатели информации могут точно определить и исследовать влияние каждой демографической тенденции в регионе на деятельность коммерческих фирм. Следующим фактором, влияющим на развитие регионального рынка информационных продуктов и услуг, является экономическая среда в регионе, так как по мере роста своих доходов покупатели становятся все более разборчивыми при выборе товаров. Продавцам все труднее предсказывать реакцию покупателей на различные характеристики, оформление и прочие свойства товаров и они обращаются к региональному рынку информационных продуктов и услуг. При этом общий уровень покупательской способности покупателей информационных продуктов и услуг зависит от уровня их текущих доходов в регионе, характера их распределения и цен на информационные продукты и услуги. В свою очередь, сказываются на покупательскую способность экономические спады в регионе, высокий уровень безработицы в регионе, растущая стоимость получения кредитов. На развитие регионального рынка информационных продуктов и услуг могут оказывать влияния события, происходящие в политической среде. Эта среда слагается из правовых законов страны, регулирующих информацион |