|
54 средники информационных продуктов и услуг; клиентурные рынки; контактные аудитории и конкуренты. Любое предприятие сталкивается с множеством разнообразных конкурентов, поскольку именно они активно отбивают сбыт продукции у предприятия. Увеличение продавцов региональных информационных продуктов и услуг на рынке равнозначно росту предложения на нем, а уменьшение их числа ведет к снижению предложения региональных информационных продуктов и услуг. Важно вовремя уловить момент, когда данный товар должен уйти с регионального рынка информационных продуктов и услуг, с учетом его жизненного цикла и общего объема предложения. На развитие регионального рынка информационных продуктов и услуг могут оказывать влияние клиентурные рынки в регионе. Региональный рынок информационных продуктов и услуг имеет, на наш взгляд, несколько клиентурных рынков: потребительский, производителей, промежуточных продавцов, рынок государственных учреждений и международный рынок. Таким образом, региональные информационные продукты являются предметом как индивидуального, так и производственного потребления. Основную массу региональных информационных продуктов и услуг потребляют именно предприятия, а не индивидуальные пользователи. Технология производства, оперативная управленческая информация, маркетинговые исследования в регионе, деловые консультации вот примеры использования региональных информационных продуктов и услуг рынками производителей, промежуточных продавцов, государственных учреждений и международным рынком. Кроме этого, контактные аудитории могут способствовать либо противодействовать усилиям предприятия по обслуживанию регионального рынка информационных продуктов и услуг, так как контактные аудитории могут быть как благотворными, так и нежелательными. У благотворных аудиторий интерес к предприятиям, обслуживающим региональный рынок информационных продуктов и услуг, носит благотворный |
ральио устарело, возникли трудности с использованием новых технологий. Поэтому государственная система научно-технической информации не имела соответствующих условий для нормальной работы [54]. На развитие регионального рынка информационных продуктов и услуг могут оказывать влияние тенденции, происходящие в культурной среде. В рамках конкретного общества люди придерживаются множества взглядов и ценностей. Для основных взглядов и ценностей характерна высокая степень устойчивости. Несмотря на значительную стабильность первичных ценностей в культурной среде, все-таки происходят изменения. Например, интерес потребителей к информационным технологиям в развитых странах это результат их воспитания в современном обществе, с его достижениями в области информационных технологий и телекоммуникаций. В рамках иного культурного уклада, например, в развивающихся странах информационные технологии могут ничего не значить [82]. На развитие регионального рынка информационных продуктов и услуг могут оказывать влияния изменения, происходящие в окружающей среде. Самая серьезная проблема обеспечения экономического развития в будущем возникла в связи с подорожанием энергии, которое может сказаться на увеличении себестоимости информационных продуктов и услуг. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к продавцам региональных информационных продуктов и услуг, то есть поставщики (техники, электроэнергии, материалов и т.д.); маркетинговые посредники информационных продуктов и услуг; клиентурные рынки; контактные аудитории и конкуренты. Любая фирма сталкивается с множеством разнообразных конкурентов, поскольку именно они активно отбивают сбыт продукции у фирмы. Увеличение продавцов региональных информационных продуктов и услуг на рынке равнозначно росту предложения на нем, а уменьшение их числа ведет к снижению предложения региональных информационных продуктов и услуг. Важно вовремя уловить момент, когда данный товар должен уйти с регио 45 ► * * напьного рынка информационных продуктов и услуг, с учетом его жизненного цикла и общего объема предложения [62]. На развитие регионального рынка информационных продуктов и услуг могут оказывать влияния клиентурные рынки в регионе. Региональный рынок информационных продуктов и услуг имеет, на наш взгляд, несколько клиентурных рынков. Это рынок потребительский, рынок производителей, рынок промежуточных продавцов, рынок государственных учреждений и международный рынок. Таким образом, региональные информационные продукты являются предметом как индивидуального, так и производственного потребления. Основную массу региональных информационных продуктов и услуг потребляют именно фирмы, а не индивидуальные пользователи. Технология производства, оперативная управленческая информация, маркетинговые исследования в регионе, деловые консультации вот примеры использования региональных информационных продуктов и услуг рынками производителей, промежуточных продавцов, государственных учреждений и международным рынком [27]. Кроме этого, контактные аудитории могут способствовать, либо противодействовать усилиям фирмы по обслуживанию регионального рынка информационных продуктов и услуг, так как контактные аудитории могут быть как благотворные, так и нежелательные. У благотворных аудиторий интерес к фирмам, обслуживающих региональный рынок информационных продуктов и услуг носит благотворный характер. К ним можно отнести и государственные дотации, и различных спонсоров в регионе. Интереса нежелательных контактных аудиторий, продавцы региональных информационных продуктов и услуг стараются не привлекать, но если он проявился, то вынуждены считаться с ним. Поэтому действие этого фактора на предложение информационных продуктов и услуг может быть разноплановым. Торговые посредники могут также оказывать влияние на развитие рын |