|
двух типов продукции со специфическими свойствами, интересующими только покупателей из определенного сегмента с кривой спроса D и с кривой спроса D2. Если при этом не потребуется вносить существенных изменений в технологию производства, то общие издержки фирмы не возрастут, а прибыль, следовательно, возрастет на величину ATR. Экономический смысл сегментации. Схема 3 |
50 кривые спроса которых — Di и D2 — изображены на двух других графиках). Сложившееся на рынке равновесие таково, что за рассматриваемый промежуток времени продается товар объемом Qa по цене Ра. Как показывает внимательное рассмотрение приведенного примера, при данном уровне цен покупателями товара являются только те, которые входят в сегмент с кривой спроса D2, а объем продаж в сегменте с кривой спроса Di был бы нулевым (или, если бы кривая Di выглядела так, как показано штрихпунктирной линией, был бы незначительным). Очевидно, что в интересах максимизации доходов имеет смысл продавать продукцию на каждом сегменте по своей цене. Например, если бы производители смогли прибегнуть к ценовой дискриминации, продавая покупателям из сегмента с кривой спроса D продукцию по цене РЬ, они бы смогли увеличить объемы своих валовых доходов на величину, равную ATR= РЬ •Qb. Однако, ценовая дискриминация является не единственным способом получения этого дополнительного дохода; альтернативой является выпуск двух типов продукции со специфическими свойствами, интересующими только покупателей из определенного сегмента — с кривой спроса Dj и с кривой спроса D2. Если при этом не потребуется вносить существенных изменений в технологию производства, то общие издержки фирмы не возрастут, а прибыль, следовательно, возрастет на величину ATR. |