|
к свелось к рассмотрению лишь маркетинга банков, проиллюстрированного массой соответствующих примеров. Кроме отмеченных недостатков господствующей маркетинговой теории обращает на себя внимание и явное несоответствие содержания предмета изучения традиционного маркетинга современной экономической конъюнктуре. Именно устаревание предмета традиционной теории маркетинга является причиной того, что многие современные авторы, как зарубежные, так и отечественные, дают неверные оценки развитию теории и практики маркетинга в период после 70-х гг. XX в. Наряду с отказом признавать маркетинг первой половины XX столетия, некоторые исследователи отказываются признать существование стратегического маркетинга ранее 80-х гг. XX в. (см.: [122, с. 70-71]; [135, с. 3]), придерживаются представлений о маркетинге начала 90-х гг. XX в., как о сугубо стратегическом [293, с. 48-49]. Другие исследователи (см., например: [258, с. 33]) относят время появления современного маркетинга к 70-м гг. XX в. Классификации планов маркетинга, предложенные А.А. Браверманом, П.С. Завьяловым и В.Е. Демидовым, Н.К. Моисеевой и др. в свое время предусматривали существование долгосрочных (10-15 или 15-20 лет) прогнозов и планов (см.: [189, с. 90]; [331, с. 89, 152]; [472, с. 69]) хотя, в действительности, даже среди крупнейших корпорации планирование на такие сроки осуществлялось крайне редко. И.В. Гамов, в свою очередь, полагал, что только в 90-е гг. XX в. маркетинг стал базироваться на принципах сегментации [219, с. 12]. Д.В. Колегов же утверждал, что до середины 80-х гг. XX в. маркетинг рассматривался только как способ распределения и продажи товаров [363, с. реальной несколько десятилетий). |
времени, отведенного на теоретическое обучение [315]. Несомненно, что этот недостаток нуждается в устранении. В противном случае, учебник по промышленному маркетингу не может предложить ничего лучшего, как ознакомление читателя с общими принципами маркетинга, посвящая большую часть рассмотрению примеров из практики промышленных организаций. Так, например, лишь 2% всего материала в пособии [416] было посвящено ознакомительному рассмотрению инструментария, а все остальное — именно изучению примеров из практики. Аналогичным образом, в работе [217], рассмотрение маркетинга услуг свелось к маркетингу банков. Одним из проявлений вызываемой абстрагированием научной ограниченности выступает устаревание, под которым мы понимаем несоответствие содержания предмета изучения просъюмеризма современной экономической конъюнктуре. Именно устаревание является причиной того, что многие авторы дают неверные оценки развитию теории и практики маркетинга после 70-х гг. Подобно отказу признавать маркетинг первой половины XX столетия, некоторые исследователи не признают существования стратегического маркетинга до 80-х гг. (см. [15, с. 70-71], [20, с. 3]), придерживаются представлений о маркетинге начала 90-х, как о стратегическом [113, с. 48-49] (т.е. отставание по времени на 10 лет). Некоторые исследователи (см. [89, с. 33]) оценивают время появления современного маркетинга 70-ми гг. Классификации планов маркетинга, предложенные А.А. Браверманом, П.С. Завьяловым и В.Е. Демидовым, Н.К. Моисеевой и др. предусматривали существование долгосрочных (10-15 или 1520 лет) прогнозов и планов (см. [47, с. 90], [137, с. 89, 152], [233, с. 69]) хотя, как будет сказано в § 2.7, даже среди крупнейших корпораций планирование на такие сроки осуществлялось крайне редко. И.В. Гамов считает, что только в 90-е гг. маркетинг стал базироваться на принципах сегментации [68, с. 12]. Д.В. Колегов утверждает, что до середины 80-х маркетинг рассматривался только |