# 6 . Анализ значительного количества отечественных и зарубежных публикаций позволил выявить господствующий научный подход в теории маркетинга. 7. Критический анализ парадигмальных основ господствующего научного подхода дал возможность доказать его научную, методолгическкую и теоретическую ограниченность и практическую несостоятельность. 8 . Основная научная задача исследования заключается в пересмотре парадигмальных основ маркетинга, т.е. в отказе от существующего и Р разработке альтернативного (авторского) научного подхода к истолкованию эволюции, теоретических и методологических основ маркетинга, % позволяющего более эффективно решать задачи прикладного характера. 9. Решение основной научной проблемы не является завершением исследования: необходимо доказать, что разработанный научный подход способен успешно . решать те проблемы, с которыми не справляется существующая школа. Необходимо на основе расширения теории и методологии, разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности промышленных предприятий. Это определило основную цель исследования обоснование и решение научной задачи повышения конкурентоспособности отечественных предприятии в ► промышленности и сфере услуг с акцентом на малые предприятия (фирмы, компании). 10. В современных условиях объектами рынка становятся не только товары или услуги, но и люди, места, идеи, опыт. По этой причине и меняется сам маркетинг и его методология. 11. Нацеленность предприятия (компании, фирмы) на постоянное изучение рынка позволяет не только накапливать необходимые данные, но также появляется возможность осуществлять маркетинговой проектирование изменений внешней среды и предусматривать необходимые в этих случаях оперативные действия предприятия (компании, фирмы). Это, по нашему |
► » теля» уже означает осуществление не только тех проектов, которые получили одобрение на рынке, но и тех нововведений, для реализации которых необходимо формировать спрос, т.к. потребитель, в силу своей консервативности и неосведомленности, трудно воспринимает достоинства новинки [90, с. 57-58]. Уже предпринимаются попытки искажения сетевой модели — относительно нового направления развития инструментария (см. § 2.5.). Так, К. Ренкер высказывает мысль о необходимости сменить существующую маркетинговую философию до «интегративной философии маркетинга» (разновидности сетевой модели): интегрированный маркетинг будет отличаться переходом от ориентации на прибыль, выручку, курс акций, долю рынка, долю в капиталах и т.д. к созданию деловых связей, к близости к покупателям, к тотальному управлению качеством, к укреплению связей, к удовлетворенности клиентов [300, с. 18, 22-27]. Ф. Котлер отмечает, что просъюмеристская парадигма в условиях сетевой модели сохранится. [168, с. 3-4] Итак, недостатки парадигмальной основы господствующего научного подхода ведут к его научной и практической ограниченности. Эта ограниченность особенно заметна в случае промышленного маркетинга. Кроме того, методология господствующего научного подхода, сформировавшаяся несколько десятилетий назад, к настоящему моменту времени успела устареть. Это позволяет сформулировать основную научную задачу исследования — пересмотр парадигмальных основ маркетинга, состоящий в отказе от существующего иразработке альтернативного (авторского) научного подхода к истолкованию методологических основ маркетинга, позволяющего более эффективно решать задачи прикладного характера. Решение основной научной проблемы не является завершением диссертационного исследования: необходимо доказать, что разработанный научный подход способен успешно решать те проблемы, с которыми не справляется существующая школа. Необходимо на основе расширения теории и методологии, разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности »I Выводы по первой главе 1. Анализ значительного количества отечественных и зарубежных публикаций позволил выявить господствующий научный подход в теории маркетинга, сторонники которого образуют господствующую научную школу — «проI I съюмеризм». j f 2. Критический анализ парадигмальных основ господствующего научного подхода позволил доказать его научную и практическую ограниченность. 3. Основная научная задача работы заключается в пересмотре парадигмальных основ маркетинга, т.е. в отказе от существующего и разработке альтернативного (авторского) научного подхода к истолкованию методологических основ маркетинга, позволяющего более эффективно решать задачи при» кладного характера. 4. Решение основной научной проблемы не является завершением диссертационного исследования: необходимо доказать, что разработанный научный подход способен успешно решать те проблемы, с которыми не справляется существующая школа. Необходимо на основе расширения теории и методологии, разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятель» ности промышленных предприятий. Это определило основную цель диссертационного исследования — обоснование и решение научной задачи повышения конкурентоспособности отечественного станкостроения на основе разработки методов мегамаркетинга и рекомендаций по их внедрению. |