|
р Глава I. Теория маркетинга: эволюция, сущность, цели, задачи, методология. 1.1. Исследование основных закономерностей эволюции маркетинга 1.1.1. Господствующая западная теория эволюции маркетинга Как известно, сторонники господствующего научного подхода отдают предпочтение исследованию проблем, связанных с применением методов маркетинга времен 50-60-х гг. Ясно, что мириться с таким состоянием теории нельзя. Следовательно, необходимо определить характерные особенности маркетинговой деятельности современных предприятий (компаний, фирм) и выявить актуальные проблемы ее совершенствования. Это позволит разработать теоретико-методологические положения, развивающие и выводящие маркетинг на качественно новый уровень, соответствующий мировым тенденциям. Это определило основную научную идею исследования развитие перспективных форм и методов маркетинга на к основе изучения закономерностей его эволюции и влияния ее на деятельность предприятий, в том числе предприятий (компаний, фирм), относящихся к сфере малого предпринимательства. Для этого необходимо, прежде всего, проанализировать закономерности эволюции маркетинга. Проблемы эволюции маркетинга1 нашли отражение в работах ряда исследователей. Мы рассмотрим наиболее подробные трактовки эволюции, изложенные в работах Г.Г. Абрамишвили, Н.В. Алтуховой, А.А. Бравермана, М.Г. Долинской, П.С. Завьялова, С. Коломийцева, З.М. Кудрицкой, О.Л. Лямзина, М.В. Маслова, А.А. Скидана. [96, с. 144], [123, с. 4], [189, с. 6-7], [293], [330, с. 6-7], [365, с. 103-104], [300, с. 12-14], [437, с. 23-30], [453, с. 391Уточним, что здесь рассматривается, в основном, эволюция маркетинга в США; эволюция маркетинга в прочих странах представляет собой самостоятельные явления, которые требуют отдельного изучения и в нашем диссертационном исследовании специально не анализируется. » |
Глава 2. Исследование закономерностей эволюции маркетинга § 2.1. Просъюмеристская теория эволюции маркетинга. Как мы продемонстрировали, сторонники господствующего научного подхода отдают предпочтение исследованию проблем, связанных с применением методов маркетинга времен 50-60-х гг. Ясно, что мириться с таким состоянием теории нельзя. Следовательно, необходимо определить характерные особенности маркетинговой деятельности современных организаций и выявить актуальные проблемы ее совершенствования. Это позволит разработать теоретико-методологические положения, развивающие и выводящие маркетинг на качественно новый уровень, соответствующий мировым тенденциям. Это определило основную научную идею работы — развитие перспективныхЛ форм и методов маркетинга на основе изучения закономерностей его эволюции. Для этого необходимо проанализировать закономерности эволюции маркетинга. Проблемы эволюции маркетинга 9 нашли отражение в работах ряда исследователей. Мы рассмотрим наиболее подробные трактовки эволюции, изложенные в работах Г.Г. Абрамишвили, Н.В. Алтуховой, А.А. Бравермана, М.Г. Долинской, П.С. Завьялова, С. Коломийцева, З.М. Кудрицкой, О.Л. Лямзина, М.В. Маслова, А.А. Скидана. [2, с. 144], [14, с. 4], [47, с. 6-7], [113], [136, с. 6-7], [157, с. 103-104], [185, с. 12-14], [211, с. 23-30], [218, с. 39-40], [323, с. 3-9]. Практически все имеющиеся трактовки являются различными вариантами просъюмеристской теории эволюции маркетинга, даже трактовка Г.Г. Абрамишвили (раннего отечественного исследователя), т.к. она основана на работах различных зарубежных авторов.19 19 Уточним, что авторами рассматривается, как правило, эволюция маркетинга в США; эволюция маркетинга в прочих странах представляет собой самостоятельные явления, которые требуют отдельного изучения и в нашей работе практически не рассматриваются. |