|
» производимое как самим товарным знаком (знаком обслуживания), так и возникающее вследствие мероприятий по стимулированию сбыта (разработанных в едином ключе) и характерного оформления товара (услуги), выделяющего его среди конкурентов. 3.2. Интернет-реклама как маркетинговая коммуникация > 3.2.1 Интернет-реклама как проводник торговой информации Объектом исследования выбрана Интернет-реклама. Это требует, прежде всего, охарактеризовать сущность данного объекта, его место на рынке рекламы, состояние и тенденции развития. Одно из определений рекламы: реклама оплаченная определенным спонсором форма неличного сообщения по поводу фирмы, товара, услуг, идей [136]. Товар представляет для потребителя цель, достижение которой обозначает для потребителя удовлетворение потребностей. В свою очередь рекламный продукт представляет средство достижения цели рекламодателя, который стремится не только достигнуть своей цели (получить прибыль), но и удовлетворить запросы потребителей наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами (схема.2 1 ). Схема 21 Взаимодействие рекламодателя и потребителя |
Глава 1 Интернет-реклама как современная форма маркетинговых коммуникаций. 1.1 Интернет-реклама в системе маркетинговых коммуникаций Объектом диссертационного исследования выбрана Интернетреклама. Это требует, прежде всего, охарактеризовать сущность данного объекта, его место на рынке рекламы, состояние и тенденции развития. Одно из определений рекламы: реклама оплаченная определенным спонсором форма неличного сообщения по поводу фирмы, товара, услуг, идей [119]. Товар представляет для потребителя цель, достижение которой обозначает для потребителя удовлетворение потребностей. В свою очередь рекламный продукт представляет средство достижения цели рекламодателя, который стремится не только достигнуть своей цели (получить прибыль), но и удовлетворить запросы потребителей наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами (рис.1 ). Рис. 1 Процесс взаимодействия рекламодателя и потребителя |