|
При этом под рекламным продуктом мы будем понимать объект, являющийся результатом рекламной деятельности социально рекламный продукт должен не только удовлетворять запросы потребителей наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами, но и способствовать процветанию как отдельных потребителей, так и общества в целом. Еще одно определение рекламы: реклама оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей [541]. Иначе говоря, реклама помогает потребителю выбрать из большого количества товаров тот товар, который наиболее полно удовлетворяет его потребности, т.е. реклама помогает потребителю наиболее полно удовлетворить свои потребности. Исходя из этого, мы считаем, что реклама должна помогать потребителю осознать свои потребности. |
* При этом под рекламным продуктом мы будем понимать объект, являющийся результатом рекламной деятельности. Исходя из концепции социально-этического маркетинга [25], рекламный продукт должен не только удовлетворять запросы потребителей наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами, но и способствовать процветанию как отдельных потребителей, так и общества в целом. Еще одно определение рекламы: реклама —оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей [104]. Иначе говоря, реклама помогает потребителю выбрать из большого количества товаров тот товар, который наиболее полно удовлетворяет его потребности, т.е. реклама помогает потребителю наиболее полно удовлетворить свои потребности. Исходя из этого, мы считаем, что реклама должна помогать потребителю осознать свои потребности. Назначение комплекса маркетинговых коммуникаций состоит в развитии и интегрировании действий компании по реализации ее сбытовых целей. Различные авторы предлагают разное наполнение элементов маркетинговых коммуникаций. Так В. Музыкант [69] предлагает следующую схему маркетинговых коммуникаций, считая, что она четко демонстрирует взаимосвязь между всеми элементами комплекса маркетинговых коммуникаций, и выделяет пять основных элементов (см. рис. 2). 10 |