|
Место Интернет-рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций представлено на схеме 23. Схема 23 Место Интернет-рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций Виды коммуникаций Цели и задачи коммуникации Используемые средства Интернет-рекламы Реклама Выставки и ярмарки I*директ-маркетинг Формирование потребности Информирование Целевая направленность Формирование доверия к товару 'Позиционирование» Популяризация Продажа Информирование Завоевание имиджа Повышение конкурентоспособности Облегчение идентификации товарной рекламы Популяризация Наполнение Информирование Демонстрация Изучение конкурентов Налаживание связей Завоевание имиджа Информирование .„►Поддержание индивидуальных коммуникаций Установление партнерских отношений Сейлз промоушн ! Web-сервер Баннер Электронная почта Группы новостей, Заказные статьи, 1Желтые страницы Web-сервер Баннер Электронная почта Группы новостей Заказные статьи Web-сервер Электронная почта Группы новостей Сети мгновенных сообщений ►Побуждение ксовершению покупкиJ__Все средства -J Рекламная коммуникация может носить характер одноразовой рекламной акции, многоступенчатой рекламной кампании. Реклама и пути ее достижения до потребителя помогают получению пяти эффектов, а именно: Потребность в товарной категории. |
17 Виды коммуникаций Реклама Паблик рилейшнз Сейлз промоушн Цели и задачи коммуникации Используемые средства Интернет-рекламы Формирование потребности Информирование Целевая направленность Формирование доверия к товару Позиционирование Популяризация Продажа Информирование Завоевание имиджа Повышение конкурентоспособности Облегчение идентификации товарной рекламы Популяризация Наполнение Информирование Демонстрация Изучение конкурентов Налаживание связей Завоевание имиджа Информирование Поддержание индивидуальных коммуникаций Установление партнерских отношений Побуждение к совершению покупки Web-сервср Баннер Электронная почта Группы новостей Web-сервер Баннер Электронная почта Группы новостей Web-ссрвер Электронная почта Группы новостей Все средства Рис. 3. Место Интернет-рекламы в кОхЧплексе маркетинговых коммуникаций Рекламная коммуникация может носить характер одноразовой рекламной акции, многоступенчатой рекламной кампании. Маркетинговые коммуникации, как и реклама помогают достижению пяти эффектов коммуникации: • Потребность в товарной категории. • Осведомленность о торговой марке. • Отношение к торговой марке. • Намерение купить продукт определенной торговой марки. • Содействие покупке. |