|
,\ акустического характера восприятия, направленного и интерактивного потока информации, возможности динамичного и статичного способа подачи информации, а также с учетом возможности индивидуального и массового обращения к потребителю. Использование вышеперечисленных возможностей в Интернет-рекламе позволяет: 1. Дать потребителю исчерпывающие сведения о тех потребностях, которые удовлетворяет рекламируемый товар на первом этапе цикла контакта. ► 2. Помочь потребителю выделить те отличительные характеристики рекламируемого товара, которые наилучшим образом удовлетворяют потребностям потребителя по сравнению с товарами конкурентов на втором этапе цикла контакта. 3. Получить потребителю моральное и эстетическое удовлетворение от взаимодействия с рекламным продуктом на третьем этапе цикла контакта. 4. Ассимилировать полученную потребителем информацию и принять то решение, которое наилучшим образом будет соответствовать индивидуальным потребностям пользователя на четвертом этапе цикла контакта. Новизна этих положений заключается в содействии рекламодателем максимальному удовлетворению потребителя представленной рекламной информацией за счет гибкого управления механизмами Интернет-рекламы. Целесообразность использования Интернет-рекламы, как нового средства предоставления информации о товарах, фирмах идеях и услугах для российских предпринимателей обуславливается спецификой развития сети Интернет в нашей стране. 3.2.2. Информационные ресурсы России в начале 90-х годов XX века |
♦ С нашей точки зрения, Интернет-реклама будет удовлетворять потребности потребителя в информации о товаре, фирме, идее или услуге только в том случае, если она будет содействовать потребителю в удовлетворении его потребностей на каждом из этапов цикла контакта потребителя с рекламным продуктом с учетом возможности оптического и акустического характера восприятия, направленного и интерактивного потока информации, возможности динамичного и статичного способа подачи информации, а также с учетом возможности индивидуального и массового обращения к потребителю. Использование вышеперечисленных возможностей в Интернет-рекламе позволяет: 1. Дать потребителю исчерпывающие сведения о тех потребностях, которые удовлетворяет рекламируемый товар на первом этапе цикла контакта. 2. Помочь потребителю выделить те отличительные характеристики рекламируемого товара, которые наилучшим образом удовлетворяют потребностям потребителя по сравнению с товарами конкурентов на втором этапе цикла контакта. 3. Получить потребителю моральное и эстетическое удовлетворение от взаимодействия с рекламным продуктом на третьем этапе цикла контакта. 4. Ассимилировать полученную потребителем информацию и принять то решение, которое наилучшим образом будет соответствовать 23 * « индивидуальным потребностям пользователя на четвертом этапе цикла контакта. Новизна этих положений заключается в содействии рекламодателем максимальному удовлетворению потребителя представленной рекламной информацией за счет гибкого управления механизмами Интернет-рекламы. Целесообразность использования Интернет-рекламы, как нового средства предоставления информации о товарах, фирмах идеях и услугах для российских предпринимателей обуславливается спецификой развития сети Интернет в нашей стране. Перед тем, как обратиться к истории развития Интернета в России, необходимо сказать несколько слов о той информационной инфраструктуре, которую Россия получила в наследство от СССР . Хорошо известно, что в бывшем СССР были созданы достаточно развитые, но замкнутые автоматизированные информационные системы, направленные в основном на реализацию внутренних задач тех ведомств, в рамках которых и на средства которых они существовали. Задачи обеспечения предприятий и учреждений научной и технической информацией были в ведении Государственной системы научной и технической информации ( ГСНТИ ). Систематическая информация о состоянии экономики была сосредоточена исключительно в ведомствах Государственного комитета по статистике. Экономическая информация распространялась по линии Госплана и отраслевых министерств (в частности Министерство внешней 24 В работе выделено, что цикл контакта потребителя с рекламным продуктом может быть представлен в виде строго определенной последовательности этапов: 1. ознакомление 2. интерес 3. знание 4. удовлетворение Использование такого подхода к Интернет-рекламе, с нашей точки зрения, позволяет: 1. Дать исчерпывающую информацию о тех потребностях потребителя, которым удовлетворяет рекламируемый товар на первом этапе цикла контакта (используются все доступные механизмы Интернетрекламы). 2. Помочь потребителю выделить те отличительные характеристики рекламируемого товара, которые наилучшим образом удовлетворяют потребностям потребителя по сравнению с товарами конкурентов на втором этапе цикла контакта. 3. Помочь потребителю получить моральное и эстетическое удовлетворение от взаимодействия с рекламным продуктом на третьем этапе цикла контакта. 4. Ассимилировать полученную потребителем информацию и принять то решение, которое наилучшим образом будет соответствовать индивидуальным потребностям потребителя на четвертом этапе |