|
3.2.Э Характеристика развития интернет-рекламы в период трансформации рыночной экономики Рынок Интернет-рекламы является неотъемлемой составляющей российского рынка рекламы, и именно поэтому для определения характеристик и роли Интернет-рекламы необходимо рассмотреть и проанализировать состояние российского рынка рекламы в целом. Рассмотрим основные аспекты рекламной деятельности. Как правило, общая схема работы над рекламной кампанией состоит из этапов, приведенных на схеме 25. Схема 25 9 М • M « N « « М * # * ♦ Общая схема работы над рекламной кампанией Этап О ..Д * 1 Диагностика рынка, конкур енто г и потребителей Варианты nos ици он ирос анил '/У& Щ‘/члч/ № Анализ сообщений конкурентке (реклама, BTL, упакос ка, PR. ...) trrVM т Разработка сообщения и креатис ных концепций Анализ стратегий про дг иже ни я конкурентос *I■ I » 'А<4 Этап 2^У Тестирос ание на потребителях и сыбор напрасленил > Предс а рительный неиминг, разработка с ариантос упакосок и креатисных концепций 1 Разработка стратегии каналос продс иженил на с ыбранную ЦА и -А * \ Доработка нейминга, разработка тактики Этап 3 > упакоски и креатигных П роизводство • коммуникационных / мате риал ос каналов (ATL, ВТЦ PR) 1 Pntflf Этап 4 Для правильного планирования маркетинговой стратегии необходимо провести анализ уже сложившейся ситуации, понять свои собственные цели, оценить имеющиеся ресурсы и изучить стратегии продвижения конкурентов, а затем уже искать пути достижения намеченных целей. Большую помощь в |
Плацдарм корпорации General Electric Со. в Internet ее дочерняя компания GE Plastics обещает снабжать специалистов в объеме свыше 1500 страниц технической информацией о производимых ею пластмассах. Корпорация Xerox дает потенциальным клиентам “обкатать ” в сетях семейства Интернет новое программное обеспечение. Юридическая фирма из Бостона Hale & Dorr подключилась к системе Интернета в целях снижения издержек рутинных операций и их ускорения. Некоторые фирмы уже сегодня осуществляют торговлю с помощью Интернета, делая на этом свой бизнес. Среди них и DHS Club, предоставляющий своим членам возможность совершать покупки со скидками в более чем ста электронных магазинах (www.dhs-club.com). 1.2 Экономические составляющие рынка Интернетрекламы Рынок Интернет-рекламы является неотъемлемой составляющей российского рынка рекламы, и именно поэтому для определения характеристик и роли Интернет-рекламы необходимо рассмотреть и проанализировать состояние российского рынка рекламы в целом. Рынок рекламы России как экономическое понятие возник в 1992 году. С ноября 1991 года появились более или менее заметные объемы |