|
формировании целей рекламных кампаний, по нашему мнению, ► предоставляет ретроспективный анализ эволюции рекламной деятельности в России в период трансформации рыночной экономики. 3.2.3.1. Динамика развития рекламного бизнеса в России в 1992-2001 гг. Рынок рекламы России как экономическое понятие возник в 1992 году. С ноября 1991 года появились более или менее заметные объемы рекламы в ” и “Правда ”), и лишь годгазетах Известия спустя с осени 1992 года реклама появилась в серьезных объемах на телевидении. Рекламный бизнес стал развиваться хоть и скачкообразно, но очень стремительно. С тех пор и до настоящего врет рекламного бизнеса приходится на прессу и телевидение. доля («1инамика развития российского рынка рекламы и распределение средств рекламодателей по основным каналам средств массовой информации представлена в таблице 13 [7831. Таблица 13 Распределение средств рекламодателей по основным каналам средств массовой информации (таблица составлена поданным PAPA и КОМКОН 2 ) в млн.долларов Рекламные бюджеты * Го;1Ы 1992 i 1994 1995 (19961 11997 1 1 1998 ^ [l999P 1 2000 2001 Телевидение 10 250 200 i 400r 550:1 490 190 245 300 Газеты i1 281 1 350 i 1 1 « it1 6001 L 630 260 310\ 370 1 1 : • \ ' 1 J 1 f ii3 Г i 1 • 1 f , 1 ________________________________ 1l1 P l ! Наружная 1 1 t li I ii » 1 1 iI i t , i i i > 1 1 t ij реклама j 1 j 2101 r 180 9cl 115 240 Радио 75 80 30 35 40 Директ-реклама 1 1 1 I t \ i 1 J 60i 1 i 1 ; . 75 40; 70 110 !Прочие виды 1 ! 5;f i f n o1 i 1 1 1__________________________________________________________________________ J 1 1 j 1 ] t i ' 1 1 i i f j : -----------------------------------------------------------------------------------------------------1 3501 1 ; i 1 !i i 350 15Q1 1 1 1901 1 i i f 1 240i l |
рекламы в прессе (в первую очередь в газетах “Известия ” и “Правда ”), и лишь год спустя с осени 1992 года реклама появилась в серьезных объемах на телевидении. Рекламный бизнес стал развиваться хоть и скачкообразно, но очень стремительно. С тех пор и до настоящего времени львиная доля рекламного бизнеса приходится на прессу и телевидение. Динамика развития российского рынка рекламы и распределение средств рекламодателей по основным каналам средств массовой информации представлена в табл. 3 [56]. Таблица 3 Распределение средств рекламодателей по основным каналам средств массовой информации (таблица составлена поданным PAPA и КОМКОН 2 ) в млн.долларов Рекламные бюджеты * 1992 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 Телевидение 10 250 200 400 550 490 190J&0 245 / / 3 300 Газеты 28 350 600 630 260 310 Y£9 3 7 0 Наружная реклама 210 180 90 115 ZXT240 Радио 75 80 30 35 J Г 40 Цирект-реклама 60 75 40 70 110 Прочие виды 5 110 350 350 150 190 -?«,240 X 4J — — ------------— -------------------. . . . . / рынка рекламы России. Так, по данным Комкон 2 [56] объем рынка телерекламы в 1992 году составил 37-40 миллионов долларов, а по данным PAPA [100] только 10 миллионов долларов. Это можно объяснить тем, что в эти годы не был организован статистический учет нового для России и только развивающегося рынка рекламы, информация по нему была непрозрачна и, следовательно, мало изучена. |