|
* Различные источники дают разную информацию о состоянии и динамике рынка рекламы России. Так, по данным Комкон 2 [783] объем рынка телерекламы в 1992 году составил 37-40 миллионов долларов, а по данным PAPA [802] только 10 миллионов долларов. Это можно объяснить тем, что в эти годы не был организован статистический учет нового для России и только развивающегося рынка рекламы, информация по нему была непрозрачна и, следовательно, мало изучена. Из приведенной таблицы наглядно видно, как быстро и уверенно развивался рекламный рынок. Так, за первые два года становления рекламный рынок России увеличился на порядок. Существенные объемы телевизионной рекламы в России приходились в те годы на крупнейшие телевизионные каналы «Останкино», РТР и «СанктПетербург». В 1992 году объем рекламного телерынка оценивался примерно в 10 миллионов долларов [757], и уже в следующие два года рекламодатели увеличили расходы на телерекламу в несколько раз. Объемы рекламы в газетах и журналах тоже стремительно росли, хотя и не в таких объемах, как телевизионная реклама. Однако, пресс-реклама попрежнему была лидером рекламного бизнеса. В этот период существенно увеличилось количество изданий и, следовательно, увеличились объемы публикуемой в них рекламы. Но уже в середине 1994 года отечественный рекламный рынок пережил свое первое потрясение. Из-за краха финансовых пирамид произошло стремительное падение объемов рекламы, резко увеличилось количество неплатежей за уже показанную рекламу. В 1995 году после августовского кризиса межбанковских кредитов с рекламного рынка ушли банки, почти все финансовобанковские структуры. Доля телевидения на рынке рекламы существенно понизилась, поскольку она более дорогостоящая по сравнению с другими видами рекламы. Что же касается пресс-рекламы, то напротив, несмотря на то, что объемы вложений в рекламу в газетах и журналах несколько сократились, доля ее на рынке рекламных услуг заметно возросла. |
рекламы в прессе (в первую очередь в газетах “Известия ” и “Правда ”), и лишь год спустя с осени 1992 года реклама появилась в серьезных объемах на телевидении. Рекламный бизнес стал развиваться хоть и скачкообразно, но очень стремительно. С тех пор и до настоящего времени львиная доля рекламного бизнеса приходится на прессу и телевидение. Динамика развития российского рынка рекламы и распределение средств рекламодателей по основным каналам средств массовой информации представлена в табл. 3 [56]. Таблица 3 Распределение средств рекламодателей по основным каналам средств массовой информации (таблица составлена поданным PAPA и КОМКОН 2 ) в млн.долларов Рекламные бюджеты * 1992 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 Телевидение 10 250 200 400 550 490 190J&0 245 / / 3 300 Газеты 28 350 600 630 260 310 Y£9 3 7 0 Наружная реклама 210 180 90 115 ZXT240 Радио 75 80 30 35 J Г 40 Цирект-реклама 60 75 40 70 110 Прочие виды 5 110 350 350 150 190 -?«,240 X 4J — — ------------— -------------------. . . . . / рынка рекламы России. Так, по данным Комкон 2 [56] объем рынка телерекламы в 1992 году составил 37-40 миллионов долларов, а по данным PAPA [100] только 10 миллионов долларов. Это можно объяснить тем, что в эти годы не был организован статистический учет нового для России и только развивающегося рынка рекламы, информация по нему была непрозрачна и, следовательно, мало изучена. Из приведенной таблицы наглядно видно, как быстро и уверенно развивался рекламный рынок. Так, за первые два года становления рекламный рынок России увеличился на порядок. Существенные объемы телевизионной рекламы в России приходились в те годы на крупнейшие телевизионные каналы «Останкино», РТР и «Санкт-Петербург». В 1992 году объем рекламного телерынка оценивался примерно в 10 миллионов долларов [123], и уже в следующие два года рекламодатели увеличили расходы на телерекламу в несколько раз. Объемы рекламы в газетах и журналах тоже стремительно росли, хотя и не в таких объемах, как телевизионная реклама. Однако, прессреклама по-прежнему была лидером рекламного бизнеса. В этот период существенно увеличилось количество изданий и, следовательно, увеличились объемы публикуемой в них рекламы. Но уже в середине 1994 года отечественный рекламный рынок пережил свое первое потрясение. Из-за краха финансовых пирамид произошло стремительное падение объемов рекламы, резко увеличилось количество неплатежей за уже показанную рекламу. В 1995 году после августовского кризиса межбанковских кредитов с рекламного рынка ушли банки, почти все финансовобанковские структуры. Доля телевидения на рынке рекламы существенно понизилась, поскольку она более дорогостоящая по сравнению с другими видами рекламы. Что же касается пресс-рекламы, то напротив, несмотря на то, что объемы вложений в |