|
t В 1996 году оборот российского рынка рекламы начал расти и увеличился по сравнению с 1995 годом на 10 %. При этом оборот на телевидении достиг примерно 550 долларов, на прессу пришлось примерно 600 млн.долларов, на наружную рекламу 150 млн.долларов, на радиорекламу около 80 млн.долларов [302]. 1997 год характеризуется неуклонным ростом вложении рекламодателей во все виды рекламы. За весь десятилетний период развития рекламной индустрии он бесспорно стоит на первом месте по объему рекламных средств. Начинает появляться реклама в сети Интернет, активнее звучит реклама на радио, появляется в заметных объемах наружная реклама. Нельзя не отметить, что в этот период появилась совершенно новая для \ нашей страны и очень нужная социальная реклама, как наружная, так и телевизионная. Для телевизионной рекламы этот год также является пиковым по объемам средств в рекламном бизнесе. В 1997 году только четыре крупнейшие иностранные фирмы израсходовали на размещение рекламы(на телевидении) по 2 0 и более миллионов долларов, а еще пять фирм от 10 до 20 миллионов долларов. А весь объем рекламного рынка к середине 1998 года составлял уже примерно 1800 миллионов долларов [127]. Августовский кризис 1998 года основательно подорвал отечественный рынок рекламы Доля рекламных брендов на телевизионном рекламном рынке оценивается примерно в 7 -8 % (по сравнению с 18-20% в 1999 году). Зато Интернет-реклама более уверенно входила в рекламную индустрию, и затраты на Интернет-рекламу в 1998 году составили в России около 500 тыс.долларов США (по данным РОЦИТ) [802]. Уже в 1999 году объем рекламы снизился почти вдвое и исчислялся всего в 700-800 миллионов долларов. Но в 2000 году рынок вышел из кризиса, и его рост составил 45% по сравнению с предыдущим годом. Наиболее интенсивно развивался в это время директ-маркетинг (прирост составил 75%), наружная реклама (67%), реклама в Интернете (50%), телевизионная |
* % рекламу в газетах и журналах несколько сократились, доля ее на рынке рекламных услуг заметно возросла. В 1996 году оборот российского рынка рекламы начал расти и увеличился по сравнению с 1995 годо*м на 10 %. При этом оборот на телевидении достиг примерно 550 млн.долларов, на прессу пришлось примерно 600 млн.долларов, на наружную рекламу 150 млн.долларов, на радиорекламу около 80 млн.долларов [100]. 1997 год характеризуется неуклонным ростом вложений рекламодателей во все виды рекламы. За весь десятилетний период развития рекламной индустрии он бесспорно стоит на первом месте по объему рекламных средств. Начинает появляться реклама в сети Интернет, активнее звучит реклама на радио, появляется в заметных объемах наружная реклама. Нельзя не отметить, что в этот период появилась совершенно новая для нашей страны и очень нужная социальная реклама, как наружная, так и телевизионная. Для телевизионной рекламы этот год также является пиковым по объемам средств в рекламном бизнесе. В 1997 году только четыре крупнейшие иностранные фирмы израсходовали на размещение рекламы(на телевидении) по 20 и более миллионов долларов, а еще пять фирм от 10 до 20 миллионов долларов. А весь объем I рекламного рынка к середине 1998 года составлял уже примерно 1800 миллионов долларов [72]. Августовский кризис 1998 года основательно подорвал отечественный рынок рекламы, особенно телевизионной. Доля рекламных 39 брендов на телевизионном рекламном рынке оценивается примерно в 7-8 % (по сравнению с 18-20% в 1999 году). Зато Интернет-реклама более уверенно входила в рекламную индустрию, и затраты на Интернет-рекламу в 1998 году составили в России около 500 тыс.долларов США (по данным РОЦИТ) [99]. Уже в 1999 году объем рекламы снизился почти вдвое и исчислялся всего в 700-800 миллионов долларов. Но в 2000 году рынок вышел из кризиса, и его рост составил 45% по сравнению с предыдущим годом. Наиболее интенсивно развивался в это время директ-маркетинг (прирост составил 75%), наружная реклама (67%), реклама в Интернете (50%), телевизионная реклама (42%). По мнению экспертов, это самые высокие темпы увеличения отечественного рекламного рынка начиная с 1996 года, когда они составили 49% [72]. Однако, по данным PAPA, отношение объема рекламного рынка к ВВП в России почти вдвое меньше, чем в европейских странах (0,4% в России по сравнению с 0,8-1,2% в Европе). А суммарные затраты в пересчете на одного жителя еще меньше —7,5 долларов в России против 200-300 долларов в странах Западной Европы и 800 долларов в США. Одной из основных тенденций Российского рекламного рынка стало удержание российскими рекламодателями сильных позиций, завоеванных ими в послекризисном 1999 году, когда значительная часть их зарубежных коллег свернула или существенно сократила свою деятельность в России. |