|
i реклама (42%). По мнению экспертов, это самые высокие темпы увеличения отечественного рекламного рынка начиная с 1996 года, когда они составили 49% [127]. Однако, по данным PAPA, отношение объема рекламного рынка к ВВП в России почти вдвое меньше, чем в европейских странах (0,4% в России по сравнению с 0 ,8-1,2 % в Европе). А суммарные затраты в пересчете на одного жителя еще меньше 7,5 долларов в России против 200-300 долларов в странах Западной Европы и 800 долларов в США. Одной из основных тенденций Российского рекламного рынка стало удержание российскими рекламодателями сильных позиций, завоеванных ими в послекризисном 1999 году, когда значительная часть их зарубежных коллег свернула или существенно сократила свою деятельность в России. На первом месте по объему рекламных средств была и остается реклама в прессе. Самым значительным (в 2,5 раза) явился рост рекламы в специализированных рекламных изданиях. Для общественно-политических газет и журналов прирост составил 50%. Не сдает своих позиций и телевидение. Развитие отдельных секторов рекламного рынка России в период с 1997 по 2001 год представлено в таблице 14 . Таблица 14 Развитие отдельных секторов рекламного рынка (проценты) Сектор рекламного рынка Радио ресс дружная реклама [ирект маркетинг Годы 1997 в % ко всем асходам на екламу 1998 в % ко всем расходам на рекламу 1999 в % ко 2000 в % ко 2001 всем в%ко всем расходам всем расходам расходам на на рекламу 31 на рекламу екламу 27, 3 35 10 4 i. 25. 25 25 4 1 1 3 34 32 31 I 121 1 ь 12 12 5, 1 . 1 . 7 9 |
брендов на телевизионном рекламном рынке оценивается примерно в 7-8 % (по сравнению с 18-20% в 1999 году). Зато Интернет-реклама более уверенно входила в рекламную индустрию, и затраты на Интернет-рекламу в 1998 году составили в России около 500 тыс.долларов США (по данным РОЦИТ) [99]. Уже в 1999 году объем рекламы снизился почти вдвое и исчислялся всего в 700-800 миллионов долларов. Но в 2000 году рынок вышел из кризиса, и его рост составил 45% по сравнению с предыдущим годом. Наиболее интенсивно развивался в это время директ-маркетинг (прирост составил 75%), наружная реклама (67%), реклама в Интернете (50%), телевизионная реклама (42%). По мнению экспертов, это самые высокие темпы увеличения отечественного рекламного рынка начиная с 1996 года, когда они составили 49% [72]. Однако, по данным PAPA, отношение объема рекламного рынка к ВВП в России почти вдвое меньше, чем в европейских странах (0,4% в России по сравнению с 0,8-1,2% в Европе). А суммарные затраты в пересчете на одного жителя еще меньше —7,5 долларов в России против 200-300 долларов в странах Западной Европы и 800 долларов в США. Одной из основных тенденций Российского рекламного рынка стало удержание российскими рекламодателями сильных позиций, завоеванных ими в послекризисном 1999 году, когда значительная часть их зарубежных коллег свернула или существенно сократила свою деятельность в России. На первом месте по объему рекламных средств была и остается реклама в прессе. Самым значительным (в 2,5 раза) явился рост рекламы в специализированных рекламных изданиях. Для общественнополитических газет и журналов прирост составил 50%. Не сдает своих позиций и телевидение. Развитие отдельных секторов рекламного рынка России в период с 1997 по 2001 год представлено в табл. 4 . Таблица 4 41 Развитие отдельных секторов рекламного рынка (проценты) Сектор рекламного 1 рынка 1997 1998 1999 2000 2001 Телевидение 31 27 25 25 25 Радио 3 3 4 4 3 Пресс 33 35 34 32 31 11аружная реклама 11 10 12 12 12 Цирект маркетинг 3 4 5 7 9 Прочее, включая производство 19 20 20 20 20 Итого: 100 100 100 100 100 Источник: Gallup AdFact [122] В последние три года рынок рекламы неизменно растет, хотя и медленнее, чем в первые годы своего развития. Исходя их самых общих представлений о темпах его развития в 2001 году можно предположить, что эта тенденция сохранится и в дальнейшем. Но нельзя при этом не учитывать тенденции в глобальной мировой экономике. Сейчас рекламодатели заинтересованы возможностью экономного расходования рекламных средств и доставкой рекламного сообщения своей целевой р о с с и й с к а я ГОСУДАРСТВЕННА ч б л и о .х з д а |