|
ректор рекламного рынка Годы 11997 в %кол всем 1998 в% ко 1999 в%ко 2000 в% ко 2001 в%ко всем I : расходам на [всем расходам всем расходам [всем расходам расходам на рекламу очее, производство .нарекламу включая на рекламу 19 20 на рекламу рекламу 20 20 20 Итого: 100 100 100 100 100 » / / . Источник: Gallup AdFact [749] В последние три года рынок рекламы неизменно растет, хотя и медленнее, чем в первые годы своего развития. Исходя их самых общих представлений о темпах его развития в 2001 году можно предположить, что эта тенденция сохранится и в дальнейшем. Но нельзя при этом не учитывать тенденции в глобальной мировой экономике. Сейчас рекламодатели заинтересованы возможностью экономного расходования рекламных средств и доставкой рекламного сообщения своей целевой аудитории. Поэтому во всем мире получили толчок к развитию маркетинговые мероприятия. И хотя в России такая тенденция тоже заметна, мы в этом направлении рекламной деятельности сильно отстаем от западных стран. Тенденции развития рекламного рынка в России зависят не только от ее политического и экономического состояния. Интеграция России в мировую экономику и ее положение на политической арене также влияют и будут влиять в том числе и на развитие отечественной рекламной индустрии. Рынок рекламы не только расширяется в объеме, но и по номенклатуре. Растет сфера рекламного бизнеса, появляются новые виды рекламы (директреклама и реклама в Интернете), растет количество рекламо, прессизданий, меняется номенклатура рекламируемых товаров и услуг, меняются ее цели. Растет рынок и, соответственно, становится больше посланий рекламодателей к потребителям. И самой действенной рекламой становится |
На первом месте по объему рекламных средств была и остается реклама в прессе. Самым значительным (в 2,5 раза) явился рост рекламы в специализированных рекламных изданиях. Для общественнополитических газет и журналов прирост составил 50%. Не сдает своих позиций и телевидение. Развитие отдельных секторов рекламного рынка России в период с 1997 по 2001 год представлено в табл. 4 . Таблица 4 41 Развитие отдельных секторов рекламного рынка (проценты) Сектор рекламного 1 рынка 1997 1998 1999 2000 2001 Телевидение 31 27 25 25 25 Радио 3 3 4 4 3 Пресс 33 35 34 32 31 11аружная реклама 11 10 12 12 12 Цирект маркетинг 3 4 5 7 9 Прочее, включая производство 19 20 20 20 20 Итого: 100 100 100 100 100 Источник: Gallup AdFact [122] В последние три года рынок рекламы неизменно растет, хотя и медленнее, чем в первые годы своего развития. Исходя их самых общих представлений о темпах его развития в 2001 году можно предположить, что эта тенденция сохранится и в дальнейшем. Но нельзя при этом не учитывать тенденции в глобальной мировой экономике. Сейчас рекламодатели заинтересованы возможностью экономного расходования рекламных средств и доставкой рекламного сообщения своей целевой р о с с и й с к а я ГОСУДАРСТВЕННА ч б л и о .х з д а аудитории. Поэтому во всем мире получили толчок к развитию маркетинговые мероприятия. И хотя в России такая тенденция тоже заметна, мы в этом направлении рекламной деятельности сильно отстаем от западных стран. Тенденции развития рекламного рынка в России зависят не только от ее политического и экономического состояния. Интеграция России в мировую экономику и ее положение на политической арене также влияют и будут влиять в том числе и на развитие отечественной рекламной индустрии. Рынок рекламы не только расширяется в объеме, но и по номенклатуре. Растет сфера рекламного бизнеса, появляются новые виды рекламы (директ-реклама и реклама в Интернете), растет количество рекламодателей, пресс-изданий, меняется номенклатура рекламируемых товаров и услуг, меняются ее цели. Растет рынок и, соответственно, становится больше посланий рекламодателей к потребителям. И самой действенной рекламой становится не та, цель которой рассказать о товаре, а та, которая сможет в конечном счете заполучить внимание потребителей. Бурный рост Интернета в мире в значительной степени меняет распределение сил на рекламном рынке, в том числе и российском. Направленность Интернет-рекламы на целевую аудиторию и ее возможности охвата уже сейчас сравнимы с аналогичными показателями обычной рекламы. И поэтому Интернет-компании все активнее |