|
> не та, цель которой рассказать о товаре, а та, которая сможет в конечном счете заполучить внимание потребителей. Бурный рост Интернета в мире в значительной степени меняет распределение сил на рекламном рынке, в том числе и российском. Направленность Интернет-рекламы на целевую аудиторию и ее возможности охвата уже сейчас сравнимы с аналогичными показателями обычной рекламы. И поэтому Интернет-компании все активнее используют для своего продвижения традиционную рекламу, привлекая к себе внимание широкой аудитории. Рост бюджета на сетевую рекламу обусловлен не только увеличением количества пользователей и появлением среди них все новых слоев общества, представляющих собой целевые аудитории для все большего количества * рекламодателей, но и тем, что Сеть представляет собой принципиально новое средство вещания, обладающее рядом особенностей, выгодно отличающих его от традиционных СМИ. Для того, чтобы правильно выстроить стратегию маркетинговую стратегию российского предприятия в Интернете, очень важно правильно понимать и оценивать тенденции и перспективы развития сети Интернет. Исследования, проведенные компанией F-Squared Market Research Consulting Company среди жителей крупнейших городов России в возрасте от 15 до 40 лет, показали, что 75% опрашиваемых считают Интернет и связанную с ним деятельность весьма перспективной. Именно на эту аудиторию и может быть нацелена Интернет-реклама предприятия. В то же время, увеличение количества потенциальных пользователей Интернета влечет за собой и привлечение большего числа рекламодателей к Интернету. Результаты исследований, проведенных F-Squared Market Research Consulting Company по изучению аудитории пользователей крупных WWWресурсов представлены на диаграмме 1. |
аудитории. Поэтому во всем мире получили толчок к развитию маркетинговые мероприятия. И хотя в России такая тенденция тоже заметна, мы в этом направлении рекламной деятельности сильно отстаем от западных стран. Тенденции развития рекламного рынка в России зависят не только от ее политического и экономического состояния. Интеграция России в мировую экономику и ее положение на политической арене также влияют и будут влиять в том числе и на развитие отечественной рекламной индустрии. Рынок рекламы не только расширяется в объеме, но и по номенклатуре. Растет сфера рекламного бизнеса, появляются новые виды рекламы (директ-реклама и реклама в Интернете), растет количество рекламодателей, пресс-изданий, меняется номенклатура рекламируемых товаров и услуг, меняются ее цели. Растет рынок и, соответственно, становится больше посланий рекламодателей к потребителям. И самой действенной рекламой становится не та, цель которой рассказать о товаре, а та, которая сможет в конечном счете заполучить внимание потребителей. Бурный рост Интернета в мире в значительной степени меняет распределение сил на рекламном рынке, в том числе и российском. Направленность Интернет-рекламы на целевую аудиторию и ее возможности охвата уже сейчас сравнимы с аналогичными показателями обычной рекламы. И поэтому Интернет-компании все активнее используют для своего продвижения традиционную рекламу, привлекая к себе внимание широкой аудитории. Согласно двум независимым исследованиям [34], проведенным IAB (Internet Advertising Bureau) и JC (Jupiter Communications) за 1997 год, бюджет интернет-рекламы составил более 900 млн.$. Из них 54% были заработаны поисковыми системами и каталогами, 95% средств получили 20 топ-серверов, т.е. наиболее посещаемых, наиболее популярных. 70% оборота было сделано на баннерной рекламе и 24% на спонсорстве, т.е. когда контент-сайты, которые постоянно обновляются, спонсируются какими-либо организациями. Конечно, 1 миллион $, который был затрачен на сетевую рекламу в 1997 году, не представляет собой внушительную цифру, если сравнивать с рекламным бюджетом обычных СМИ. Но стремительные темпы роста оборота Интернет-рекламы заставляют задуматься. В тот же 1997 год оборот вырос на 240%. На 4 год своего существования рекламный бюджет телевидения поднялся на 188%, кабельного телевидения на 120%. Рост бюджета на сетевую рекламу обусловлен не только увеличением количества пользователей и появлением среди них все новых слоев общества, представляющих собой целевые аудитории для все большего количества рекламодателей, но и тем, что Сеть представляет собой принципиально новое средство вещания, обладающее рядом особенностей, выгодно отличающих его от традиционных СМИ. 43+ v Для того, чтобы правильно выстроить стратегию бизнеса в Интернете, очень важно правильно понимать и оценивать тенденции развития сети Интернет с точки зрения ее взаимодействия с традиционной рекламой. Исследования, проведенные компанией F-Squared Market Research Consulting Company среди жителей крупнейших городов России в возрасте от 15 до 40 лет, показали, что 75% опрашиваемых считают Интернет и связанную с ним деятельность наиболее перспективной. Именно на эту аудиторию и должна быть нацелена реклама возможностей Интернета. Увеличение количества потенциальных пользователей Интернета влечет за собой и привлечение большего числа рекламодателей в сеть Интернета [73]. Результаты исследований, проведенных F-Squared Market Research Consulting Company по изучению аудитории пользователей крупных WWW-ресурсов представлены на рис. 5. Исходя из рис.5 мы можем сделать вывод о том, что в российской части сети Интернета появились узнаваемые аудиторией сети бренды. По показателю узнаваемости бренда в сети среди российской аудитории на первом месте находится YANDEX.RU, на втором NTV.RU, а третье место разделяют ROL и ORTV.RU. Российский рекламный рынок оценивается примерно в миллиард долларов. Доля Интернета в российском рекламной рынке составляет примерно 3 миллиона $, т.е. 0,3%, в то время как доля Интернет-рекламы в рекламном рынке США составляет 3%. Однако темпы роста российского 44 |