|
Узнаваемость брендов в сети Интернет Диаграмма 1 www.yandex.ru www. rambler, ru www.mail.ru www.referat.ru www.mp3.ru www.narod.ru www.yahoo.com www.anekdot.ru www.aport.ru www.auto.ru 'www.afisha.ru www.job.ru www.gazeta.ru www.fomenko.ru www.google.com www.sportexpress.ru www.mult.ru www.download.ru www.gismeteo.ru www.omen.ru www.lenta.ru www.ixbt.ru www.sotovik.ru www.rol.ru www.price.ru www.lib.ru www.rbc.ru www.dni.ru ■ Все пользователи Интернета (18 лет и старше) и Суточная аудитория Интернета (18 лет и старше) Исходя из диаграммы 1 мы можем сделать вывод о том, что в российской части сети Интернета появились узнаваемые аудиторией сети бренды. По показателю узнаваемости бренда в сети среди российской |
Для того, чтобы правильно выстроить стратегию бизнеса в Интернете, очень важно правильно понимать и оценивать тенденции развития сети Интернет с точки зрения ее взаимодействия с традиционной рекламой. Исследования, проведенные компанией F-Squared Market Research Consulting Company среди жителей крупнейших городов России в возрасте от 15 до 40 лет, показали, что 75% опрашиваемых считают Интернет и связанную с ним деятельность наиболее перспективной. Именно на эту аудиторию и должна быть нацелена реклама возможностей Интернета. Увеличение количества потенциальных пользователей Интернета влечет за собой и привлечение большего числа рекламодателей в сеть Интернета [73]. Результаты исследований, проведенных F-Squared Market Research Consulting Company по изучению аудитории пользователей крупных WWW-ресурсов представлены на рис. 5. Исходя из рис.5 мы можем сделать вывод о том, что в российской части сети Интернета появились узнаваемые аудиторией сети бренды. По показателю узнаваемости бренда в сети среди российской аудитории на первом месте находится YANDEX.RU, на втором NTV.RU, а третье место разделяют ROL и ORTV.RU. Российский рекламный рынок оценивается примерно в миллиард долларов. Доля Интернета в российском рекламной рынке составляет примерно 3 миллиона $, т.е. 0,3%, в то время как доля Интернет-рекламы в рекламном рынке США составляет 3%. Однако темпы роста российского 44 |